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与行业结合的营销人才培养模式探究 　　摘 要：随着社会经济的不断发展，市场营销专业人才也越来越炙手可热。但就当前来说，我国各高职院校所采取的传统的营销人才培养模式已经不能满足于现代市场上各行各业对于营销人才的需求条件。高职院校人才的流向最终都是企业，故高职院校采取与行业结合的营销人才培养模式是十分可取的。本文就当前社会对市场营销人才的需求和高职院校市场营销人才培养模式现状进行分析，最终探索了与行业结合的营销人才培养模式。 　　关键词：行业；营销人才；培养模式 　　一、前言 　　市场格局的改变使得我国市场营销专业人才需求量也发生很大改变。因为经济的迅速发展，许多不同行业之间的竞争变得越来越激烈，故使得专业市场营销人才受到了企业的青睐。但是也随着其对于人才需求量的增大，使得专业市场营销人才逐渐呈现供不应求现象，尤其是缺乏高素质营销人才。其主要原因是高职院校培养的营销人才并不能满足行业的需求。而人才的培养与行业结合已经成为了必须。 　　二、社会对市场营销专业人才的需求现状分析 　　改革开放至今，我国经济增长速度越来越快，各行各业的发展规模也随着国家经济的发展而迅速扩大，在这样一种情势下，专业市场营销人才的需求规模也越来越大。但从整体上看，社会对于市场营销专业人才的需求主要存在以下情况： 　　1.总体上市场营销人才需求量较大。企业面对激烈的市场竞争，营销问题已经成为突出问题，因而市场营销人才培养也就成了社会一热点问题。据资料统计显示，2012年4季度招聘数量排前5位的专业之一就有市场营销；据2012年中国人力资源市场信息监测中心对全国101个城市的公共就业服务机构市场供求信息中显示，用人单位所通过公共就业服务机构招聘的市场营销专业人员约2068万，而实际进入市场的求职者才1956万人，可见，面对这样一种大需求量现状，却出现了一个不容乐观的问题，即高职院校人才培养模式所培养出来的人才并不符合企业所需人才的高要求。于是便也出现了人才供需的突出矛盾。事实上，社会的发展与市场经济的转变，使得许多企业不断在扩大规模，私营企业也纷纷大量涌现，在这样一种快节奏的竞争时代，企业所需的人才已不再是只停留在具备专业理论知识条件上了，而是需要具实践性的技能型市场营销人才。 　　2.缺乏中高级行业高素质营销人才。市场对于市场营销人才的大需求量虽然在与日俱增，但是中高级行业造人才招聘上的高要求确实迟迟未能得到符合条件的市场营销人才。一来，高素质的市场营销专业人才仍然是重金难觅；二来，随着市场规模的不断扩大与竞争的与日剧烈，使得高素质人才这个空缺越留越大。再如，根据中国汽车工业协会所提供的统计数据中显示，2012年全国汽车产销超过了1927万辆和1931万辆，而同比增长超过了4.6%与4.3%。并且由于汽贸行业的急剧发展，使得有关于汽车方面的汽配、汽车保养等领域因为逐渐出现并扩大，因而在这些领域上的营销人才需求量便也随之剧增。当前形势下，我们不难发现，房地产行业的发展速度非常之快，并且作为一门热门行业，所需要的房地产营销人员的要求肯定是相对较高的。因为房地产所涉及的不仅是销售人员要对客户进行接洽、签订合同，还要处理好与客户交谈之间的友好关系，故房地产商对于销售人员的专业化与职业化程度要求明显在增高，并且要求有一定学历以上，一般为专业本科及以上，并且需要具备一定的工作经验和工作年限，最主要的是营销能力要强，才能保证企业的盈利。专业背景下的市场营销人才更能够赢得企业的青睐，如当前所热门并发展起来的房地产营销、汽车营销等行业，这些领域上的营销人才岗位缺口也正随着企业规模的不断扩大而变得越来越大。针对此，高职院校培养出符合行业所真正需求的应用型和复合型高职层次的行业营销人才已经成为当务之急。 　　三、当前我国市场营销人才培养模式现状及存在的问题 　　市场营销教育是在随着市场经济的迅速发展以及各大中小企业的纷纷建立后才逐渐成为被关注对象的。虽然市场营销教育的发展历史较为短，但是其发展速度却是非常之快。各大高职院校对与市场需求营销人才的问题也逐渐有了更高的意识，于是市场营销专业人才培养也就成为了各大高职院校所重视的。当然，我国目前的高职院校市场营销专业人才在层次上已经较为齐全，但是相对于国外对于市场营销专业人才的培养层次而言，仍然是存在较大差距。究其原因，一来是因为师资力量的欠缺，二来是在人才培养内容以及方式上的不恰当等。 　　1.市场营销专业师资力量的薄弱严重影响了专业人才的培养。当前高职院校中，市场营销专业教师队伍不仅是存在在数量上的欠缺，对于深厚理论知识方面的欠缺问题更是严重。“一师多任”的问题是高职院校普遍存在的问题，即是指，一个教师同时担任两门或两门以上专业课程。一是因为学校没有招到符合条件的教师，二会导致教师的“不专业性”。一师多任