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中国日化与国际接轨的对策思考 　　摘 要：日化产业与我们的日常生活紧密相关，其市场潜力是巨大的，随着我国社会主义市场经济的完善和发展，我国日化企业如雨后春笋般迅速崛起，现已遍布全国各地，中国的日化产业面临着激烈的竞争压力，促使着中国日化产业必须做出及时的调整，进军国际市场、走国际化发展之路已经成为我国日化企业发展的必然选择，将发展眼光放在国际化这一市场环境下，打造中国日化品牌形象，重视外销的手段和渠道，提升中国日化产业的行业影响力。本文从中国日化产业的市场发展格局出发，结合市场需求和企业的发展需求提出中国日化与国际接轨的合理的解决对策，为我国日化企业的长远发展做出具体的规划和思考，旨在提升我国日化产业的核心竞争力，从而更好的融入到国际竞争的环境中去。 　　关键词：中国日化；国际接轨；对策；思考 　　中国日化市场相当的活跃，本土的日化品牌、外资日化企业还有国外的日化品牌竞相参与到中国市场的竞争当中。改革开放以来，我国社会主义市场经济发展迅速，我国日化产业的规模和效益都得到了前所未有的发展，江苏省日化企业的发展尤为迅速，不仅在数量上达到数千家之多，而且在日化品牌上更是有较大的突破。在如此激烈的国内市场竞争情势下，我国的日化企业要想获得更好的发展，进军国际市场已成为我国日化企业生存发展的必由之路。 　　一、中国日化市场的格局 　　中国目前是全球最大的洗涤剂市场和第二大化妆品市场，现阶段我国日化产业的主要营销模式是实体销售和网络营销，电子商务模式的兴起和物流产业的便捷为日化产品的创新营销模式带来了更多的机会。目前中国日化产业的已经初步的形成了几个产业的集群，主要围绕在广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区，但是外资的日化品牌仍旧占据中中国日化市场的主导位置。目前我国本土的日化企业主要有上海家化、纳爱斯、广州立白、伽蓝集团、霸王、广州拉芳等，自然堂、百雀羚、相宜本草这些耳熟能详的品牌呈现了良好的发展态势。在这样的市场发展格局之下，中国日化想要实现与国际接轨，缩小产业的差距性，需要从国内市场出发，占据有利的位置，实现日化产业的品牌积淀。为融入到国际市场做好充分的准备，打造中国的日化品牌刻不容缓。 　　二、中国日化与国际接轨的发展对策 　　1.拓展现代性的营销渠道，占领市场份额 　　中国日化产品有着自身的品牌优势，在营销的过程中需要将产品的理念、功能和优势通过一定的方式传到给消费者，吸引消费者的注意力。在品牌的营销上应该善于利用现代化的营销渠道，从消费者的喜好出发，以直接或者间接的影响消费者的购买行为为实现目标，通过有利的手段在市场范围内提升产品的影响力。整个营销的过程涉及到与供应商、经销商和广告媒体等多个方面的联系，最终面向的消费者的需求，通过各个环节的整合，将日化品牌传播和推广到消费群体中，通过利用网络销售、专柜销售、商超销售等多种渠道渗透品牌意识。尤其是在媒体和网络领域，应该加大投入的力度，占据广告黄金位置，反复的宣传品牌产品。在电视剧、网络剧和网络游戏等媒体产品中巧妙的植入日化品牌，在消费者的潜意识中形成了品牌概念。比较成功的案例就是立白洗衣液赞助的《我是歌手》节目，从2012年赞助之后，立白知名度快速的提升，从销售量上来说达到了同比增长了60%，广告投放效应所换来的市场利润是巨大的。应该看到营销宣传的新的渠道，善于利用媒体和网络这些消费群体关注的渠道，提升曝光度，在市场范围内形成深刻的影响力和号召力，从而引导消费者去主动购买品牌产品。中国日化产品现代性的渠道体现的是全方位、多角度的营销方式，更有利提升产品与国际的接轨的速度和效率，同时通过产业的互动和合作实现规模的效益，以带动相关产业的同步发展，实现互惠互利。 　　2.创新产品的利益增长点，明确产品定位 　　尽管现阶段国内的日化产业发展状况趋于稳定，但是中国本土的日化产品仍旧被外资日化产品所打压，不是因为技术和质量上实力弱，而是因为在产品的定位上没有找准创新点。对于整体日化产品发展市场缺乏一个正确的判断。中国日化产业创新观念不足，传统的老品牌如果不进行更新换代必然会被市场所以往。产品的创新不仅仅是在产品的内容上，在产品的包装上、产品的理念上和产品的品质上都应该打造符合现代人消费观念的个性化产品。很有可能一个细节上的改变就会吸引大量的消费者，尤其是现代日化产品种类繁多，各式各样的选择充斥着消费者的眼球，消费者在考虑到实用性的基础上还要考虑到审美需求，产品的使用习惯是否符合大众的生活习惯等。中国日化在实现向国际市场的扩张的过程中，应该充分的考虑到不同地域人们的消费习惯，将中国特色作为产品的品牌优势，在产品的包装和宣传上体现与当地人的审美习惯相一致的特点。 　　3.提升企业自主研发能力，形成品牌优势 　　中国的日化产业最需要的就是形成品牌