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从运动员形象的塑造看国家体育形象传播的研究 　　摘 要：对运动员形象和国家体育形象二者进行定义的构建。通过调查分析得出二者之间的关系，并结合李娜、孙杨的运动员形象塑造案例对国家体育形象传播现状进行分析，探究运动员形象与国家体育形象传播的过程以及相互影响的契合点。在此基础上，提出运动员塑造与国家体育形象传播的建议。 　　关键词：运动员形象；国家体育形象；塑造；传播 　　1. 运动员形象的塑造与国家体育形象 　　1.1 运动员形象的构建 　　近年来，活跃在世界体育舞台上的中国运动员越来越多，这些运动员在自我发展的同时也在不经意间推动着世界体育的发展。 “高超的技战术水平”、“良好的体育道德风尚”、“平易近人的为人处世态度”等标签开始贴在了中国运动员的身上，以大众传播为渠道，慢慢发展成为运动员形象的雏形。 　　通过对200名体育运动员（包括运动健将、国家一级运动员、国家二级运动员）的数据调查分析后发现，运动员的形象应该主要包括荣誉观、集体观、胜负观、个性观、教练员的影响、公众意识、知识文化、退役意识、公关意识。 　　通过对100名从事体育行业的非运动员进行数据调查后发现，运动员的形象应该主要包括荣誉观、集体观、胜负观、教练员的影响、公关意识、造型、退役意识、个性观、心理状态、技战术的创新意识、公众意识。 　　对于数据的总结和交叉分析后得出如下结论：当前，构成国家体育形象的要素主要有：荣誉观、集体观、胜负观、教练员的影响、退役意识、公关意识、个性观、公众意识、知识文化、心理状态、技战术的创新意识、造型。 　　1.2 国家体育形象的发展 　　在信息社会的这个大背景之下，衡量我国实力的标杆早已不再是GDP等数据，反而是无形中的软实力，而在这其中，国家体育形象就是一个非常重要的标杆。 　　但是，在中国体育飞速发展的今天，学界对于我国体育形象的发展研究却处于一个空窗期。有学者认为“体育形象是一个综合体，应该是国内、外的民众对一个国家竞技体育、大众体育和体育体制等内部要素以及对于在国际体育赛事中所取得的成绩的评价与认定。”而笔者通过对国内相关领域专家访谈后得出结论，认为国家的体育形象应该是：一个国家在体育方面所呈现出的一种包括国家体育体制、运动员形象、竞技体育发展、大众体育发展、学校体育发展、运动员的退役机制以及参加各项国内外赛事的态度、取得的成绩、世界体育排名在内的国家在体育传播方面的宣传品，是一个构成国家体育的重要组成部分。 　　1.3 运动员形象的塑造与国家体育形象传播之间的关系 　　无论何时何地，一提起姚明、刘翔、李娜，人们就知道他们是中国运动员，就像是我们在路边看到一个P的标志就知道这个地方应该是一个停车场一样，恰好印证了运动员形象与国家体育形象之间的关系。实质上，运动员形象的塑造与国家体育形象传播之间的关系，就像是剑与弩一样，剑既从属于弩，二者之间又相互影响、相互制约。 　　2. 运动员形象的塑造与国家体育形象传播的现状 　　2.1 从运动员正面形象的塑造出发的国家体育形象传播的现状 　　对于一个国家的体育形象来说，最好的公关可能不是一个多么出色且高大上的提案，一个简单的笑话相对于长篇的文字赘述更有效，用人们最容易接受的方式去传达我们最想告诉人们的东西，这可能才是最有效的。2011年6月，当大家还沉浸在中国国家形象宣传片在美国时代广场播放结束的欢喜中时，在法国的罗兰加洛斯球场，李娜为全球人奉上了一场两个小时的中国国家体育形象宣传片，这是中国人第一次捧起网球大满贯的奖杯。一瞬间，李娜成为了中国的新名片，她的玩笑和直率，让西方人不得不为之折服；“你们中国人都这么幽默吗？”成为了在各大网球赛事中国的记者经常遭遇到了一个问题，李娜，让西方人对中国的运动员有了一个不一样的认识。 　　比赛中傲人的成绩与杰出的比赛能力可以说是李娜之所以能呈现在公众的视野中的一个重要的原因；正确的荣誉观和对于技战术的创新意识是李娜延长自己正面形象舆论的保鲜膜，仅以2011年法网夺冠为例，就有数家媒体对他进行了宣传。 　　在李娜受到世界瞩目的同时，我们不难发现，中国的国家体育形象随之攀升，法新社在自己的社论中就说到“李娜对于世界网坛是一个历史的改造者”；美联社的评论题目也是直指中国的国家体育形象《李娜赢得法网，中国人首获大满贯》。 　　冠军退役后都去哪了？运动员退役后的安置问题近几年来成为国际体坛越来越严峻的问题，国际奥委会以及大多数的运动机构近年来也是纷纷推出运动员退役后的再就业保障措施，退役后的体育运动员的安排对于国家体育形象来讲成为一个非常大的影响因素。以奥运会的冠军为例，自1984年以来，截止到2012年伦敦奥运会前，中国一共培养了196名冠军，已经退役的有131人，而这131人对于再就业的选择主要包括：仕途、经