我们怎样把《小苹果》做成“爆款”.docVIP

我们怎样把《小苹果》做成“爆款” 　　为了营销《小苹果》，我们针对8个不同的人群分类方向，做了48支病毒式视频，播放频率是3天2支，爆发时间短暂而连续，造成 “歌已经红了，大家都自发模仿”的感觉。最终，这48支视频总共播放了1亿4000万次。 　　每家做内容的公司都梦想着现象级产品，但能做到的凤毛麟角。 优酷做出《老男孩》时，有人觉得我们是运气好，被天上掉下来的馅饼砸中了。结果2013年，我们又做出了《万万没想到》，2014年做出了《小苹果》。 　　不敢说其中没有运气的成分。不过，我们始终都有一套自己的产品思维与运营方法：现象级文化产品=策划定位+迭代创作+精准营销。 　　“10%”引发的一场高密度策划 　　2012年中，我听到一个数据：通过移动端访问优酷的人群在过去一个季度中由2%上升到10%，而且未来一年，这个数字还会继续高速增长。因此，我萌生了要打造专门为移动端生产视频产品的想法。 　　当时除了10%这个数字之外，还有一个针对这部分移动端客户的数据特征分析：移动端人群具有“三低”特征：低龄、低收入、低文化水平。这就决定了，我们要用他们看得懂、能接受的方式去覆盖。 　　考虑到手机的应用场景：碎片化、非专注，所以这应该是MINI剧：时长限定在5分钟以内，要求密度非常高（5分钟内最少必须有20个笑点），以及完全无尿点的编排――优酷出品和合作方的片头正常需要15