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服装企业的网络营销渠道建设研究 　　摘 要：网络技术飞速发展，我国已经进入电子商务时代。各行各业纷纷涉网，服装企业亦不例外。然而，我国服装企业网络营销渠道研究尚不成熟，缺乏有效理论指导网络营销渠道建设。另外，经济危机的一系列负面影响更是让我国服装企业雪上加霜，企业迫切需要通过网络营销渠道建设走出困境。本文首先对我国服装企业建设网络营销渠道的必要性和可行性进行分析，然后分析国内服装企业当前的网络营销渠道现状，最后针对现状提出相应网络营销渠道建设策略，以期为中国服装企业网络营销渠道建设提供一点微薄启示与帮助。 　　关键词：服装企业；电子商务；网络营销渠道 　　一、网络营销渠道概述 　　1.网络营销渠道定义 　　网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。网络营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。完善的网络销售渠道应该有订货、支付和配送三大功能。 　　2.网络营销渠道分类 　　网络营销渠道分为网络直销和间接网络营销两者类型。 　　网络直销是指企业通过自建电子商务网站或在商城开设直营网店，进行产品销售。该模式拥有完善的订货、支付和配送系统，顾客可以通过网络站点直接订货。此外企业与金融服务机构合作进行支付结算，简化了资金流问题。在配送方面，企业可以利用网络