皇朝家私年度推广方案V2.ppt

十月主题活动 活动主题：皇朝—萨地国民沙发金秋抢购节 活动口号：皇朝金秋特惠，沙发等你来抢！ 活动目的：以沙发为主要卖点，为新品牌铺路，同时延续上半年国民家具浪潮，拉动终端销量。 活动类型：网友召集+线下专场团购活动 活动平台：搜房网论坛 活动周期：2013年10月 活动内容：在皇朝商场现场布置“国民沙发”抢购区，并可购买代金券享受皇朝-萨蒂沙发折上折优惠。 * 持续传播阶段 传播主题：晒晒我的国民家具 传播时间：2013年11-12月 传播平台：搜房网 传播内容： 在搜房网论坛发起晒家中的皇朝家私的照片活动。 每周选取人气最高的帖子置顶，并在搜房网官方微博和皇朝家俬官方微博上进行推荐。 每月选取人气最高的前五名帖子授予人气奖，获得相应奖励。 每天从人气较高帖子的回帖中随即抽取一位幸运奖。 所有参与照片均收入到皇朝家俬的资料库里。择机进行宣传。 * 2013年主题活动推广篇 * 活动推广四大策略 * 策略一：硬广资源推广 * 全年推广：根据阶段性活动内容选择强势广告资源配合推广 1、20城业主论坛广告资源 2、20城家居首页广告资源 3、家具频道广告资源 4、家具-沙发频道栏目合作 。。。。。。 选择价值500万的广告资源强势推广 * 专项推广：与搜房全国性主题活动展开重点合作，包括但不限于冠名、特别支持、参与等形式 1、寻找中国好建材系列活动冠名推广 A 专题特约冠名 B 涉及系列评选及巡展项目的重点推广 2、中国消费趋势项目合作 A 入选样本企业 B 重点展示与分析 3、搜房其他阶段性主题活动 策略二：论坛资源炒作 * 推广位： 业主论坛 精华帖推荐 装修交流论坛 固顶文字链 家居建材超市专区推广 重点小区炒作推广 。。。。。 策略三：新闻软文宣传 * 策略四：特色业主资源运用 * 搜房网关注购房者行动 看房团 交房团 名苑嘉年华 走进购房者 看房团 交房团 名苑家年华 * 看房团：走进购房人群，抢占上游业主资源 看房团车身广告 业主活动资料入袋 业主互动环节参与 活动礼品赞助 现场易拉宝摆放 咨询位设置 品牌植入形式 * 攻心为上：公益行动博取业主倾心 活动形式 ：丰富多彩的名苑活动、交房活动等 ：一年以内需交房楼盘或需维护业主的楼盘 参与楼盘 活动特点 ：公益性、专业性、高端性、丰富性、互动性 家居企业 参与方式 ：现场展架、背景板展现品牌产品信息，派发资料袋， 派遣企业1-2名员工参与活动现场环节 携手开发商 温情家年华 * 搜房网关注装修者行动 线上进社区系列推广 线下进社区装修讲座 线下进社区集采 线下大集采 走进装修者 大集采 社区装修讲座 * 攻心为上：公益行动博取业主倾心 携手卖场 公益讲座 活动组织 ：选定重点小区，重点召集装修业主 活动内容 活动场地 ：收房验房装修知识、户型设计装修案例、家具建材选购知识讲座 ：卖场提供场地、设备，搜房协助 家居企业 参与方式 ：展架、背景板展现品牌产品信息，派发资料袋，派遣讲师等 * 搜房业主数据库运用 * 1、搜房特供平台合作 A、特供平台特别推荐家具品牌 B、作为特供厂商提供特供价格政策 2、搜房卡合作 A、搜房、皇朝联名发放5万张卡，该卡与搜房卡功能一致 B、持有搜房卡业主可享受皇朝家具特殊优惠政策（卡面注明） 2013年费用预算 * * THANKS! Start/980929/SH-FR(97GB) * Start/980929/SH-FR(97GB) * 以下几页明确定义了各部门在新的组织结构中的使命及职责。 * * 皇朝家具-搜房网2013年度合作建议 * 2012年10月 市场背景分析 * 行业品牌网络营销分析 众多家具企业越来越重视网络渠道： 截止到11年，中国的网民已经达到5.4亿。互联网已经成为消费者搜集信息的主要渠道。对于建材这样的大宗消费，消费者也越来越理性，大多数消费者在消费之前都做了大量功课，在逛商场之前在心里已经锁定了3-5个品牌。所以，前置宣传越来越重要。 众多家具企业已拥有成熟的网络营销体系： 大多数建材企业也越来越重视网络营销，像ToTo、科勒、惠达、箭牌等品牌很早就选择同搜房合作，并且投放力度每年都在增加，合作的内容越来越丰富。红苹果、联邦等众多家具品牌也在逐步运用网络，很多企业对网络营销的运用已经十分得心应手。 精准营销是营销趋势： 作为行业翘楚的皇朝，如何在国内激烈的竞争环境中持续领先，营造良好口碑，传递企业文化，以至影响终端消费者。寻找精准媒体及有效营销方式十分必要。 * 成绩： 皇朝拥有相当不错的品牌价值 皇朝拥有足够多的品牌内容 皇朝前期有较长期的品牌投入，积累了相当的网络影响力 皇朝网络环境相对不错，消费者关注度较高