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* * * * — * — — * — 第一章 — * — 第二章 — * — 第三章 — * — 第四章 数据分析 目 录 为什么要做数据分析? 省总要关注哪些数据? 数据分析的原则 数据分析的方法 1 2 3 4 不要让功劳变成苦劳 以结果为导向 不以数据分析为基础的执行都是耍流氓! 为什么要做数据分析? 请牢记: 所有的分析要从“结果”出发,没有结论的数字罗列并不是分析; “结果”:发现问题和解决问题。 你会看你的KPI吗? 你会看哪些数据? 从数据中你会得到什么结果? 你是如何执行操作的? 省总要关注哪些数据? 重要成果指标 考核频率 考核权重 考评方式 执行单位 业 绩 指 标 (90分) PC(45%) 累计导航用户数 季 20% 考核所属区域季度日均累计导航用户数:达成率90%,系数为0;达成率≥90%,依达成率为系数;系数上不封顶 营销管理中心 新增活跃技术员数 季 25% 考核所属区域新增活跃技术员数:达成率80%,系数为0;达成率≥80%,依达成率为系数;系数最高为3 营销管理中心 移动(45%) 激活台数 季 25% 考核所属团队有效手机台数:达成率80%,系数为0;达成率≥80%,依达成率为系数;系数最高为2 营销管理中心 新增推广技术员数 季 15% 考核所属团队新增推广技术员数:达成率80%,系数为0;达成率≥80%,依达成率为系数;系数最高为3 营销管理中心 刷机数(大客户) 季 5% 考核所属团队刷机数:达成率80%,系数为0;达成率≥80%,依达成率为系数;系数最高为2 营销管理中心 名词解释 累计导航用户数:负责区域中所有技术员的导航用户数。 新增活跃技术员数:当月开发的技术员中,导航用户数≥5。 激活台数:任一第三方或自有软件激活对应的手机台数(不历史去重)。 新增推广技术员数:当月首次连续7天内累计安装加激活大于等于5台手机的技术员数(不去重)。 刷机数(大客户):刷机的台数。 省总要关注哪些数据? 业务分类 KPI指标 KPI相关分析指标 名词解释 移动 新增推广技术员数 注册技术员数 用城市经理邀请码注册联盟帐号的技术员数 推广技术员数 OA录入的技术员中当日拿到积分的人数 激活台数 日均拜访量(小步) 当月日均拜访店铺数,数据来源小步外勤 PC 新增活跃技术员数 注册技术员数 用城市经理邀请码注册联盟帐号的技术员数 日均拜访量(小步) 当月日均拜访店铺数,数据来源小步外勤 累计导航用户数 王牌浏览器新装数 王牌浏览器获得首次积分的个数 安全卫士新装数 安全卫士获得首次积分的个数 数据分析的原则 简要说明 追根究底:一切数据的背后都有原因,数据统计的目的是分析原因,提高管理效率; 紧迫盯人:盯的目的是帮市场经理发现问题,提升业绩; 抓关键指标:抓住重点,关键指标的提升能带动整体业绩提升。 追根究底 紧迫盯人 抓关键指标 数据分析的方法 横向对比——城市经理间对比 VS 同期入职的城市经理对比 VS 同一个城市的城市经理对比 市场情况相似之处的均可以对比 横向对比——同期入职城市经理对比 姓名 城市 入职时间 KPI指标 KPI相关分析指标 新增推广技术员数 激活台数 注册技术员数 推广技术员数 日均拜访量 A XX 2015/7/14 2 262 40 2-6名/日 6家/天 B XX 2015/7/21 0 136.6 81 1-4名/日 3家/天 C XX 2015/7/20 9 907 273 18-23名/日 10家/天 数据分析的方法 备注:数据截止到9月28日的业绩指标数 数据分析的方法 纵向对比——与自己对比 思考: 9月3日突然上升,随后又跌回原水平,为什么? 9月20日之后持续走低,为什么? 数据分析的方法 纵向对比——与自己对比 数据分析的方法 分析工作量和业绩情况 工作量不达标,但业绩达标 工作量和业绩都不达标 工作量和业绩都达标 工作量达标,但业绩不达标 数据分析的方法 总结 横向对比——同期入职的城市经理对比、同一个城市的城市经理对比 纵向对比——单独分析某个城市经理的数据变化情况 分析工作量和业绩 分析频率 每天都要去关注数据是否有异常,及时发现问题进行处理; 每周统计KPI数据,关注完成进度,如未达到目标进度,则要进行人员分析; 每月进行人员梳理,分析每个人的业绩完成情况,并根据发现的问题及时给予指导。 分析后制定改善方案,并紧迫盯人保证方案的执行落地! 数据分析的方法 训后作业 利用上述分析方法,分析组内人员数据,要求如下: 汇总每个成员从业绩数据上看到的问题,并说明你采用的是哪种分析方法; 针对数据中的问题,进行原因分析; 最终,给出解决方案。 一周内完成内部人员梳理,并形成文本发给总部
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