黑莓：盛与衰.docVIP

黑莓：盛与衰 　　黑莓起家于加拿大滑铁卢，人们不无幽默地发现，滑铁卢这个词往往被用来暗喻一些遭遇重挫的事物。 　　热衷于数码装备的潮男潮女大概不曾多想，目前风靡一时的智能手机业明星其实是站在两个昔日的业界巨人的肩上，一个是面向大众的芬兰品牌诺基亚，另外一个是全球商务精英曾经必备的加拿大品牌黑莓。 　　黑莓盛果 　　1984年，黑莓的前身RIM公司在加拿大滑铁卢成立，与苹果创始人乔布斯的创业故事差不多，RIM也是大学学业尚未完成的青年学子创业的产物。 　　微软的前一位前高管曾经把RIM的创始人兼首席架构师麦克?拉扎雷迪斯（Mike Lazaridis）比喻为“现代的达?芬奇”，RIM的另外一个创始人道格拉斯?佛雷金（Douglas Fregin）则是麦克的发小。 　　麦克18岁时就读于加拿大滑铁卢大学电子工程学专业。大学毕业前两个月，创业与学业无法平衡的麦克拉上在温泽大学读书的发小道格拉斯一起“休”掉学业创业。他们设计的无线数据传输显示系统引起美国通用汽车加拿大分公司的注意，予以研发经费支持。 　　1985年，在加拿大安大略省政府15万美元创新贷款和家庭的支持下，麦克和道格拉斯创立了RIM（Research In Motion）――一个名字中带有“研究”含义的高科技公司。RIM的第一单生意是通用公司的无线传输LED显示屏，合同价值60万美元，后来虽然并未商品化，但为RIM掘得第一桶金。 　　1996年，RIM发布了两种在无线通信领域至关重要的系统，RIM 900 OEM 无线调制解调器和RIM 900 Inter@ctive 无线传呼机，RIM的寻呼系统开始改变通常的单向模式向双向模式演化，RIM 900 Inter@ctive成为全球首个双向无线数据应用设备（其他品牌的传呼机均为单向），售价675美元（约合4200元人民币）。 　　RIM 900一直演化到RIM 950，其革命性的变化是实现键盘化和翻盖化，体积越来越小巧。1998年，RIM的传呼系统迎来了诸多巨头企业级客户，包括IBM、松下公司等等。同年，麦克决定为其产品寻求一个容易被人记住的有生活基础而非冷冰冰的字母代号组成的名字，加州一家市场咨询公司的研究人员对RIM 950表面密布的小按键与布满斑点的水果草莓产生联想，再取短元音寓意RIM公司追求的“快速”感觉，黑莓Black berry就此诞生。 　　以黑莓名称面世的第一款产品在移动数据和办公应用方面的变革是颠覆性的。这款系列号为RIM 957的设备，具有电子邮件、日历、地址本、闹钟，由于内置一个英特尔386处理器，功能强大的键盘，基本可以视为一台手持电脑数码设备，与传统意义上的BB机有本质上的区别，如果再加上语音功能，也就是现在的所谓智能电话了。这是在2000年实现的。 　　高科技公司的成长就是一个不断大量烧钱的过程，在RIM及黑莓背后是加拿大和安大略省两级政府强有力的财务支撑，还有私人资本和企业的资金投入、资本市场融资。 　　RIM 1997年在多伦多证交所上市，融资1.15亿美元。1999年底在美国纳斯达克市场上市，融资2.5亿美元，次年再增发融资9亿美元。 　　克服连连亏损、专利官司等障碍的RIM凭借全球首创的多功能、全时段电子邮件与办公的无纸化移动手持平台，集成双向传呼及后来的语音通信功能，首次将计算机处理器嵌入手持移动通信设备的产品，迅速在发达国家政商界特别是高层精英群体赢得极高声誉，成为一种精英身份的象征。 　　在黑莓粉丝团中最惹眼的要数2008年当选美国总统的奥巴马。据说在紧张的选战会议中奥巴马也在把玩黑莓手机，奥巴马习惯用黑莓处理文档和电邮。在共和党中也不乏大名鼎鼎的黑莓粉丝，比如前总统小布什的胞弟杰布?布什。英国女王伊丽莎白二世是在83岁时成为黑莓爱好者的，而差不多同时的法国总统萨科齐也手不离黑莓。 　　黑莓一度成为美国华盛顿公职人员、政客、政治团体及其雇员必备的用品，也成为不少跨国公司为其中高层管理人员以公司开支形式配置的装备。在黑莓的鼎盛时期，美国政府为雇员配置的黑莓多达50万部，黑莓平台拥有2500万以上用户，众多的跨国公司租用黑莓服务器，85%的全球500强公司为中高层管理人员配置黑莓及黑莓服务器，持有量高达数百万部。 　　不丰则歉 　　2009年黑莓在美国智能手机市场的占有率高达50%，在全球智能手机市场，黑莓在2010年之前的占有率也高达50%。 　　有分析认为，黑莓专注于围绕政商界大客户做文章的战略，却不知道顺应潮流进行调整，可能是黑莓没落的源头。 　　在近乎白热化的技术和商业推广战中，RIM及黑莓的转身太慢，有人认为黑莓过分自信和傲慢。长期使用和小修小补的黑莓操作系统平台在性能和应用支持上不如同为专用系统的苹果iOS，也不如参与者众多的安