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社会经济调查方法与实务 社会调查 社会：经济社会（社会学，研究经济与社会关系以及社会中各种因素作用的规律） 社会经济：人类社会发展阶段各种关系的总和 调查——调研：市场调查（调查）；市场调研（调查与研究）；营销调查/调研 十大热点：内需、就业、医疗、保障、食品安全、收入、三农、金融、教育、环保 分类：微观与宏观；家庭调查、人口调查；城市、农村；地区、全国 组织：统计局，城市经济调查队、农村经济调查队、企业经济调查队 社会经济调查的基本程序 1、准备 选题（下发、委托、自选）；方案/计划（调查对象、调查内容、目的等）；人员 2、调查：设计、收集方法 3、总结：撰写报告、活动的总结、评估 方法体系： （1）方法论； （2）具体的方法（收集资料、研究） 普查、典型调查、重点调查、个案调查、抽样调查 （3）基本技术：测量、指标、问卷设计、访问技术、记录技术 资料总结：工具：记录表、统计表 调查方案的设计原则 原则： ①可行性、可操作性、从事实出发、具有实用性、目标具有可行性、方案设计具有可行性、样本量具有可行性；②经济性（人力、财力、物力、时间）【成本：普查＞抽样＞典型调查＞重点调查；二手资料＜一手资料（实地调查）】；④完整性；⑥弹性原则 课题选择决定研究方向决定价值决定成效；调查过程决定方案的选择决定调查质量与水平。 选题类型：①研究目的：理论研究、应用研究 ②研究深度（方向）：描述性的、因果性的、预测性的 ③研究内容：综合性、专业性 ④研究来源：上级下达、委托、自选 抽样调查方法的选择： ①二手资料法（文献、已有资料）；一手资料法（原始资料法） ②访问法：电话访问法、邮寄法、人员法（面对面交流、拦截式、入户式、网络调查、计算机辅助调查） ③观察法：连续性观察、同期性观察、非连续性观察、方式（隐蔽式观察、非隐蔽式观察）、角色（参与式观察、非参与式观察）、程度（直接观察、间接观察）、方式（人员观察、仪器观察） ④实验法：观察被访者的反应、态度（广告效果测试、营销效果测试） ⑤具体访谈：小组座谈会法、头脑风暴法、德费尔法。 调查方案的内容体系： 目的（目标、意义）；对象（可以作为访问主体：自然人、单位、特殊的对象）；调查范围（地理、行政区划、区域）；内容（目的具体化）；调查方法；调查工具（文书性的、器具性的）；调查组织；调查经费；调查时间（科学选择，不宜过短或过长）；调查结果。 抽样调查 一、抽样的原理 1、普查（全面、整体）：对象无一例外的调查。 意义：对社会经济整体状况进行全面准确的调查。普遍性、准确性。 优点：准确性高（统一的报表、不可抗拒性、面广）；结论普遍性高（反应社会普遍现象）。 缺点：深入调查少、资料少、数据单薄缺乏深度、消耗人力物力财力大 2、典型调查：被调查对象具有代表性、典型性。从调查对象选取具典型性全面深入、少量典型反应概括全体（代表性、典型性、成本低、省力省钱不能真实反应整体和全局，也不具科学性，也不能用典型推断全体，不具推广价值） 3、重点调查：主观抽样，选取影响力最大、最强的样本（样本不具代表性、不具典型性、占有比重大、能大体反应总体、调查样本少、范围宽、缺乏深度、不确定性、不准确性。 4、个案调查：从总体中随机抽取一个深入调查、研究点 二、抽样调查 抽样：按一定规则从总体中抽取一定量的样本，通过对样本调查研究获取对总体的信息。 抽样：抽的过程；样本：抽出来的结果； 费用成本低、速度很快、应用范围广、研究很深、获取的信息量大、准确性高。 1、样本单位：抽样最基本的单位（自然人、企业、公司、家庭） 2、调查总体：所要研究全部对象的总体，所有样本可能的总体 3、样本清单：抽取样本的所有样本的名单或列表 调查对象：必须出现、只能出现一次 抽样程序： 1、界定总体（调查区域、内容） 2、设计抽样（确定样本大小、确定抽样方法） 3、对样本进行评估（抽样方法科学、抽样量合理） 第三节 抽样方法 一、概率抽样：总体内所有个体具有被抽中的概率相同 1、简单随机抽样 2、等距抽样 3、整群抽样：把一总体按照某种方法分群再抽样 4、分层抽样 5、多阶段抽样（最常用） 二、非概率抽样 1、偶遇 2、主观 3、定额 4、滚雪球 测量 性质的差异、态度的差异 一、定类尺度： 性别 职业 婚姻情况 二、定序尺度： 等级 三、定距尺度： 不仅体现性质 还体现等级 四、定比尺度： 补充：指标、经济指标 测量的方法 1、评价量表：图示法； 2、等级量表； 3、配对比较法； 4、沙氏通量法 二手资料收集 分类 原始：内部资料； 二手：外部资料 二、优缺点 三、步骤 寻找信息源、查找资料 调查问卷的设计 结构、原则、步骤、方法 一、基本结构 1、分类：按使用方法：自填式、访问式 发放形式：报刊（质量好，成本低，代表性差，回答情况无法