意面酱品牌知名度调研报告.doc

意面酱品牌知名度调研报告 通过本次调研发现： 意面酱的家用渠道市场竞争较为激烈：百味来/Barilla、汉斯/Hunts、公鸡/GALLO三大品牌表现较为突出。其中百味来/Barilla、汉斯/Hunts无论在知名度、过去6个月的品牌渗透率、过去6个月市场占有率方面领先于其它品牌，在下次考虑购买率、推荐率方面都领先于其它品牌；且这两大品牌差距不大。公鸡/GALLO较这两大品牌有较大差距，但较其它主要意面酱品牌仍有一定的优势。 调查时间：2014年05月29日-2014年05月29日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。23-60岁意大利面家庭食用者且意面酱购买者。计划投放样本量：1000，实际回收样本量：786。 调查结果 请问当提到意面酱时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提及意面酱，34%的消费者首先想到汉斯/Hunts，31%的消费者首先想到百味来/Barilla，19%的消费者首先想到公鸡/GALLO。 请选出所有您知道的意面酱品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 针对意面酱主要品牌认知度，上述各品牌均有一定的认知度。百味来/Barilla以86%的比例位居第一，汉斯/Hunts为76%位居第二，公鸡/GALLO为65%位居第三，立格仕/Leggos为57%。 请问过去6个月，您曾吃过哪些品牌的意面酱？（可多选） 在过去6个月曾食用过的意面酱品牌中，上述各品牌均有一定的市场。其中，百味来/Barilla以70%的比例位居第一，汉斯/Hunts为64%位居第二，公鸡/GALLO为45%位居第三，立格仕/Leggos为35%。 那么过去6个月，您最常吃的是哪个品牌的意面酱？（单选） 过去6个月最常食用的意面酱品牌中，36%的消费者表示最经常食用的是汉斯/Hunts牌意面酱，紧随其后的是百味来/Barilla为30%，公鸡/GALLO为18%。 下次购买意面酱，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 当问及下次最可能购买的意面酱品牌时，汉斯/Hunts居首位，其次是百味来/Barilla，公鸡/GALLO。 如果您的家人或朋友需要您推荐一款意面酱，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 当问及最可能向别人推荐的曲奇饼干品牌时，汉斯/Hunts和百味来/Barilla的领先于其它品牌，且两者差距不大。其次是公鸡/GALLO。