雪花啤酒2012武汉市场广告媒体投放计划书技术方案.ppt

2012年武汉市场 广告媒体计划书 雪 花 啤 酒 目 录 第一部分 品牌分析 -行销环境分析 -企业分析 -产品分析 -竞争者分析 -目标消费者分析 -SWOT分析 第二部分 媒介目标 第三部分 媒介策略 -媒体选择 -媒体行程 -媒体预算 第一部分 品牌分析 第二部分 媒介目标 第三部分 媒介策略 第一部分 品牌分析 行销环境分析 1.随着我国居民生活水平和消费水平的不断提高，国内啤酒需求量增大； 2.近几年，我国啤酒市场从快速增长到增长缓慢，不难想象，未来的啤酒市场将逐渐达到饱和，消费需求的推动力会逐步削弱乃至消失，啤酒企业以销定产的经营方式也要使啤酒产量的增长速度放缓； 3. 近年来中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来，但中国大部分啤酒企业90％以上的产品还是中低档产品。目前我国啤酒市场中，既有来自国外的企业和品牌，也有来自具有一定历史的本土企业和品牌，还有新进入者和联合品牌，从总体上说，国内的啤酒市场基本形成一个新的格局。 雪花啤酒作为全国知名品牌，市场前景良好。 第一部分 品牌分析 第一部分 品牌分析 企业分析 华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业，总部设于中国北京。 目前华润雪花啤酒在中国大陆19个省市经营超过60家