会展旅游讲义.docVIP

第一章第二次课讲义 复习上次课内容： 一、旅游、会展、会展旅游概念、源起与发展历程。（15-20分钟） 简单回顾上次课程。 一起源及其演变：从古代旅行到现代旅游业的开端 从古代旅行到现代旅游业的开端：作为人类社会生活的一项重要内容，旅行的起源非常久远。但就全球看，由于世界各地区、各民族的发展历史进程不同，因而人类的旅行活动究竟源自何时，并无统一的年代界定。但可以知晓的是：应从埃及、巴比伦、印度、中国等这些最早进入文明时代的国家中兴起。从历史考察来看，腓尼基人、中国人和印度人可能是最早的旅行者，大约在公元前四千年左右他们就到处周游进行贸易交往。 （补充腓尼基人的小知识：：腓尼基人的历史 　　腓尼基人是历史上一个古老的民族，自称为闪美特人，又称闪族人。生活在今天地中海东岸相当于今天的黎巴嫩和叙利亚沿海一带，他们曾经建立过一个高度文明的古代国家。公元前10世纪至公元前8世纪是腓尼基城邦的繁荣时期。腓尼基人是古代世界最著名的航海家和商人。 　　由于腓尼基人早已经消失在历史的烟波云海之中，有关他们的记载都出自曾经吃过腓尼基人苦头的希腊人和罗马人之手。所以，今天我们所知道的腓尼基人很不全面。据说，“腓尼基”是古代希腊语，意思是“绛紫色的国度”，原因是腓尼基人居住的地方特产是紫红色染料。腓尼基人强迫奴隶潜入海底采取海蚌，从中提取鲜艳而牢固的颜料，然后用紫红色染成花色的布匹运销地中海各国。 　　当时的埃及、巴比伦、赫梯以及希腊的贵族和僧侣，都喜欢穿紫红色的袍子，可是，这种颜色很容易退去。他们都注意到，居住在地中海东岸的一些人总是穿着鲜亮的紫红色衣服，似乎他们的衣服总也不会退色，即使衣服穿破了，颜色也跟新的时候一样。所以大家把地中海东岸的这些居民叫做“紫红色的人”，即腓尼基人。大致有：“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说等。“市集演变”说认为：贸易性的展览无论在中国或外国，都由市集演变而来。欧洲是由城邦的传统市集发展演变而成，这一演变发生在15世纪，莱比锡市集演变为莱比锡样品市集（即莱比锡博览会）是贸易性展览起源的代表。“巫术礼仪与祭祀”说认为：展览作为一种艺术形式，来源于原始人的万物有灵观念，原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动，是展览艺术的雏形和起源。“物物交换”说认为，展览的起源可以追溯到原始社会产生物物交换的初期，在物与物进行相互交换的初级方式中开始存在“摆”和“看”形式逐步从物物交换扩大到精神和文化的领域。因此，展览是随着社会的经济、政治、文化的进步而产生发展的，是围绕着人们物质和精神两个方面的需要而存在和发展完善的。 (1)早期参展阶段(1873—1910年)；以出国参展为主要表现形式。 不少学者认为，中国会展旅游起步于20世纪80年代，理由是从80年代开始，北京才试验性地举办国际会议。事实上，1876年，中国第一次派出了中国人代表参展美国费城世博会，随团参展的商人李圭根据经历写下了《环游地球新录》。20余次世博会。1905年，清朝商部还颁发了《出洋赛会通行简章》。鼓励国内商家出国参展，并对这一活动加以规范，直到1926年的美国费城博览会，中国才因故停止出国参展活动。 (2)尝试办展阶段(19lO一1949年新中国成立)：以在国内探索举办各类会展为主要表现形式。 办展方面，早在1910年我国就举办了南洋劝业会，成为国内有史以来第一次全国性博览会【2J。展出的物品中仅两江地区的展品就达100万件，总参观人数达20余万人嘲。1929年，我国还举办了规模空前的西湖博览会，西博会可以称得上近现代以来中国历史上会展业的宏篇巨作，影响深远，穿越七十多年时空，至今还能感受到西博会的余韵。1929年西湖博览会历时137天，参观游客达2000万人次，轰动全国，在国际上也产生了相当的影响。西湖博览会提高了中国商品，特别是浙、杭产品以及杭州的知名度，对于发展民族工业和旅游业起到了里程碑式的作用州。，——————西湖博览会知识补充 (3)计划办展阶段(1957--1985年)：以行政计划为办展缘由。 而如果从持久影响力来看，规模最大、影响最广泛的会展当属新中国成立之后于1957年由中国对外经济贸易部在广州主办的中国出口商品交易会，即人们常说的广交会。广交会是中国综合性出口商品展览会，每年分春秋两届，作为中国向资本主义国家展示社会主义成就的窗口，即便文革期间也未曾中断。起初每届7天，从第89届开始会期改为12天，目前已举办98届(2005年10月)。据估算，广交会期间的贸易洽谈额约占中国全年出口贸易额的三分之一． 4)大发展阶段(1985年至今)：多种力量进入会展产业，政府主导会展的局面逐步被打破。 总起来说，我国发展会展产业的历史相对较短，真正开始规模化主办国际性会议和展览是在20世纪80年代以后。1985年，北京试验性地主