景区策划.doc

合肥市植物园策划 背景分析 概况 合肥植物园地处合肥市蜀山风景区，东接环湖东路，南望合肥高新技术产业开发区，西北环绕蜀山湖，是一座三面临水的半岛，占地1058亩，是合肥市的天然氧吧和绿色之肺。 旅游资源 自然资源：各种植物 如：竹子、广玉兰、郁金香、桂花树、木兰花、梅花…… 人文资源：陈俊愉陈列馆、“望梅止渴” 区域优势／劣势 优势：毗邻大蜀湖畔，环境清幽，空气质量好 劣势：片区不分明，不能使游客感受其鲜明的特色 三、 策划的目的 1、市场分析：植物园吸引的对象大部分是前来烧烤的学生，没有吸引到广大的植物爱好者，作为合肥市的大型植物园，未能突显“植物”特色，旺、淡季节性非常明显，尤其在冬天有人寥寥无几。 2、最终目的：打造一个四季分明的植物世界。 四、 策划原则 1、文化原则：将植物的科普知识进行宣传，达到在游客赏景的同时获得植物的相关知识。 2、效益原则： 通过开展活动增加景区收入达到经济效益 通过景区环境规划与管理达到生态效益 通过景区植物标示牌让广大游客了解植物科普知识达到社会效益 创新原则：将植物园与大蜀湖有机融合开辟一个“环湖沙滩” 主题性：将植物园进行合理规划打造一个四季片区分明的植物世界 五、 主题口号 植物园——四季缤纷的世界 六、 主要活动 在开阔的区域举办文艺活动 如：吟诗节、书法大赛、花艺技能大赛 七、 宣传推广 1、门票改进，将景区示意图、简介印在门票的背面 2、通过开展各种活动提高景区知名度吸引各类游客 3、对植物园的最新动态进行实时公布 4、打着科普教育的旗号，通过媒体进行宣传，积极与学校合作 八、 具体操作 1、在现有植物园的规划上进行改进，将整个景区分为四大片区：春景区、夏景区、秋景区和冬景区 1）春景区：“情系花海”在此片区种植各种花，达到百花齐放的效果 2）夏景区： “浪漫沙滩” 此片区将环绕植物园的大蜀湖进行开发，变成一个休闲的沙滩 3）秋景区：“思念·枫叶”在秋景区以种植枫树为主 冬景区：“圆缺·美”在此片区，以梅为主体并种植多种冬天凋落的植物，形成鲜明对比。梅的凌寒独放，喻义圆·美；周围植物的凋零喻义残缺·美，感受大自然的千姿百态。