第三章种子营销环境分解.ppt

第三章 种子营销环境分析 第一节 营销环境的含义和特征 第二节 种子企业营销机会与环境威胁 第三节 种子营销宏观环境 第四节 种子营销微观环境 企业置身于一定的环境当中，无时无刻不受到环境的影响和制约。企业的市场营销活动过程实质上就是企业不断适应环境变化的动态过程。企业能否全面深入地了解市场营销环境的现状、特点，把握营销环境发展变化的趋势，审时度势，趋利避害，是企业经营成败的关键。 营销环境对种子企业的营销管理来说都是不可控的因素，种子营销管理者的任务就在于适当安排营销组合(可控因素)，使之与不断变化着的营销环境(不可控因素)相适应。 企业策略与某一特定市场环境相配合的时间往往是短暂的，种子企业必须时时注意对营销环境进行调查、预测和分析，据以确定和调整营销战略和策略，并相应地调整种子企业的组织结构和管理体制，使之与变化的环境相适应。 第一节 营销环境的含义和特征 一、营销环境的含义 二、营销环境的特征 第一节 营销环境的含义和特征 一、营销环境的含义 非利普·科特勒：“企业的营销环境是由企业营销管理职能部门外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力”。 市场营销环境是指这样一些因素，这些因素对营销管理职能来说都是不可控制的外部因素，但对企业营销管理能力，对促进和发展企业与目标顾客之间成功的交易，却有重大影响。