NBA的T恤潮.docVIP

NBA的T恤潮 　　芝加哥公牛队今年东部半决赛第三场大战，是公牛坐镇主场联合中心球馆，迎战“小皇帝”詹姆斯率领的克里夫兰骑士队。此前在克里夫兰的两场比赛，公牛遭遇两连败。面对0比2落后的险情，回到主场后的公牛决定将助球队一臂之力的招数升级──在容纳21711名观众的球馆内的每个座位放上一件印有“加油”、“必胜”、“干掉克里夫兰”等字样的T恤，T恤的正面和背面都印上了口号，这在之前是没有过的。 　　现场看球的2万多名球迷身穿样式统一的T恤，为公牛拼命呐喊助威。在球迷的激励下，公牛将士上下同心，99比96战胜骑士，将总比分扳成1比2。 　　球队玩起“T恤潮” 　　给现场球迷免费发放统一的T恤，起源于上世纪80年代的美国冰球联赛。现在的美国四大职业体育联盟，将这种传统玩得最好的是NBA，联合中心球馆的“T恤潮”仅是一个缩影。 　　圣安东尼奥马刺队营销主管安东尼说：“之前只是少数球队这样做，现在已经成为一种元素符号，必不可少。” 　　安东尼介绍说，NBA“T恤潮”刮起最早的是湖人、尼克斯、公牛等几支大市场球队，马刺、掘金、雄鹿等小市场球队是近几年才摸索着试行“T恤潮”的，“我们也搞过，但并不是每次主场都这样做，只挑选重要的场次。到了季后赛，免费发T恤的场次会多一些”。 　　过去，主场球迷是否统一着装，NBA当局只是给出建议。今年常规赛末段，NBA召开电话会议，要求没有特殊情况，各队都要让进入主场看球的球迷穿上统一的T恤。亚特兰大鹰队营销副总裁索克福说：“NBA说，这样做完全是出于电视转播的考虑。” 　　NBA官员则称，要求主场球迷穿统一的T恤，除电视转播考虑外，还有一个重要的考虑，就是为球迷着想，把更多的人吸引到球馆来。索克福说：“NBA方面的要求并不过分，球迷穿统一的T恤，对球队和转播方来说都非常重要。而且，从社会学和心理学的角度看，也有好处，球迷到球馆来看球，他们想得到更多，T恤可以满足他们的部分需求。” 　　人都喜欢接受免费赠送的东西，况且，赠品来自所热爱的主队，这怎能不让人满心欢喜？“任何人得到这样的免费T恤，都会欣喜万分。这时，要求他们为自己的球员加油助威，他们肯定会热烈响应”，奇才队营销部主管乔?杜普利斯特说。 　　在许多球队的管理层看来，赠送免费T恤也是一种笼络球迷的好办法。杜普利斯特说：“算下来，花不了多少钱，主场比赛结束后，球队和球迷的心贴得更近了。” 　　多伦多猛龙队在以前的主场比赛中，多是免费发放一些毛巾之类的东西，他们 　　发现当球迷们挥舞着毛巾为球员加油时，不能同时鼓掌喝彩。猛龙队市场部业务助理肖恩?扬介绍说：“我们响应NBA号召，开始向球迷们发放免费的T恤，这一招不错。” 　　雄鹿和灰熊队是在主场球馆发放免费T恤较晚的球队，今年才基本落实了主场比赛时免费发放T恤。雄鹿营销主管菲利普?赖特说：“以前我们认为没有这个必要，球迷们如果想穿T恤，可以到球馆外的商店购买，非常方便。现在我们认为，派发T恤是球队营销的一个重要并有效的手段，今后我们会一直做下去。” 　　球迷习惯了T恤 　　今年NBA总决赛勇士队最后一个主场，距离比赛开始近两个小时，球迷们开始涌进甲骨文球馆，将近2万个座位的靠背上都放着金色的T恤。一位持有季票的球迷来到自己的座位前，麻利地脱下自己的西装，换上了放在座位上的免费T恤，又指着球场中央悬挂的巨大屏幕说：“我可不想上大屏幕。” 　　原来，勇士队有条不成文的规矩，季后赛中，凡在甲骨文球馆看球的主队球迷都要穿上球队免费发放的T恤，不穿者会被送上现场的大屏幕曝光。球迷们进场后，现场的大屏幕上不断闪烁着大字幕：“请你们把T恤穿上！” 　　现场镜头不断抓拍没有穿上T恤的球迷，并把他们放到大屏幕上。被曝光的球迷会很配合地把T恤穿在身上。这时，广播中会响起主持人的声音：“谢谢你的配合。” 　　一些年轻球迷到主场球馆看球，穿上球队发放的免费T恤后，手挽手地载歌载舞，或是造人浪。勇士队主教练史蒂夫?科尔说：“从指挥比赛的角度讲，我不喜欢有太多的声音干扰。但是，当球迷们身穿统一的T恤，用高分贝的喊声为我们加油助威时，我丝毫感受不到干扰，特别是山呼海啸般的人浪造起后，对我们确是一种鼓舞。” 　　对于有些球迷来说，到主场球馆得到一件免费T恤，是享受一种归属感。乔?杜普利斯特说，许多奇才队的球迷向他表示，他们并不贪图价值几个美元的T恤，看重的是这件T恤代表的意义，“许多美国文化元素都能在这件T恤上得到体现，特别是主场城市文化体现得更加充分，在主场球馆穿上主队T恤，归属感和自豪感油然而生”，杜普利斯特说。 　　表达意见的“舞台” 　　去年12月9日，克里夫兰骑士队客场挑战布鲁克林篮网。比赛前热身时，骑士核心球星“小皇帝”詹姆斯身穿一件前面印有“我无法呼吸”字样的T恤登场，以