营销习题9.docVIP

第9讲 产品策略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ） A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 2、形式产品是指（ ） A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ） A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ） A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ） A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7、产品组合的长度是指（ ） A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 8、产品组合的（ ） A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 9、产品生命周期由（ ） A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ） A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ） A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 12、新产品开发的（ ） A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（ ） A．物理产品 B．化学产品 C．产品构思 D．产成品 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ） A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ） A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 16、（ ） A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品 17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ） A．前后 B．左右 C．东西 D．上下 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ） A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．服务 2、服务具有（ ） A．无形性 B．满足感 C．易变性 D．不可分离性 E．不可储存性 3、因为农产品具有（ ） A．标准性 B．易腐性 C．无形性 D．季节性 E．耐用性 4、产品组合包括的变数是（ ） A．适应度 B．长度 C．黏度