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植入式广告在中国 你所不知道的植入式广告 一般普通观众所知道的植入式广告大体也就是品牌如何在电视剧、电影中呈现，尤其近年，比如电影《我愿意》投资3000万，影片还未上映，单凭植入广告费用，就已完全收回成本。相同的案例，则是冯小刚的电影《私人定制》。可以说，植入式广告在中国，已经到了无孔不入的情势。 《离婚律师》的广告效应 说到广告植入，近期一定绕不开电视剧《离婚律师》。相信看过《离婚律师》的观众都对剧中两个物件印象深刻。一个是池海东家的倒立机，另一个是池海东感冒时罗郦拿给他用的湿厕纸。不同于剧中其他耳熟能详的植入产品，这两样东西此前很少在市场上被关注到，但不可否认，二者都因为被植入《离婚律师》而成功逆袭。 据统计，自倒立机在剧中出现后，某购物网站上标有“吴秀波同款”的倒立机半个月就售出800多台，而此前一个月也卖不到600台。无独有偶，池海东感冒时用的湿厕纸，在剧中播出后，整个电商的销售量翻了将近15倍。 广告植入可不止一种 广告植入又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。上面提到的倒立机、湿厕纸都是典型、成功的广告植入案例。其实，这只是众多广告植入中最常见的一个类型――产品植入。而褪去广告植入那让人眼花缭乱的外表，实际上它除了能植入产品，还会以各种方式影响着我们的生活。 如果有人问你，对汽车品牌雪佛兰的印象如何？相信大多数人都为之一愣。但如果看过电影《变形金刚》，片中男主角萨姆年轻、个性，勇于挑战，当他开着雪佛兰与机器人大战时，如果此时你对于雪佛兰的第一印象就像萨姆，那么恭喜你，你已经成功被广告植入“洗脑”了。而这种植入就是理念植入。 除了理念植入，还有品牌植入。电影《穿prada的女魔头》从标题就是一个大大的广告。而在冯小刚的电影《天下无贼》中，中国石油、淘宝网、北京晨报……观众可以像数星星一样数出一大堆品牌。 此外，战略植入、消费习惯植入、意识形态植入等类型，也都是广告植入类型。战略植入，即为了整合营销，品牌方把产品按计划、分步骤宣传，并把这种战略性带入植入过程中。而消费习惯植入，则更“亲民”。因为如果做法得当，观众通过影视作品的传播，很容易就会追随剧中的男女主角进行习惯性消费。 意识形态植入是什么？美国战争大片一直习惯于通过热血的兄弟情，激烈的战争场景宣扬、巩固美国公民的“家国”观念，《拯救大兵瑞恩》中“生命高于一切”恰恰反映了美国对于本国兵役制度的基本原则与态度。而美剧《国土安全》之所以能荣获艾美奖，相信也和它本身所折射的信仰和家国概念分不开。实际上，我们看到的大部分美国战争片都离不开美国国防部的“意识干预”，也正是因为这种国家级别的“投入”，片中的男主角才比平时显得更热血、打起仗来更卖力。 回报高才是大甜头 一直以来，广告植入无孔不入，出神入化，最终植入了消费，植入了人的心理。有时植入的不止是产品，甚至是理念，思想。为什么那么多品牌方热衷广告植入？在商言商，答案很简单：因为回报率高。 一个产品如果在电视台以硬广告的形式出现，费用一般在千万人民币的级别，但换做在电视剧中进行广告植入，即使像《离婚律师》这样高价码的剧，价格也是在百万人民币级别，这样一来，孰高孰低，立见分晓。 好莱坞的植入广告产业链啥样儿？ 作为全球电影发源地，好莱坞的广告植入有其特有的一套流程。本刊记者专程采访了PGEM-银幕智慧传媒执行董事侯宝忠先生，作为国内唯一与好莱坞六大公司合作的广告代理公司，这位有着20多年好莱坞电影植入经验的工作者，从他口中，可以看到一个与国内完全不一样的广告植入市场。 侯宝忠：PGEM-银幕智慧传媒执行董事。旗下每年包括有宝马、劳斯莱斯、奥迪、诺基亚、宝格丽、苹果等400多个国际知名品牌跟好莱坞电影进行长期合作。其中参与植入的《碟中谍》系列、《变形金刚》系列、《蜘蛛侠》系列、《钢铁侠》系列、《侏罗纪公园》系列等电影都出自该公司之手。著名的美特斯邦威品牌植入《变形金刚2》为其亲自操刀参与。 Q 《影视圈》杂志 A 侯宝忠 Q：好莱坞的广告植入环境是怎样的？ A： 好莱坞的电影本身商业模式赢利点是版权：票房、DVD版权、收费电视的版权等这些都收入巨大，相比这些，广告植入不是主流的收入来源。这就决定他们面对植入广告的态度与国内是截然不同的。 Q：那中国片方对待广告植入的态度是怎样的？ A： 中国项目一般都是片方会对广告植入的资金设定一个门槛，假如是800万或者1000万，如果低于这个数值，片方就不会费心费力的跟品牌方谈广告植入。但如果电影整体投资才5000万，谈5个品牌这部电影还没拍就已经收回成本，如果10个品牌还净赚5000万。这就导致，品牌方给了那么多钱，片方当然也要满足品牌方的要求。 Q：所以中国