“五位一体”创新转型升级健康媒体平台.docVIP

“五位一体”创新转型升级健康媒体平台 　　摘 要 在移动互联网时代，受到新媒体竞争的压力，结合主流媒体结合建设新型主流媒体建设的需要，我们提出按照“五位一体”的路径进行全面提质升级。 　　关键词 五位一体；创新转型；媒体平台 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0191-01 　　在移动互联时代，新媒体迅猛发展，传统媒体如何应对挑战，结合湖南电台新闻综合频道创新转型升级的实践，我们提出按照“节目+活动+推广+资源+融媒体拓展”五位一体的形式运行，形成信息传播完整链条，让资源无缝链接流动，促使健康传播平台步入新平台，论述如下。 　　1 节目转型升级 　　湖南电台新闻综合频道重点健康节目《轻松活过一百岁》节目积极转型，节目形态多样化，采编播一体化，节目品类更加丰富在大健康领域开设心理类、食品健康类、快乐养生类节目，服务对象更加精准，随时随地开通健康服务热线粘合核心受众。 　　构建健康养生“云传播”体系：运用移动互联网手段，将播出节目及时精编上传，调度客户渠道二次传播，形成聚焦话题吸引推广媒体关注，话题效应反馈至广告主，形成良性价值传播平台。破局新闻综合频道健康养生的战略资源流程再造，效益优化提供支撑。通过资源生产流程再造解决“看病难，找专家难，挂号难”等核心矛盾，聚拢听众资源，对接三湘好医生名医库，做大听众规模，做大传播平台回报三湘好医生。 　　做内容聚合平台。自媒体对传统媒体的打击力度越来越大，用户对内容的选择机会逐渐增多。而传统媒体在纵深报道方面有优势，但传统的传播方式和内容生产已经不适应新形势的需要，这时可以利用已有资源和公信力，做UGC的内容聚合平台，挖掘更多的写手和优秀广播自制节目，以此来赢得了很多听众粘连用户。 　　“做好健康养生节目创新研发”，把控健康节目传播话语权。 　　健康养生广播的主打内容产品是健康节目。其中专题节目内容聚焦为中医养生，内容围绕老年人慢性疾病防控，进行了健康知识的讲解和普及，统一针对节目互动、专家咨询、产品销售等对应通路进行接入，通过规范听众服务热线，把控庞大的听众资源，也可以形成针对现有客户比较优势，牢牢把握听众数据库的基本面。专家资源共享，《轻松活过一百岁》中医专家可以为听众进行接地气的咨询服务，相互呼应。围绕国家级的名老中医抢救性录制ip化健康养生节目，在广播+网络中予以呈现。 　　增加公益宣传，增加公益陪伴的理念。著名的营销专家亚德里安曾经说过：具有魔力的产品从来都是具有卓越的功能*强大的情感诉求，他们的关系是乘积的关系。健康节目之所以能打动听众不可忽略的是其中的慢病防控的功能，结合电台独有的对老人的陪伴功能，这是重要的不可忽略的部分。突出强大健康功能的前提下，加大对亲人的爱心陪伴的公益宣传，让暖心健康的公益形象深入人心，不仅仅提供产品，同时输出关爱老人，情暖人间的一种核心价值观，提升产品影响和附加值。 　　2 活动转型升级 　　通过超级活动提升品牌形象。高端精品活动产品：体现着频道活动营销的实力的精品活动，以事件营销为主体的这种活动在全年构成中的数量一定是最少的，但是活动张力和美誉度一定是最高的，为客户带来的收益也是最大化的。品牌定制活动产品：针对老客户量身打造的专属品牌活动产品，具有很强的延续性，一般都是系列活动稳定后转化而成，也是一年中对活动营销效果预估预判的重要组成部分。将社区活动模块化定制生产，政府类活动分级、分层运行，延展定位，聚拢人群，传播途径要更多元，提供新媒体增值服务。 　　3 推广转型升级 　　频道的吉祥物健健康康卡通形象如影随形，全方位多角度立体式推广。跳出频率与互联网结合，新的经济增长点在于终端，研发具有新闻综合频道特色的融媒体特色。通过新媒体途径和客户渠道全方位推广，开发新媒体，构建新闻综合频道大数据服务体系。目前我们对数据的运用较多局限于数据包装，1）充分利用现有赛立信统计数据，为节目部提供频道、各板块线性节目收听率及受众构成常态体验服务；2）分析环境数据，为营销部提供宏观政策资讯报告。分析业务数据和客户数据，考察当前广告饱和度状态和广告价格，监测广告价值是否最大化，制定服务客户的数据包装产品、潜在品类新品牌客户分析报告；3）为策划部建立创意策划模块数据库、利用客户数据中的客户效果数据建立活动效果评估数据库、频道及节目收听表现受众构成数据库。以上为各个部门形成的独特产品将进行统一模板化包装，打造标准化数据产品。 　　4 资源提质升级 　　全面梳理频道核心资源：以中医为核心的养生专家：核心听众档案，微信公众号；核心社区和社区人群资源；全省最专业的覆盖资源。聚拢健康养生定位的核心资源， 渠道资源、媒体资源、社会资源、新媒体资源、整合资源为我所用。入驻社会化媒体平台。这是要第一