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当代网络媒体广告设计的探析 　　摘 要 随着互联网网络技术的提高，广告设计变得越来越具有艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，用户体验与交互性也越来越强，如，3D模拟真实情境。网络广告指的是在网络上运用的广告，是一种高科技广告投放方式。它们伴随着商品的产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会性和时代性。 　　关键词 网络媒体；广告设计；网幅广告；实践 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0060-02 　　随着互联网网络技术的提高，广告设计变得越来越具有艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，对传统广告形成了不小的冲击。网络广告指的是在网络上运用的广告，是一种高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异，都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。它们伴随着商品的产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会性和时代性。 　　在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的生产企业，都不能忽视广告宣传的重要作用。从宏观上说，网络广告设计水平的发展可以看作是制约企业竞争力的主要方面。 　　1 当代网络媒体广告设计的发展背景 　　如今，互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络的媒介，从报纸到杂志、从电子产品到网络、从形象到包装、从策划到营销，无一不显示着广告设计的强大功能。 　　网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面，具有强烈的时代发展特性。网络广告设计除了在强调创意和新奇之外，更要通过各种方式吸引受众的注意，遵循消费人群的心理规律及视觉原理，这样才能实现广告效益的最大化。 　　在这样的发展背景下，人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体，它们成为广告传播的媒介，以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒体时代同时宣告到来。在这个数字化的信息时代里，网络通讯技术高速发展，只需要一个电子终端，或是一个手机APP，就能够掌握各类商品的动态。在人们的身边，信息大量传播――KFC肯?曰?又出新品了、京东商城大减价、万达广场店庆活动，这些复杂的信息以动态的方式呈现在每个人面前，时时刻刻冲刺着受众人群的视觉、听觉、触觉、心理感觉。以互联网技术、户外电子设计、手机APP等为代表的新兴媒体成为当代日常生活中的主要部分。 　　2 网络媒体广告设计的优势 　　在当今互联网与信息迅猛发展的消费时代的发展催化下，使得网络广告得到了更长足发展，广告设计也随之进化，操作界面更时尚、炫酷，设计理念更加个性化、人性化。和传统广告有所不同，网络广告与报纸、杂志、电视、广播等相比，网络广告表现形式多样化、立体化、容量大、更新快，占有很大的优势。这种优势是实现现代媒体营销的战略手段，也是高新科技发展技术的必然产物。 　　中国网络广告市场区别于传统媒介发展趋势 　　由上图可见： 　　1）网络媒体广告的覆盖范围更加广。 　　网络广告是多种媒体广告的合成，包括注册独立域名、建立广告网站、在一些热门站点做网幅广告、在各大搜索引擎、微博贴吧发布广告等形式。这就决定了互联网信息发布的覆盖面更广，观众群体数量庞大。再加上广告口口相传的特性，传播范围和速度都与日俱增。这样就在控制成本的基础上，实现了巨大的传播效益。例如“58”同城、百姓网、赶集网等咨询发布类网站，他们为人们提供了信息发布的交流平台，拥有了庞大的用户群，在网络广告信息发布中占得一席之地。 　　2）网络媒体广告效果更加持久。 　　网络广告不受时间限制，广告效果更加明显，也更加持久。只要是坐在电脑前面，每时每刻都可以轻松浏览到，再加上网民们在上网的时候大部分状态都是轻松愉悦的，这也很容易增加产品的受欢迎程度，符合消费者的心理。 　　3）网络媒体广告的互动方式更加灵活。 　　网络媒体的广告传播方式比较灵活，广告设计中能够融入更多的创意。所以随时拿起移动设备浏览广告进行网上购物，大大增加了观众的互动性，能够传递更多的产品特性。与坐在电视机前观看广告不同，互联网给人的印象就是主管参与，强调用户的自身体验，而不是静态的植入。网络用户能够在第一时间通过评论、发言等方法宣传产品体验，第一时间反馈给网页开发者，最后流向厂家，再由厂家整理总结，最后对产品进行改良。 　　运用网络媒体广告能够在尊重受众心理的情况下，确保广告和受众的导向统一，从而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽车的广告创意中，厂商制作了成了风格独特的个性视频，在网上的得到了广泛的传播，让观赏者发自内心的喜欢这个广告，从而能够自发的分享传播，受到了厂商和消费者的共同欢迎。 　　4）网络媒体广告的针对性较强。 　　由于网络广告可以投放在各类服务平台上，那么针对的适用人群