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微时代的受众研究（一） 　　摘 要 本文从微时代微博这一自媒体出发研究新时代受众的特征，剖析受众角色变化以及心理原因，分析受众变化带来的问题进而探讨如何更好发挥受众在微时代的积极作用。文章查阅了大量资料，运用新闻理论，加之举例论证和具体分析，深刻探讨微时代受众呈现的多元化发展趋势。 　　关键词 微时代；微博；受众分析；行为偏差；行为引导 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）118-0025-02 　　受众地位在不同传播阶段呈现不同特点，微时代的受众与传统意义上的受众有着显著的不同，他们的主人翁，把关人意识觉醒，呈现多元化发展特点，突出了微时代的信息传播特征。虽然个性化的特征也带来了一些传统受众所没有的问题，但只要加以引导督促，微时代受众仍能在新闻传播中发挥积极作用，推动微时代的发展。 　　1 微时代的兴起 　　1.1 微时代的概念 　　自从有了互联网这个产物，人类之间的信息联系日渐加强，在世界任何国家，任何角落的人们都能实时了解新闻动态。此前人们的信息传递局限于邮件、BBS等新闻载体，随着3G和各种新兴互联网应用的出现普及，高速度和高效率的生活方式让人们的生活进入以“微”为主的时代：微博、微信、微评、微媒体、微小说等新兴事物应运而生。因此，大众普遍认为现代社会正在快速进入微时代。而微博是“微时代“最典型的一个微产品代表。 　　所谓微时代，是以微信息、微社区、微媒体为代表的信息处理方式。手机、掌上电脑等方便快捷的小型高科技进入大众生活的细小方面，使信息的传播方式和手段都发生了革命性的变化。微时代强调信息的数字化技术，综合运用音频、视频、文字、图像等多种方式，进行实时互动和新闻传播。微时代的诞生是大众需求和互联网发展的产物，随着微产品和微媒体在大众中的普及；传统媒体纷纷看中以微博等自媒体为传播渠道的发展平台，互联网信息传播顺理成章的进入全民微时代。 　　1.2 微博的兴起发展 　　微博是对微博客的简称，随着互联网技术的发展，微博是“微时代”最典型的一个微产品代表。它是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。国内第一个给微博做出概念定义的是国内知名新媒体领域研究学者陈永东，他把微博定义为一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 　　国外最受欢迎的是Twitter，2007年，中国出现了饭否、叽歪等最早的一批微博网站，其后发展迅速。而2009年8月，中国第一家提供微博服务的网站―新浪推出“新浪微博”内测版，从此微博正式进入国内上网主流人群视野。它以快捷实时的特点赢得中国网民的青睐，迎合了快节奏生活和时代发展的需求。截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。手机微博用户规模2.02亿，占所有微博用户的65.6%，接近总体人数三分之二①而一位号称“史上最小”的博主于2010年出现在了新浪微博上，引来众多微博用户的关注，这也预示着微博用户格局开始改变。 　　随着微博这种自媒体的出现及在网民中井喷式的扩展，我们也逐渐进入到与传统媒体传播方式不同的微时代。微新闻、微评简短即时的特征备受各大报刊媒介的青睐，而受众的角色和地位也在传播媒介的变革中发生了天翻地覆的变化。 　　1.3 微博的特点 　　互联网技术的发展让大众接受信息的渠道越来越广泛，我们先后经历了报纸、广播、电视、博客等一系列传播媒介的变革。虽然微博是在博客的基础上发展起来的，而作为新型微产品的微博有着传统媒体所没有的优势。 　　1.3.1 在Twitter上的延伸 　　Twitter大约有25个英语单词，和Twitter不同的是，140个汉语字符大约等于85个英语单词。中文微博的内容量是Twitter的3-4倍。Twitter用户倾向用Twitter发布简单信息，而中文微博用户则可以发布更有深度的个人见解和评论，这使我国微博更注重打造一个媒体平台让受众充分表达意见。 　　1.3.2 信息内容的多元化 　　在信息内容方面，微博突破了博客、BBS等其他媒体信息量大而多的局限，它以短小简练为优势，碎片化的信息涉及大众生活方方面面。140字的限制、即时发布信息更是对高效率时代大众需求多元化的折射，有限的空闲时间和价值信息的涉猎是微博快速流行的原因。湖南卫视著名主持人何炅老师的微博访问量和评论总是居高不下，而他总能抓住微博内容简短精湛的优点说出具有哲理的话语：当你眼前一片漆黑，不要害怕。因为你就是那个发光体！他的幽默也是吸引受众的主要原因之一。 　　1.3.3 微博存在的问题 　　微时代的信息互传迎合了快节奏生活和受众追求价值信息的需求，但毋