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探讨在遵循新闻传播规律的情况下提高媒体舆论引导能力的策略分析 　　摘 要 在遵循新闻传播规律情况下提高新闻媒体舆论引导力是一项重要的系统工程，本文简单阐述了两者之间的定义，通过分析研究舆论引导力受阻原因，并针对此原因提出我过媒体提升舆论引导了的具体几点对策。 　　关键词 新闻传播规律；媒体舆论；引导能力 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）118-0020-02 　　1 新闻传播规律的本质 　　新闻传播来源于人类的实践活动，属于一种本质的社会活动范畴，不属于自然规律，但它是一种具体的社会活动范畴，因此在规律方面，新闻传播属于社会活动范畴，但有一定的具体性和一般的社会实践有区别，新闻传播不仅具有社会活动普遍规律也有自己独特的一面，新闻传播是有新闻传播主体，收受主题，媒介以及内容几大要素组成的，此四大要素之间关系紧密，相互影响，相互作用。 　　2 媒体舆论引导力定义 　　媒体舆论主要包括：在社会活动中，广大人民群众对一个具体的对象，事物，或者整个社会的一种看法和认识，其表现形式主要是情绪和行为上的，主要内容有：舆论是公众对某一事实用自己的意见表现出来。而这一性质正体现出舆论引导力存在的意义和作用。 　　3 媒介舆论引导力提升受阻的原因 　　3.1 媒介人才队伍素质原因 　　媒体引导力的主题是人，在一个整体中就是对于队伍问题，从根本上说就是新闻从业人员的素质问题，主要包括，思想政治，职业道德，新闻素养等几方面的综合素质，媒体舆论引导水平的高低和这些息息相关，媒体从业人员素质的高低直接影响着舆论导向是否正确的问题，所以媒体人才队伍建设对舆论引导能力提升是有很大作用的。 　　3.2 媒体本身质量问题 　　媒体的舆论对公众起到一个导向作用，媒体的意见和观点是否能让公众接受，决定了舆论引导力的结果，很多时候公众不愿意去接受，其主要原因是媒介本身没有公信作用，不能接近群众，没有亲和力，无法产生影响，当公众对一个媒介完全信赖的时候，媒介的意见才能被接受，也才值得信任。所以，媒介本身的品质和舆论引导力也是紧密相连的。 　　3.3 引导方法错误 　　舆论引导和传播是离不开的，最终结果怎样决定了传播的效果，传播方式在传播中也起到了决定性作用，首先，媒体对受众越有吸引力，传播所达到的效果就越明显，最后产生的舆论引导作用也增大，才能引起并长期引起大众的注意力，另外，舆论引导也是一直说服能力体现，方式和技巧决定最后的结果，其效果直接影响着舆论引导力的提升。 　　媒介舆论引导力提升受影响因素很多，其中还有媒介的引导机制，媒介生态等等因素，所以，要提高媒介舆论的引导力就必须找到正确的方法和途径。 　　3 引导媒体舆论策略能力的提升 　　3.1 加大力度提高媒介工作者综合素质 　　舆论引导工作属于一项政治工作，对专业素质要求很好，新闻媒介需要不间断的提升对于舆论引导的能力，增强新闻媒介人才建设，提升队伍的思想品德和自身素质要求，这样才能很好的保障对于舆论的引导能力。思想政治、职业道德和业务能力等是新闻媒介人才所必须提升的基本素质。新闻媒介人才队伍必须坚持党的基本原则，始终保持自己的信念和立场，这样才能够很好地对于新闻舆论作出正确的引导，才能是舆论达到很好地效果。术业有专攻，作为一名新闻工作者，新闻业务技能和良好的专业能力是最基本的要求。 　　3.2 增强新闻媒介必备品质 　　媒介公信力，影响力，以及亲和力是新闻媒介的本身的品质三大要素，新闻媒介必须有职业道德，遵守新闻的真实性，客观性，尊重以人为主题，把新闻发生最原始的真相还原，秉着公正的原则阐述新闻事实，这就是在打造新闻媒介的公信力，亲和力说的就是在阐述新闻事件的时候，遵守三贴原则，即贴近群众，生活，社会，同时还要关注民生，尊重民意，做群众做事实，帮群众解决困难，在传播的时候，也要讲究方法，通过正确方法吸引受众，在受众在交流的时候达到媒体期望的舆论效果，最后是影响力这方面，媒介应该在一系列的报道中体现出自己的价值，努力学习提升媒介权威性，知名度以及信誉，还要加大品牌建设，关注自己的形象。 　　3.3 探索舆论引导与传播新方法 　　观众对于新闻媒介关注度越大，说明新闻舆论对了人们的吸引力越大，正确的对于新闻舆论做出引导是备受关注的话题。新闻媒介魅力的大小，主要是有传播方式所决定的，当然传播内容必须正确的前提下。所以新闻媒介要胆大创新新闻舆论引导和传播的方法，使自身更具吸引力。要创新，就必须要突破，跳出原本有固有的围墙，敞开大门，不断吸收更多的思想与建议，逐步形成自已所特有的新方法，使新闻媒介更具吸引力和感染力。树的茁壮成长，是根提供的营养，新的传播方法也必须基于内容的真实性，必须在可信性的引导舆论的基础上将科学与艺术完美