培训课件--如何使PPC更精准更有效？(.pptVIP

a.当客户发起主动咨询时： 点击咨询通道，商务通在当前窗口直接跳转，一旦商务通关闭后，网站也关闭了，浏览者如果需要继续浏览网站，只能再次从搜索引擎点击进入，同一客户重复点击，造成无谓的浪费，或者这个潜在客户找不到我们的网站了，直接流失掉。 所以应该设置成在新窗口弹出商务通对话框。——这是对网站技术人员的要求 （同样，站内页面的链接设置也应该是尽量在新窗口弹出，站内的内链通道应该非常的方便和人性化。） 减少客户无意识的重复点击 五、避免其它可能造成浪费的细节 2、商务通的跳转方式 b.当咨询员发起强制性对话时： 商务通在客户浏览的当前窗口直接跳转，没有从新窗口弹出，客户关掉商务通后，网站同样关闭了，造成同样的浪费或流失。 （这一点大家可能很少发现，这个跟商务通版本自身的功能设置有关，大家可以咨询商务通服务商，了解如何解决这个问题） 减少客户无意识的重复点击 五、避免其它可能造成浪费的细节 2、商务通的跳转方式 a.针对本院员工： 平时利用医院的各种相关会议，对不懂内情的内部员工进行培训教育，避免自己人的无意点击造成无谓的消耗。 不但要教育本院员工不能点击自己的广告，也不要去点击集团兄弟医院的广告。 b.兄弟单位人员： 应该尽量避免点击集团兄弟医院的广告，这个需要大家彼此互相配合，互相尊重。 五、避免其它可能造成浪费的细节 3、尽量避免自己人的有意或无意点击造成的浪费 结语： 我们离不开搜索，而网民的搜索习惯并非一成不变，行业及市场也在快速变化，如果我们不能及时掌握客户的搜索习惯、洞察市场变化调整推广方向，推广效果势必大打折扣。 ? 只有根据自身情况及时的、不断的优化账户，才能收到理想效果。账户优化没有固定模式，掌握优化的逻辑思路是一个基本前提。 “百度竞价，坐等客户上门”。竞价是动词，不是在百度开个户就有坐等客户上门的好事情。需要大家付出辛勤的劳动后，才有可能有坐等客户上门的效果。 感谢聆听！ Thanks for your time！ 2、创意和描述：做PPC的人一定要懂文案策划 c. 通配符的使用： 频率：根据百度质量度准则，飘红越多越好，但要以用户体验为前提，一般应基本保证标题、创意1、创意2中各出现一次。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 注意事项：使用通配符时，要以单元内最长的那个词为创意标准，避免字符数超出限定创意不能展现。同时，单元内所有关键词代入进去必须语句通顺（这就涉及前面讲的关键词分组问题了）。 如：“前列腺炎” 短词：在不影响体验的前提下可多次出现 如：“包皮包茎手术多少钱” 长词：尽量在创意1、创意2中各出现一次 2、创意和描述：做PPC的人一定要懂文案策划 d. 病种区域局限性： 根据开展业务的病种类型，加入区域名。 如：包皮过长、人流等病种地区限制较强，在创意描述当中就一定要加入地区名，减少外地人点击造成的浪费；而不孕不育则没有此限制。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 如：搜索“包皮手术” 如：搜索“人工流产” 2、创意和描述：做PPC的人一定要懂文案策划 e. 创意描述的条数： 为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，每个单元内的创意至少应有2条。 如果单元内关键词比较多，如：有20个，创意的条数应保证在4条及以上。 创意描述要不时的做优化调整，一方面有利于提高质量度，另一方面也有利于用户体验。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 2、创意和描述：做PPC的人一定要懂文案策划 f. 创意展示方法：“优选”和“轮替” 优选：系统根据历史评估会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。 轮替：是机械化的展示，所有创意以相同的机会展现。 建议：新建单元采用轮替展示一段时间（1-2周）后，再用优选方式。这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意，比刚新建就用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为的最佳创意。 评估点击率不高的创意，先暂停，过段时间后删除。评估的参考依据是“创意报告”，可反映出具体被展示和点击的创意。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 3、指向链接：首页？文章？专题？指向依据 a.确保关键词、创意描述与连接页面表达信息的一致性： 还是为了用户体验。 个人认为：一般来说链接指向首页是效果最差的，指向关键词对应的相关专题是最佳，但也不能一概而论，要根据实际情况