国际市场营大纲09.docVIP

国际市场营销大纲 课程名称 中文：国际市场营销 英文：INTERNATIONAL MARKETING 开课学期 第五学期 总学时 48 教研室 国际贸易 撰写人 职称 讲师 一、课程的性质与任务 国际市场营销是国际物流与报关专业的专业必修课，为了贯彻国家教育方针，培养学生良好的职业素质，使学生具备从事国际贸易工作的综合能力。本课程的任务是，重点介绍市场营销中政治环境与经济环境便于学生掌握国际贸易的国内外政策法规、机构、办理程序和方法，着重从产品、价格、销售渠道、促销来介绍国际市场营销，使学生具备常识性的市场营销能力。 二、课程能力培养目标 专业知识的理论认知能力：使学生了解国际市场营销主要从哪几个方面进行。 实践工作技能能力：通过理论教学和模拟仿真训练，使学生多一种从事贸易工作的职业技能和能力。 三、课程的教学内容 导论（2学时） 一、教学目标 通过本章的学习，明确国际市场营销的概念， 了解国际市场营销产生发展的历史。 二、教学重点 国际市场营销的基本概念，国际商法的产生、发展，两大法系的来由及其特点。 三、教学内容 本章阐述国际市场营销的概念、产生、发展，两大法系的来由及其特点。 第一节 商法的概述 国际商法概述 法律冲突与法律适用 习题： 作业：1、区分市场和市场观念 国际市场政治与经济环境（4学时） 一、教学目标 通过本章的学习，能明确不同国家的政治经济环境，并且了解政治经济环境对国际市场营销的重要性。为今后开展国际市场营销学习打下基础。 二、教学重点 国际市场的政治与经济环境包括哪些，大致了解。 三、教学内容 国际市场的政治、经济环境。 第一节 国际市场的政治环境 第二节 国际市场的经济环境 习题： 政治环境与经济环境的重要性 作业： 国际市场的文化与法律环境（6学时） 一、教学目标 通过本章的学习，了解文化的内涵、国际法律冲突对国际市场营销的影响。使学生具有了解了解各国文化风土及法律的基本能力。 二、教学重点 文化的内涵及文化对开展国际市场营销的重要性。 三，教学内容 本章阐述文化的基本内涵及法律环境所包括的内容。 第一节 国际市场的文化环境 第二节 国际市场的法律环境 习题：介绍欧美国家的文化环境与中国的不同 作业：查阅资料了解日韩国家的文化环境与中国的不同 国际市场营销调研（6学时） 一、教学目标 通过本章的学习，明确营销调研的内容以及基本方法，使学生具备初步营销调研的能力。 二、教学重点 营销调研的内容。 三，教学内容 营销调研的内容及基本方法。 营销调研的内容 营销调研的基本方法 习题： 作业： 采用一种营销调研方法进行模拟调研。 国际市场营销战略（4学时） 一、教学目标 通过本章的学习，要求学生掌握市场营销战略的重要性，并且通过学习，能够对成功的营销战略进行分析学习。 二、教学重点 市场细分的方法及重要性。 三，教学内容 第一节 了解企业开拓国际市场的动机 第二节 掌握国际市场的环境评价方法 第三节 能够运用简单模型进行投资分析 第四节 掌握一些营销战略 习题： 作业： 查阅宝洁公司的市场细分方法。 国际市场产品策略（6学时） 一、教学目标 通过本章的学习，要求掌握产品的生命周期理论以及国际市场产品的进入策略以及国际市场产品品牌与包装策略。 二、教学重点 产品的生命周期理论、国际市场产品进入策略、国际市场产品品牌与包装策略。 三、教学内容 产品的生命周期理论、国际市场产品进入策略、国际市场产品品牌与包装策略。 产品的生命周期理论 第二节 国际市场产品进入策略 第三节 国际市场产品品牌与包装策略。 习题： 作业：查阅一个品牌的产品品牌与包装策略 国际市场价格策略（6学时） 一、教学目标 通过本章的学习，要求明确价格在国家市场营销中的重要性，掌握各种定价策略，为今后开展市场营销活动打下基础。 二、教学重点 熟悉各种国际市场定价策略与价格调整技巧；掌握定价方法。 三，教学内容 理解什么是国际市场价格及其形成；学会分析国际市场产品定价的因素；了解国际市场产品定价目标。熟悉各种国际市场定价策略与价格调整技巧；掌握定价方法。 影响国际影响产品定价的因素 国际营销定价方法 国际营销定价策略 国际营销价格发展趋势与企业对策 习题： 作业：了解各大超市的定价策略。 国际市场分销渠道策略（6学时） 一、教学目标 通过本章的学习，要求掌握国际销售渠道的基本概念和国际销售渠道设计的基本知识，了解国际市场销售渠道的线路、经历的环节、影响因素和如何实施有效的控制等方面的问题。 二、教学重点 掌握国际市场分销渠道的特点和结构；学会正确地选择企业进入国际市场的方式；如何科学地管理国际市场的分销渠道。 三，教学内容 掌握国际市场分销渠道的特点和结构；学会正确地选择企业进入国际市场的方式；如