婚纱摄影行分析修改版.doc

中国婚纱摄影中国宏观经济历史运行情况 GDP历史2009-2012年中国宏观经济发展环境展望 2007 2008 2009F 2010F 2011F 2012F GDP：实际（%） 11.9 9.0 8.4 9.6 9.7 10.5 工业增加值增速（%） 18.5 12.9 10.6 14.8 15.5 16.0 固定资产投资增速（%） 25.8 26.1 32.9 26.4 25.0 28.0 社会消费品零售总额增速（%） 16.8 21.6 15.5 18.5 18.5 19.0 进出口总额增速（%） 23.5 17.8 -16.0 17.5 15.1 23.8 出口（%） 25.7 17.2 -18.0 15.9 15.5 22.9 进口（%） 20.8 18.5 -13.5 19.5 14.6 25.0 贸易差额（亿美元） 2622 2955 1908 1858 2251 2485 居民消费价格指数(CPI) 4.8 5.9 -0.8 2.2 3.5 4.0 生产资料价格指数（PPI） 3.1 6.9 -5.2 3.5 4.0 5.0 人民币贷款余额增速(%) 16.1 18.8 31.3 20.1 16.0 15.0 M2(%)广义货币投放量 16.7 17.8 26.8 17.8 2009-2015年婚纱摄影行业相关经济指标一、2009-2015年人口结构1、人口结构相关指标变化情况 第二章 中国婚纱摄影行业现状及未来五年发展趋势 第一节 行业?现在的大都脱胎于十几年前的传统照相馆，一般都经历了三个阶段，即产生期、成长期和发展期。作为时尚、新潮的新兴服务行业，在这三个阶段，该行业的纯利润一般在200%上下。进入21世纪以来，业的市场状况却不容乐观，经营利润已跌落到70%甚至更低。?近年，由于数码技术的横空出世和受到广大消费者的热烈追捧，的“数字化”摄影技术发展到今天已经非常成熟，影楼的竞争主要是服务的竞争，设备仅仅是设备，设备本身不能创造价值，而且当大家都“数字化”之后，数码设备的所谓优势已不再存在。影低用于婚纱摄影的专业胶卷每卷的价格只有数十元，一些所谓的制作工艺也谈不上是什么高科技手段，那些漂亮的相册、挂幅、钥匙扣、音乐盒大都是员工从批发市场买回后再进行后期制作的，成本很低。二次消费接待小姐会事先告诉顾客每一套能拍摄多少张，顾客可以选择较为满意的一小部分纳入相册。如果顾客对没有入选相册的照片也很满意，可以每张～0元的价格买下。服务增值随着生活水平的提高，人们更加注重自我价值的体现和个性的张扬。周到细致的服务正可以满足这部分顾客的需求，也成为影楼“后暴利时代”运作的灵丹妙药。二.行业规模 目前全国每年结婚新人近1000万对。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。每对城市新人用于结婚的消费平均为8万-20万元。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照。1992年是大陆引进港台风格影楼的开始行业壮大。商业部统计，全照相馆有98318家，其中市级有28000多家，县以下的47455家从业人员1992是225000人。目前全国现有摄影网点45万多，从业人员500多万年营业额是900亿一、品牌众多，品牌形象不佳 中国品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。一、中国适婚人口的高峰将到来 20世纪80年代中后期的人群2007至201年左右进入龄。中国的产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。业在我国发展不过十几年，其产值已超过70亿美元与消费者，行业发展前景取代婚纱照将是大势所趋??婚纱摄影短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品 ??2003年婚纱电影产业化创立品牌2007年正式推出，拉开了婚纱摄影进入电影化的序幕。 2008年，上海婚纱摄影公司甚至更进一步，将婚纱摄影完全电影化，直接用专业摄像机拍摄出新人们的爱情故事，引领了上海婚纱摄影行业的时尚新风。相信随着科技的发展，??以80后为主的新一代年轻人则崇尚的是个性的婚纱照。由此而产生的摄影工作室则愈加符合年轻人的潮流。而工作室一个摄影师一个化妆师一个商务车一个外景这样一对一的模式更符合年轻人们的思想。出现了一批具有前瞻性的影楼，另立摄影品牌，吸收工作室一对一的优势，让顾客在工作室和传统影楼之间寻找平衡大影楼的开支较大，房租、人员工资、日常开支都是一比不小的支出，也正是因为是大影楼管理、人员配制上的企业化模式保证了走量的可行性走量成小型工作室而言，硬件条件的不足抑制了像大影楼那样走量，要快速的树立品牌也有一定难度，所以做风格成最有力的竞争保障。可以以一对一的模式