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简述微博营销 摘要：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博营销是指通过微博平台为、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效、、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。Weibo, micro blog (MicroBlog) abbreviation, is a relationship based on users of information sharing, communication and access platform, the user can through the WEB, WAP and other clients to build their own community, update information in about 140 words, and realize the sharing. Weibo marketing is through the weibo platform for business, personal value creation and implementation of a kind of marketing. The marketing value transfer, interactive contents, system layout, accurate positioning, weibo hot development also makes the marketing effect is obvious. Weibo marketing coverage includes authentication, effective fans, topic, hot blog, open platform, the whole operation, of course, weibo marketing also has its disadvantages: lack of effective number of fans, weibo content updated too fast. 关键字：微博、微博营销、企业微博、个人微博、品牌 正文： 微博营销产生的背景 随着中国经济的发展中国人口的科学文化水平不断提高互联网的普及使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示截至2010年6月底中国网民规模达到4.2亿突破了4亿关口较2009年底增加 3600万人互联网普及率攀升至31.8%较 2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中宽带网民规模为36381 万使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到 11508 万占整体网民的 27.4%半年增长 7.7%低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中手机网民规模达2.77亿半年新增手机网民 4334万增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。网民数量的急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。 微博营销概念 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 “以客户为中心的精准营销和主动式营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的微博营销理念，也将引领微博精准化营销的发展。企业微博营销一个很关键的原则就是“一切围绕客户”。 企业可以在客户不同的消费阶段与用客户进行互动，并逐步建立情感关系。在消费者认知阶段，可以主动发现潜在客户的需求，帮助消费者了解品牌和产品的基本功能；在消费者购买阶段，可以有针对性的回答客户咨询，促进购买决策的达成；在消费者使用阶段，通过贴心的互动让客户有更好的体验；最后很关键的要倾听客户在怎么评价产品和使用体验，给予关注和奖励，促使客户更有动力的向身边的朋友推荐。、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一