烟草品牌建设管理营创新课程-品牌之上-烟草篇-高韬老师.docVIP

如果苹果推出香烟ismoke会怎样？ 一定会颠覆整个烟草行业，横扫一切烟企。 为什么？ 因为： 苹果的品牌精髓内涵有号召力； 苹果创新的设计； 苹果创新的产品体验。 所以，烟草品牌在全球全国反烟运动声势下，应当在品牌规划、产品创新与设计上有突破，并做到有限反烟和负责任营销。因为，留给烟草企业营销空间少得微乎其微了。只有靠产品说话，同时，站在品牌的人本浪潮上。这才是烟草企业的立身之道。 一睹为快* 它的每一个亮点，每一则案例，每一句动人心魄之语，你都已从心感触，领略它令人耳目一新的荣耀出场！ 夺目* 处处令人怦然心动。无论是开拓的结构、全面顾及的内容，抑或格外贴切的案例，令人兴奋的元素充满每一个细节，让你以崭新的角度，审视全新制胜规则。 独有* 让平庸无地自容：曾经，高韬重新定义了品牌多多，而今更令咨询公司无为之处武装了听众。 Best* 毫不掩饰的喜爱，步步领先：最佳的结构、最炫的设计、最棒的方法、最配的案例、最享的表情、最满的收获。所以“最”，源自“学”。 Ibrand6———————————————————————————————————————— 品牌之上-烟草篇 高韬讲品牌，唯有最好——————————————————————————————————— 品牌之上十年扬 商战致胜隐翅膀 突破传统有主张 持之以恒放光芒 不趋同、自趋势、融创新、超营销、越品牌。 才有了革命性的《品牌之上》。 一款好课要一心雕琢一生。 纲——————————————————————————————————----- 【上】品牌之本（400页/1.5天） 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 【中】品牌之上（400页/1.5天） 第三章 设计创新 第四章 传播创新 （上、中，共800页/3天-基于市场和社会） ————————————————————————————————————— 【下】雇主品牌之上（200页/1.0天）（基于员工。可选，大纲另附） 第五章 预示-诊断 第六章 建立 第七章 体验-应用 ————————————————————————————————————— 受益：抛弃外脑，品牌自主 目标：加值 ╳ 加速 ╳ 加强，让你3飞跃 专注：一门课，一辈子。 干扰：伪品牌专家和伪品牌类课程 重点——————————————————————————————————— *××专题（内训特设专题，或分散至课程中） *人文营销——基于价值观的品牌 *品牌定义/形成/精髓/个性 *品牌定位（三面针） *品牌三次浪潮 *设计创新（商业设计、产品设计、服务设计） *要素品牌-中间品品牌（B2B品牌战略） *反营销（逆向品牌战略、敌意品牌战略、超越行业品牌战略） *策略草图在战略创新中的应用-发现新战略的方法 *时间图——研究用户新方法 *公民品牌/绿色品牌（企业参与社会的战略） *公关第一广告第二 *新旧广告观 *消费者表达 *销售翻番的11种方法 *口碑营销 *五感品牌… 首创——————————————————————————————————— * 首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” * “超越营销”早营销之父“营销革命3.0”三年 * “社会品牌”早营销之父 “正营销”五年 * 品牌定位“三面针”，超越定位之父 * “品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年 * 首倡“高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程 * 首倡“高韬品牌3浪潮” * 首倡“全设计”之于品牌-设计创新（商业设计-产品设计-服务设计） * 首倡CSR之于品牌 * 首倡领导品牌力模型 同类师资少有涉及：尤其——————————————————————————— * 革命性品牌体系——对内“雇主品牌”，对外“顾客品牌”，更有“公民品牌” * 充满隐喻的画面 * 恰如其分的案例 更有： * 品牌突破之道1——人文营销:解开品牌灵魂密码 * 品牌突破之道2——价值观决定品牌 * 品牌突破之道3——品牌三浪潮 * 品牌突破之道4——领导品牌力 * 品牌突破之道5——商业设计-策略图、时间图、反营销、要素品牌、CSR等 * 品牌突破之道6——产品设计-设计的秘密 * 品牌突破之道7——服务设计：除了人之外的“过程设计”和“有形展示设计” * 品牌突破之道8——知识营销创新 * 品牌突破之道9——口碑营销创新 * 品牌突破之道10——感官品牌创新 没有什么-————————————————————————————————— 没有开场一声吼：“大家早上好！”； ? ? ?没有西服革履白衬式老一套穿戴； ? ? ?没有鞍前马后台前台后助威的人群； ? ? ?没有接二连三讨要掌声的小花招； ? ? ?没有集体操式