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艾米奇冬款女鞋推广策划书 市场前景： ◎艾米奇目标消费者洞察 她们需要什么样的鞋? 外形好, 可以搭配她们的风格，质量上没有问题；品牌很重要但是款式更被注重 她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位， 鞋子要令别人对自己有认同感，期望自己生活得更好 整体消费趋势 注重整体消费体验 对鞋的要求 有个性,与众不同 要设计好看 能配合不同场合的需要 主题： 温暖与时尚同在 2、目的： 介绍冬款女鞋中温暖与时尚同在的两种元素 在互动中吸引受众现场效果 让更多的人共享温暖 通过冬季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售冬季新款 进一步巩固和建立在行业内的领导地位 扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线冬款产品销售 3、时间： 2013年10月1日 4、地点： 公司名称：艾米奇股份有限责任公司 地址：成都市春熙路一段355号 5、参与人： 新闻媒体、公司高级领导（总经理、各部门主管代表….）、公司员工代表、慈善机构的负责人、、、、、 6、目标受众 主要目标：25-40岁城市成年女性 7、宣传推广计划 在官方网站发布信息、提前一个月在报纸杂志上公布此次推广活动的相关信息、利用户外广告发布相关信息 8、活动具体流程： （1）9点钟主要人员签到；9点20主持人（公司人员）致词；9点25总经理发言；9点40-----12点活动举行；12点半清理活动现场 （2）活动内容（表演） 1、艾米奇冬季女鞋爵士舞表演 暖场节目 2、艾米奇冬季女鞋模特走秀（情景式的走秀）（模特为公司内部人员） 走台形式:将新款的艾米奇鞋子放在舞台的展柜上,然后每次由 2名到3名模特同时停留在展柜前，根据自己服装特色挑选 一双后，走向T台前端。 ◎活动内容（互动） 1、主持人演讲类 介绍艾米奇公司、冬鞋设计理念、最新流行趋势 2、艾米奇知识有奖问答 规则：出10道有关艾米奇的问题作为现场问答，回答正确奖励，百变化妆镜一个 3、猜价格游戏 拿出三款新鞋，在现场让观众猜其价钱，最接近卖价的观众得到新鞋 或 百变化装镜一个 4、艾米奇拼版 做三组艾米奇LOGO的拼版，在模特走秀结束后，邀请3组观众上台比赛拼版，最快的小组得到百变化装镜3个。 目的：在走秀后，给观众一个LOGO记忆的节目，来让观众对LOGO有良好的认识 5、捐赠活动 将此次活动获得的总金额的30℅捐赠给慈善机构 9、活动预算 活动相关预算 费用（元） 基础设施 2000 宣传推广 10000 表演 5000 场地租金 1000 奖品 1000 舞台 5000 后勤管理 1000 运费 1000 总计 26000 10、风险管理 财务看管：请专门人员看管 现场秩序：请专门人员看管现场，维持相关秩序 班级：11级文经3班 参与人员：于润芳、易婷、胡新利、何旭