重庆沙坪坝步行街融汇广场项目整合推广提案-1.pptVIP

产品描述 我们项目的核心价值在于 形象硬广A 形象硬广B 信笺 手袋 车体 现场地饰 现场挂饰 现场围墙——实体聚光灯／喷绘画面／装修实材 我们还有思路 第二套 [项目的影响领域] 本项目可以影响到重庆沙坪坝时尚范畴的所有领域：影视、传播、法律、IT、设计…… [沙坪坝在各区域定位] 形成步行街绝对的地标； 沙坪坝价值的集合体 重庆最具影响力的建筑之一； 全国商业者流通、操作平台。 对于步行街而言 对于沙坪坝而言 对于重庆而言 对于全国而言 圈地，只是一种说法。其实我们更多的是在寻找符合我们理念的城市、舞台。 ——万科董事长 王石 [在地里位置层面] “你们可以到东方去、中国去，那里是你们财富迅速增长的最后机会” ——美国前总统 克林顿 [在经济层面] 一种广阔的市场空间 和 成熟的市场机会。 所以，在这个层面，我们更多地在贩卖： [融汇有能力做这样的市场概括] “在重庆的版图上，我们考虑的只是征服” ——中国华为重庆分公司总经理 刘昆 [在时代性格层面] 关注力、引领性 核心性格对应关系： |其共性也正是如此| [主角] [融汇广场] 性格、价值对应关系 是一个故事，一部影片的代表 项目是沙坪坝步行街的代表 是影视、读物的第一视觉获取点 是沙坪坝步行街“商业个性”的第一门户，是步行街的第一入口 主角的感觉相对较为时尚和具有煽动性 时尚是项目性格特性中最重要的一部分 主角是对既有价值的承认和表诉 项目也正是这种区域情节（地位）的反映 主角是对整个内容作为支撑和阐述 项目有整个步行街（布局、风格、业态……）作为支撑和反映 主角——商业——财富主场 —住宅——主角人生 核心概念与项目的对应延展 在今后的推广过程中，根据项目的实际工程进度和销售进度，我们完全可以自由地选择拿出哪一部分进行推广和表现。这样都不影响项目形象的整体性，并且不断的述求可以为其作为充实。但是前提是，必须先完成整个“主角”的推广概念提示。 商业：地位——名流 物质——财富 精神——时尚 项目的主角性： 商务：精神——时尚 特征——年轻 目标——渴望成功 或许，我们看到过类似的说法，但真正的创意在于完全不同的表现方式和执行能力。因为，这样才能创造项目的价值。 [标示、名称修正建议] 明白融汇集团在重庆发展的战略需要——要求项目名称以及标志应用均按照集团统一形式进行。 但是，从单个项目的战术需求而言：如何将项目的特征以及性格做到极致，标志、案名将成为传递项目形象的重要组成部分。 所以，强烈建议，在原有的标示、案名体系下进行相关的性格修正！ 案名修正建议： 结合项目的主体概念，我们建议名称为： 融汇广场 · 主角 融汇广场 · 红 · 从语言构成形式上，“融汇广场”已经构成完整的名称体系，后面附属名因该是单音节的语言补充，这样才不会累赘和复杂； · “红”，其实是“主角”结果的另外一个说法； · “主角”、“红”直接指向项目概念，将更加容易丰富项目精神气质。 你就是主角！ 推广主题A： · 在传播了项目核心的同时，明确了目标人群； ·简单直接的表述口气，亦涵盖了叙述着的不争霸气，对应项目地位； · 这是项目城市地位的开发目标； · 这是项目目标客群的直接期望。 · 用“主角”来解决视觉获取问题——表现记忆点问题； · 用主角的几种性格来诠释项目的各个部分的特征和价值； · “主角”的特性来明确出项目的地位和特性。 解决的问题 Logo（运用形式一） Logo（运用形式二） Logo（运用形式三） 创意主形象画面 主形象画面户外效果 创意说明： · 本户外在设计及制作思考上采用了实体与画面想结合的形式； ·黑底及文字、logo部分为喷绘画面，聚光灯则采用实体设置； · 除实体聚光灯外，不采用任何其他打灯形式，通过聚光灯的技术处理，夜间将仅显示出红色Logo部分，配合实体的聚光等，从构成本身印证了项目的宣传主题。 形象报广悬念篇 形象报广登场篇 VI部分－－手袋 VI部分－－导示（实体聚光灯） VI部分－－现场饰品 VI部分－－宣传光盘 VI部分－－T恤 礼品（红酒包装） 宣传彩旗 现场围墙——写真画面配合实体灯光效果 就要你最红！ 推广主题B： · 一句不论是歌曲还是口头阐都已经深入人心的语言，将根据传播能力； · 老百姓式的描述方式，是实现口头传播的基础要求； · 这是我们对项目以及发展上打造能力的隐性描述； · 这是对项目目标客群的直接期望。 Logo Logo白底运用方式 Logo运用组合方式 创意主形象 主形象户外效果 创意说明： · 本户外在设计上采用Logo放大化运用的方式； ·在宣传项目主题的同时，加深产品在市场的VI认知； ·在色调、及字体上皆印证了项目的宣传主题； * 翻开时尚， 我们寻找能够代表这个时代的特征或者行为， 因为我们知道—