全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究（纸质报纸篇）.docVIP

全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究（纸质报纸篇） 摘 要 全媒体时代报纸的影响力逐渐式微，越来越多人开始放下报纸选择网络，于是，报纸没有人看的说法开始盛行。大学生作为年轻人的代表，他们还看报纸吗？报纸对于他们还有怎样的影响力？成为当下社会和媒体都普遍关注的焦点。有调查才有发言权，有真实的数据做依托才最可信，本研究通过对800余份调查问卷的统计分析，用真实的数据客观回答了全媒体时代报纸对于新生代大学生的影响力。 关键词 报纸；影响力；调查问卷；数据分析 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0050-02 1 有调查才会有真相 现在谁还看报纸？这或许是所有推崇新媒体人的一致想法，其实这是一个反问句，潜台词是：现在已经没有人在看报纸了。的确，现如今新媒体如日中天，传统纸媒影响力日趋式微，这是谁也不能否认的事实。但即便如此，报纸对于新生代大学生就没有影响力了吗？全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究就是要看看在这个全媒体时代报纸对大学生究竟还有怎样的价值。当前国内市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并以潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。以江苏师范大学为例，调查分析全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力，可以在报纸消亡论成为重要命题的时候，真实的反映报纸在现阶段对新生代大学生的影响力，更可以为报纸的转型提供重要的参考。 全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究是基于大量的调查问卷基础上进行的，该研究共设计调查问卷4套，不仅对传统纸质报纸在新生代大学生中的影响力做了充分的调研，还对报纸的衍生物――报纸网络版和手机报做在新生代大学生中的影响力做了调研，对于表示从来不看报纸的大学生，调查问卷也征询了原因和如何才愿意接受报纸的意见。此次调查对象全部为江苏师范大学2014年春到2015年春在校的本科生，非常具有代表性，问卷调查历时一年，对不同院系、不同年纪的大学生都进行了调研。其中涉及传统纸质报纸的调查问题21个，包括阅读报纸的频率、知道报纸的名称、感兴趣的板块、报道形式、阅读报纸的习惯、喜欢的图文搭配比例、能容忍的广告量、对于广告的接受度、报纸对自身的影响、报纸价格以及发行渠道的合理性、改革意见等。针对报纸的网络电子版设计了调查问题18个，除了关于报纸本身的一些提问，还涉及网络版与传统纸质报纸对比的问题。针对手机报共设计问题11个，是否收费、对广告的容忍度等问题都有涉及。为做到精确调研，问卷对调查对象的学院、年纪、性别、年龄、月均生活费等也进行了调查。本研究是纸质报纸篇，重点研究传统纸质报纸对新生代大学生的影响力。 2 有阅读才有影响力 有调查、有研究才有发言权，针对全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究得到了很多的调查结论，这绝不是任何人可以跟随自己的想象而臆断的。 有数据才有力度，才有真实性，全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究做了大量的调查问卷，这些问卷经过统计分析出了很多重要的数据信息，本研究就是要用这些数据说话，用这些数据真实的展现报纸在新生代大学生中的影响力。 2.1 还是有一部分新生代大学生看报纸的 进行全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究，首先有一个问题必须弄清楚，那就是现在的大学生到底还看不看报纸，如果大学生都已经不看报纸了，那这个研究就失去了意义，只有大学生们还在看报纸，这个课题才有研究的必要。全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究调查问卷为多套卷，区分要回答哪一套问卷的标准就是调查对象对于报纸的阅读方式？喜欢阅读纸质报纸、报纸网络版、手机报和从不阅读报纸的调查对象回答的调查问卷是不一样的。回收的760份有效问卷中，阅读纸质报纸的大学生为95名，占比12.5%，这个占比虽然比较低，但在传统报纸影响力逐渐式微的时代，应该是一个比较正常的水平，这也直接控诉了“报纸没有人看”的说法，给了纸媒人以希望。 2.2 从阅读频率看影响力 在看报纸的新生代的大学生中，他们看报纸的频率是怎样的呢？每天看，经常看，偶尔看还是只有那么寥寥几次看过，这中间的差别是很大的。本研究调查问卷对新生代大学生看报纸的频率进行了重点关注。根据调查统计显示，阅读纸质报纸的95名被调查对象中每天看报纸的只有5人，占比5.3%；经常看报纸的有10人，占比10.5%；偶尔看报纸的有75人，占比78.9%；基本不太看的有5人，占比5.3%。这样的统计数据告诉我们一个沉重的事实，那就是在为数不多的阅读纸质报纸的大学生人群中，真正坚持每天都看的人却少之又少，大多数人只是偶尔看看纸质报纸而已，这样的阅读频率让传统纸质报纸在新生代大学生中的影响力大打折扣。 2.3 知名度越高影响力越大 新生代大学生中有一部分人还是阅读报纸的，这部分人阅读报纸的频率不同，他们阅读的报纸种类也有所不同