cctv品牌形象定位解析(07孙莹莹).pptVIP

中央电视台 中国重要的新闻舆论机构 党、政府和人民的重要喉舌 中国重要的思想文化阵地 当今中国最具竞争力的主流媒体之一 传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能 目前战略地位 中央权威性的品牌定位 主导性的号召力 政策扶持力度强 以政府管制实现强势地位 黄金段位广告招标使收入创历史新高 存在问题 品牌之所以有价值，不仅在于其品牌能创造更多的顾客即销售额，更相当大程度体现为能创造更多利润。利润是衡量品牌力量与价值的重要指标 。目前中央电视台在盈利方面有相当不错的成绩，尤其广告收入近年创历史新高。但在盈利背后存在诸多内部运作和外部形象包装上的问题。导致品牌形象大打折扣。让权威平民化。 具体表现 （一）垄断 依靠垄断地位进行不正当竞争，每晚七点半强制转播《新闻联播》这导致晚间7点至7点半，中国大陆电视用户只能看到除转播新闻联播的台之外的少数的几个台。 （二）主持人“门事件” 主持人的素质和形象曹到了质疑，让这个权威性，有话语权的平台不再神圣，央视品牌被降低，国家形象被贬低。 段暄——“短裤门” 方静——“间谍门” 马斌——“裸照门” 李咏——“讽刺门” 文静——“哈欠门” 柴静——“受贿门” 张斌——“桃色门” 贺红梅——“补妆门” 方宏进——“诈骗门” （三）春晚失去生命力 20多年的春晚历史，有过辉煌的阶段，媒体强力宣传，春晚成了老百姓春节必看节目