爱电影看天下项目介绍.pptVIP

项目介绍 栏目介绍 《爱电影送学》栏目是电影频道践行党中央对新闻战线“走基层、转作风、改文风”要求打造的栏目，以“送电影·学演戏”为主旨，通过电影从业人员走出银幕，深入群众体验生活，并为广大观众慰问表演，体现了艺术来源于生活的真谛。 全年52期节目，以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏目中仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。周播节目，每周四晚21:25播出，时长为25分钟。（节目样片） 电影卡 电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”项目发行的普通有奖明信片，售价2元。 基本规格：125*78MM 类型：定制型/网络销售型 功能：上央视、秀表演 中大奖、看电影 电影卡 项目地方推广活动 电影网 电影网（WWW.M1905.COM）是电影频道主办的电影专业门户网站。 目前每日访问人数130万人（独立IP），日平均浏览量（PV）超过460万次。 拥有180万的注册会员，已经成为中国互联网上电影行业网站的知名品牌。 电影网 建立项目专属官网： 电影网-报名、参与抽奖流程 四、效益分析 六、申报要求 “爱电影 看天下”项目介绍 邮政业务局 函件二处 2011年12月22日 目 录 项目介绍 市场分析与市场策略 商业模式 效益分析 时间进度安排 申请要求 爱电影送学 栏目 电影网 爱电影看天下DM杂志 项目地方推广活动 电影卡 上央视 电影卡具备报名参加《爱电影送学》栏目的功能。每期《爱电影送学》栏目录制的现场均设有“特别观众区”，特别观众区的观众有机会在现场与影视明星进行互动表演或参与明星的生活体验活动。 中大奖 电影卡每周设奖，中奖名额20人，每期奖品不同，奖品为电影首映礼门票、电影明星签名纪念品、某电影节双飞几日旅或价值不超过5000元的流行数码类产品。 看电影 持有电影卡可登陆电影网（）观影专区点播观看一次价值2元的付费电影。每月1万人次，观影机会先到先得。 免费观影机会外，持卡可享有观影优惠。 秀表演 项目推广活动中参与者可进行的才艺及拍摄DV的展示，胜出者可成为《爱电影送学》栏目特别观众，赴现场参与节目录制，在现场进行才艺表演与展示，并通过电视进行播出；其拍摄的优秀DV作品有机会在电影网或电影频道其他栏目中播出。 电影卡 功能 项目内容推介 由“爱电影 看天下”项目组成员对项目资源、《爱电影送学》栏目进行推介，同时播映《爱电影送学》各地录制节目的集锦。 地方推广活动 —扩大知名度 提高卡片使用率 观众表演秀 以观众的唱歌、舞蹈、戏曲表演、拍摄DV展示等才艺展示为基本内容，胜出观众可成为栏目的特别观众，亲赴节目录制地参与现场节目演出。每场10个名额，由邮政支付来回费用 与以往《购物街》选手选拔活动类型、操作方式、规模类似！ “爱电影 看天下”官网—实现项目资讯、内容展示、网络报名、中奖公布等多重功能。 DV展示 地方推广活动展播 52期节目回放 报名、参与抽奖 持卡免费观影或享观影优惠 中奖信息公布 项目资源 数据服务方案 电视 大型节目 电视 中型节目 电视 小型节目 电影网 网络兑奖 个人信息 采集 免费观影 DM杂志集团版 DM杂志企业版 电影卡 现场广告、方阵…… 现场广告、花絮…… 地方推广活动 “爱电影 看天下” 媒体多渠道传播 客户特点： 资金雄厚 有丰富的市场推广经验 对推广手段的需求多元化 二、市场分析与市场策略 客户特点： 资金相对宽裕； 对电视播出有需求 有事件营销需求 市场策略： 提供整体解决方案 突出上央视等媒体多渠道传播优势 客户需求： 产品与品牌宣传推广 品牌与形象在全国范围的提升 客户需求： 产品销售 对客户或经销商进行回馈与关系维护 市场策略： 提供特定时期解决方案 突出地方推广活动+精准传播的组合优势 客户特点： 规模较小 对电视播出需求不强烈，但希望由央视品牌宣传 客户需求： 产品与品牌宣传推广 销售或客户关系维护； 在某区域的品牌知名度提升 市场策略： 提供直观产品化服务 突出电影卡+DM杂志的精准传播优势 市场分析 市场策略 小、微企业 突出电影卡优势 中型企业、县级政府 主推地方推广活动 大型企业、地方政府 主打节目拍摄地 差异化营销 电影卡、电影频道DM杂志通过数据方案提供精准的定向平面传播效果； 拍摄活动现场突出活动效果与现场多种广告宣传 整台节目播出突出电视广告宣传效应 电影网展现网络传播优势 电影卡 数据方案 拍摄现场活动 电影频道DM 电影网 爱电影送学电视节目播出 电影卡 电影网 拍摄活动现场 电影频道DM 数据方案 爱电影送学栏目播出 量身定制 灵活组合 * * * 零售业 * * * 制造业 * * * 金融保险 * * * 旅游 * * * 政府 其他228个地市 52