央视网介绍.ppt

2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营： -以计算机为接收终端的网络电视业务 -以电视机为接收终端的IP电视业务 -以手机为接收终端的手机电视业务 -以车载电视为接收终端的移动电视业务 * * * 央视网资源介绍 2006年4月28日 中央电视台网络传播中心 央视国际网络有限公司 正 式 成 立 网站简介-新央视国际 中国唯一一家同时拥有四项业务资质的公司 每类业务均包括自办频道 自办点播和集成运营业务 网站简介-四大牌照 中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站 中国政府在互联网发布新闻的主要平台 权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性 是中国最严格的、最公正的新闻发布平台 内容真实、高权威性、网民信任程度高 权威品牌 广受爱戴 独特优势1 全媒体传播：互联网民、手机用户、电视观众、车载电视受众 手机电视 电信增值服务 IPTV 电视增值服务 网络电视 网络增值服务 四大牌照 资源整合 独特优势2 移动电视 车载电视增值服务 点播节目超过2410小时 年互动直播超过1194小时 央视大活动唯一官方网站 拥有中国最多、最丰富的独家内容资源 是中国最大、最全的电视节目网络视频库 CCTV.com 报道的竞争优势 独 家 版 权 独家版权 资源丰富 独特优势3 网台联动 -TV大社区，台网联动新模式 2007年春节联欢晚会CCTV.com点击量达到 2 亿，访问页次 1582 万次 台网互动 -构建CCTV全年200余场大型活动的网络互动平台 台网互动 网台联动 独特优势4 2007年12月18日， 央视网正式成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。 央视网独家拥有中国大陆和澳门地区奥运在互联网上的转播权。 3800小时赛事视频版权央视网网络电视和手机电视实现直播、点播、轮播。 央视网奥运媒体价值 央视网奥运媒体价值 关于奥运独家权益说明： ◎ 央视网是中国互联网界唯一拥有奥运赛事视频转播权的网站。 ◎ 央视网是中国互联网界唯一拥有进入赛场混合区进行采访的网站。 ◎ 央视网是中国互联网界唯一能够使用国际“五环标志”来做品牌宣传的网站。 ◎ 央视网是中国互联网界唯一能够采用多个媒体平台传播奥运的网站。 手机电视 IPTV 网络电视 公交移动电视 CCTV.com全球注册网民达到2000万 样本用户覆盖人数分析 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9％，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体30%~40%的用户群体 网民特征1 数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中19—40岁网民占76.4％ 。 CCTV.com网站用户年龄比较年轻 样本用户年龄构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 网民特征2 数据显示，央视国际网站用户男性比例为61.1%，较互联网网民性别构成情况（男:女=6:4）而言，央视国际网站男性用户比例略高于互联网网民性别比例。 CCTV.com男性用户比例略高 样本用户性别构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 1,000 500 60 ％ 67.8％ 网民特征3 数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中66.4％的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。 CCTV.com用户学历特征为大众用户群体 样本用户学历构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 网民特征4 数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收入在2000-6000元/月比例最高。 CCTV.com网民收入以中等收入人群 样本用户收入构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 网民特征5 样本量：N=2722 索福瑞2008年3月最新调查，用户认为CCTV.com的广告可信度高 CCTV.com广告的可信度受到大多用户的肯定，64%的受访者表示非常信任或比较信任CCTV.com的广告，这与CCTV.com网站的权威性和社会责任感有必然联系 成功案例 GE梦想启动未来 –央视网GE频道 汇聚爱的力量 –海尔联手央视网打造网络爱心课堂 百事可乐 – 加油中国全国传 日均访问人次212万 视频点击率3.7% 欧洲杯视频直播-东风悦达起亚贴片 联想火炬传递 - 跟着火炬上珠峰 华硕 – CCTV新媒体圣火传递指定笔记本 中国移动火炬冠名 - 见证火炬传递之路 CCTV.com探寻立体互动营销的新模式。经过几轮策划， 为“