《国际市场营销》试卷A.docVIP

2012-2013学年第一学期《国际市场营销》试卷（Ａ） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 评阅人 考试类别[学生填写]（□正考 □补考 □重修 □补修 □缓考 □其它） 注意：所有答案写在答题纸上。写在试卷上一律无效。 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的 A．内部记录系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作 A．探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的 A．人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用 A．独资打入B.合资打入C.合同打入D.出口打入．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用 A．产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的 A．分散商标决策B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的 A．经济效益B．经济收入 C．经验D.技术．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于 A．独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是 A．延长技术生命周期战略B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是 A．紧密结合的B.部分结合的C.分离的D.部分分离的．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即 A．最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则．跨国公司的基础经营手段是 A．对外直接投资B.对外间接投资 C．出口D.技术转让．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的 A．资源寻求性投资B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的 A．增加销售量目标B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是 A．导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为 A．国际拍卖场所B.国际商行C.国际会展D.国际网络 三、论述题 本大题共2小题，每小题10分，共20分 本大题共小题，每小题10分，共0分 　　,广州很多市民拿到新出炉的《南方都市报》时,颇感意外。报纸封面有两张大图:一张是刘翔退赛后失落的背影；另一张是刘翔坚毅的正面特写,左侧是广告词“爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来。爱付出一切,爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心”。这正是赞助商耐克火线换上的新广告,据悉耐克当天在北京、上海、成都等地媒体显著位置上都投放了该广告,粗略计算金额在150万元以上。 　　“耐克在处理此类突发事件时很‘滑头’,他们的广告创意成功的将危机化解为关注点。耐克将公众对于刘翔的关心,很自然地引入到自己的品牌上。”知名体育营销专家王君玉评价道,和耐克一样采取主动策略还有伊利。昨日晚间,奥运赞助商伊利的电视广告也出现调整:原本刘翔、郭晶晶、易建联等群星广告则改为各个明星单独作为主角出现。 　　而可口可乐、VISA、安利、杉杉等企业采取“以不变应万变”的战略。可口可乐公司公共事务及传讯部相关负责人赵彦红表示,对于刘翔的意外受伤,公司感觉挺惋惜的,公司总裁也去信慰问,可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往、不会改变。安利纽崔莱市场总监廖敏航表示,公司与刘翔签订的固定期限合同还未到期,合同期内刘翔的代言费不会因此减少,由于事发突然,营销计划暂未做调整。合同期满后是否和刘翔续约要视未来情况而定。 　　部分企业则被迫采取防守策略。据媒体报道,上海通用之前已经为刘翔准备好了一个夺冠庆祝广告,现在该片将不再播出,其它以刘翔为主题的广告也将延迟播出。还有报道称,联想方面已经考虑对刘翔的广告合作做出调整,且联想与刘翔合作的一款笔记