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SSP：服务于媒体的数字营销平台 当下，数字营销正加速向着程序化的方向进化，随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升，相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟。 在这一过程中，专业提供媒体服务的各种SSP专业服务应运而生，代表了数字广告的一种未来趋势。 SSP：数字营销的重要一环 SSP（全称Supply-Side Platform），即供应方平台，是服务于媒体端的一种数字营销平台。这一概念兴起于欧美数字营销市场，与DSP、DMP、Ad Exchange等共同构成数字广告技术生态体系。 作为一种新兴的媒体广告服务平台，SSP帮助媒体管理收入渠道，为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源，提高了媒体收益。另外，SSP还为媒体提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制化需求。 在SSP服务平台上，媒体不但可以将自己的库存广告资源进行实时展示，而且可以与Ad Exchange、DSP等数字营销模块进行对接，实现即时售卖，获得最优化的展示收益。可以说，SSP平台的出现，使得大型媒体进行最优化售卖、中小媒体直接介入广告交易，都成为轻而易举的事情。 SSP：平台基础服务一览 目前，国内专业提供SSP服务的平台商，主要包括阿里妈妈、互动通、易传媒、传漾、品友互动、芒果等。各家在服务内容上都推出了各具特色的功能，但在基础功能上都大体类似，下面进行分别介绍： 1、平台对接 在数字营销的生态体系中，与SSP相呼应的是DSP需求方平台，即服务于广告主一端的平台，SSP与DSP平台的相互对接，使得RTB体系形成生态闭环。两者的互通，一般通过两种方式实现： 中介方式：一般情况下，SSP与DSP都以资源接口的方式，接入Ad Exchange，当用户访问广告位页面时，SSP向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息，将通过DMP分析匹配后的用户属性信息，打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展现在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一过程中，媒体广告资源也同步完成了售卖。 直接方式：在一些营销服务平台中，SSP会绕过Ad Exchange，直接与DSP进行资源交换。例如，阿里妈妈推出的TANX SSP，就是通过直接与DSP平台对接，为广告供应方提供流量变现服务。 在互动通的hstSSP优质媒体服务平台上，所采用的是两者结合的方式，使得需求方（广告主和代理商）与供应方（媒体）可以在广告交易平台上进行透明化公开化的交易和数据管理。 在这个交易过程中，需求方购买的是基于人群购买的流量，而购买方式则是实时竞价。作为一种基于互联网模式的“匿名拍卖”，实时竞价一方面保证了交易公平，另一方面媒体可以把所有剩余流量的广告位放在这个平台上，从而避免了资源浪费。 另外，完成平台对接后的聚合功能，让需求方和供应方在交易过程中有了更多的选择，使得两端客户都能最大限度地实现各自的ROI（投资回报率）。 2、媒介优化 资源的丰富与优质程度一直都是互联网广告公司核心竞争力，也是衡量SSP平台的一个重要指标。 SSP平台，本质上是通过竞价的方式，实现媒介资源的收益最大化的一种手段。SSP的价值，这一方面有赖于SSP所接入的可售卖平台的数目和质量，另一方面与数据、人群等元素的融合、细分相关。 对于媒体来说，相应的SSP平台都会有排期管理和广告位管理等功能，而互动通的hdtSSP，就是通过与大型媒体优质流量进行对接，通过接管媒体部分或全部流量，并进行流量的预优化筛选，根据地域、时间等预筛选DSP想要的流量，有效覆盖各类优质人群、时段，以最大限度实现其接入流量价值的最大化。 3、数据分析 SSP平台提供的数据分析功能，可以为媒体提供完整的、全方位的多维度报表，帮助媒体做出更好的销售决策。 据互动通首席产品官韩啸介绍，hdtSSP所推出的全方位媒体报表，将在普通SSP数据分析功能基础上，通过即时更新的数据和人群数据管理功能，分析每一类媒体的覆盖区域、第三方DMP数据整合、每一个广告位的人群分布，分析来自不同渠道广告位的曝光价值，使媒体可以更好的按人群售卖，实现广告收益的最优化。 4、品牌保护 所谓品牌保护，是SSP服务方根据媒体方的需求，屏蔽不希望接入的DSP、Ad Exchange、广告内容和相关广告主，进而达到保护媒体品牌、净化售卖环境的手段。从媒体的角度来看，品牌保护降低了媒体加入SSP服务的风险，确保了品牌广告的安全投放，同时也带来商业模式的良性循环。 互动通的韩啸认为，关于品牌保护，SSP平台普遍做法有两种，一种是通过自动定向匹配技术，通过人工智能算法，对垃圾内容进行清理和隔离；另一种是利用人工设定的方式，为不同类型的媒体提供分