陈列培训之ZOLL调研报告.ppt

         ZOLLE品牌陈列设计 调研报告 调研人：仲维娟 调研地点：北京君太百货 调研时间：2011－11－18 调研人：仲维娟 调研地点：北京君太百货 调研时间：2011－11－18 调研人：仲维娟 调研地点：北京君太百货 调研时间：2011－11－18 目 录 目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈地址 西单 中心街区 西城区西单北大街 商圈级别 □市区高档商业区 ● 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 ● 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 ●尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 ●豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ● 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □非常好 ●好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 ● 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □ 尚佳 ●一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 ● 外来人口较多一般 □ 普通 一、商圈评估  二：商场基本情况分析 在百货四楼电梯正对面 边厅位置，该店铺面积约为63平方米。（包括试衣间和仓库在内） 所调研品牌店铺所在的位置及面积 该商场主要服务于白领阶层的客群为主，经营的类别多，以中高档为定位，有运动馆、休闲馆、精品美食生活馆 综合评价该商场零售销售特点 以现代都市职业女性为主，和朋友或家人一起来购物的。 主要购买人群及特点 25～40 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 ● 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ● 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 PORTS OCHLRLY GUESS MAMGO PRICH 例举有代性表品牌 以中高档的时尚女装、商务休闲和休闲类型 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 周围是商业百货大楼和休闲广场，是典型的商业区 商场周边环境描述 该商场是目前北京最大面积的百货公司，以新环境、新购物提供消费者最优质的生活空间为理念，集餐饮与休闲文化为一起的大型购物商厦 社会地位及知名度 西城区西单北大街133号 商场地址 三：所调研品牌简介 在自然中融入时尚流行元素，注入丰富文化及内涵，以鲜明、独特、和谐为设计原则，既表现浓郁的时代气息，又体现个性、睿智、展示自我。 品牌标识 以 时尚、休闲、个性为元素的中高档女装，强调系列感及可搭配性，注重服饰细节与品质感。 品牌风格 ：“因为…”生命中总有些欲圆未圆的梦想值得我们去追寻；“因为…”在日渐冷漠都市的繁华里，人们更加怀念单纯古朴的真爱；“因为…”对美的崇尚没有国界；“因为…”“ZOLLE”品牌有着东方式的文化血脉…… 品牌文化和理念 深圳市因为时装有限公司创立于2003年，其在法国、香港拥有最具有活力及创新精神的设计团队，是一家集服装设计、生产、销售于一体的、具有先进经营管理理念和深厚文化底蕴的企业。公司实行总经理负责制，下设研发中心、营销中心、商品中心、品质部、人力资源部、财务部六大部门。公司总部--深圳，下设北京分公司、上海分公司、西安分公司。旗下品牌“ZOLLE（因为）”已是中国最具有代表性的女装设计师品牌之一。目前销售网络已辐射深圳、广州、厦门﹑西安﹑贵阳﹑青岛﹑昆明、济南、长沙、武汉、合肥、香港、台湾及东南亚等地。并拥有专柜及专卖店100余家。同时“ZOLLE（因为）”亦是中国最成功的家居沙发品牌之一。 品牌历史 目前销售网络已辐射深圳、广州、厦门﹑西安﹑贵阳﹑青岛﹑昆明、济南、长沙、武汉、合肥、香港、台湾及东南亚等地。并拥有专柜及专卖店100余家。 全国店铺数量及主要城市分布状况 200～6000 价格定位 基本为有固定收入的白领阶层。 目标顾客定位 ZOLLE 女装以时尚、休闲、个性为主要服装元素，产品定位中高档女装，强调系列感及可搭配性，注重服饰细节与品质感；公司在面料选择上还注重品质和档次，多选用天然的棉、麻作主料，采用环保的染色工艺，通过特殊的后处理，以实增强面料舒适度和品质感。 产品特点 休闲系列，时尚系列，个性系列，基本系列 产品类别 四：所调研店铺销售状况 大约在