第八章不完全競爭市場.docVIP

第八章 不完全競爭市場 學習本章後，你將有能力： 解釋形成自然獨占的原因。 說明獨占廠商的價格及產出決策。 瞭解獨占廠商如何訂價。 討論完全競爭廠商及獨占廠商對社會福利的影響。 解釋獨占性競爭廠商為何要費盡心思突顯其產品的差異性。 指出獨占性競爭廠商慣常使用的非價格競爭策略。 分辨不同寡占廠商間的競爭模型， 討論寡占廠商間的勾結行為。 由賽局理論的角度看寡占廠商間競爭行為。 一對情侶相偕去看電影，電影的播放內容完全一樣，志明的票價為200元，而春嬌因尚在學，只需付出190元，進了電影院後，兩人各買了一份相同的爆米花，索價卻同樣是30元。 在台南安平老街上販賣蝦卷的商店櫛比鱗次，但著名的「周氏蝦卷」每份可以賣得比緊臨不具知名度的蝦卷店高出10元以上還門庭若市，每遇假日必需排隊等候才有機會品嚐。 一般人很難區分不同地區生產的食米其差異的所在，但是當這些食米以小袋子包裝再加上品牌後，消費者卻願意用不同的價格購買。 幾年前，當市場上只有中油公司供應油品的時候，到那一家加油站加油，汽油價格都一樣，且沒有任何贈品與服務。直到台塑公司及台灣艾索公司陸續加入供油的行列後，加油的贈品與服務變得五花八門且經常有意想不到的降價促銷活動。 8.1獨占市場 8.1.1獨占市場的特性 (1)只有單獨一家廠商 獨占市場中只有一家廠商單獨生產商品，獨占廠商代表整個產業，如台電公司即是輸配電產業的化身；自來水公司即是整個自來水產業。市場的需求曲線就是獨占廠商所面對的需求曲線，雖然此商品僅由該獨占廠商獨家生產，但是市場需求曲線仍然遵守需求法則，因此市場需求曲線的斜率為負，即獨占廠商訂定較高價格時，消費者需求量即降低。 (2)廠商提供標準的同質性商品 獨占廠商提供標準的同質性商品，且其商品沒有密切的替代品。譬如電力是提供家庭電器用品的主要能源，而擁有發電機的家庭不多，台電公司成為電力市場的獨占供應廠商。不過消費者大多數的需求均可用多種不同的方式予以滿足，因此，純粹獨占的例子並不多見。例如消費者打算搭乘火車由台北到高雄旅行，則鐵路局即是提供此特別旅行服務的獨占廠商。但旅客由台北到高雄的方法除了搭乘火車外，尚可選擇搭乘飛機、巴士或自行開車等替代方式，因此鐵路局不是台北到高雄交通運輸的獨占廠商。 (3)市場內資訊流通不完全 獨占市場中除了獨占者外，其他廠商或消費者不容易取得有關市場的相關資訊。例如獨占廠商的生產成本不易為外界所得悉。 (4)廠商進出市場的障礙很高 獨占市場中原來的獨占者難以退出，新廠商不容易進入。獨占者難以退出的原因在於原始投資(initial investment)很大，退出經營的沉沒成本(sunk cost)太高，損失慘重；或獨占者屬於重要的公用事業，政府不允許退出。新廠商不容易進入的原因，包括產業的特性、法令上的限制、關鍵生產要素與生產技術的取得等，這些因素均與形成獨占的原因密切相關，我們將在以下詳細說明。 8.1.2形成獨占的原因： (1)自然獨占 有些產業的設立成本(start-up cost)很高，只有資本雄厚的廠商才有能力投資，加上產業存在規模經濟(economy to scale)、長期平均成本遞之特性，廠商的生產規模愈大成本愈低，現有的一家獨占廠商在達到長期平均成本最低點的產量即足以滿足全部市場的需求。新廠商的加入，將使得所有廠商的產量減少，成本上升，造成虧損，因而無法容納第二家以上廠商的存在。此種由市場力量自然形成的獨占稱為自然獨占(natural monopoly)。 (2)擁有關鍵生產要素 某些商品的生產必須使用到某種特別的關鍵生產要素，因而只有擁有這種關鍵生產要素的廠商才得以生產出該種商品。例如曬鹽必需使用龐大土地作為鹽田，因此只有擁有大量鹽灘地的台鹽公司才有能力生產曬鹽。 (3)具備特殊生產技能或獨特配方 某些商品的生產必須使用到某種特殊的生產技能或獨特配方，令其他廠商無法模仿而得以獨占生產。例如Microsoft公司獨特的編碼(coding)技能，使得其Windows系列產品幾乎壟斷PC的作業系統；可口可樂公司獨特的配方，取得可樂飲料的龍頭地位。 (4)法令的保障 受政府法令保障的獨占生產形式通常有專利權及政府特許等。各國政府為鼓勵廠商從事研發創新，紛紛訂定「專利法」，保障廠商的智慧財產權(intellectual property right)，允許廠商在一定的期限內獨占生產該種商品。此外，政府為提供公共事業服務品質或特殊政策考量，也會以特權許可的方式允許廠商獨占經營。例如台北市自來水公司、台灣省自來水公司分別獨占供應台北市、台灣省（含高雄市）的自來水；每一縣市均只有一家「欣」字頭的天然氣公司獨占供應各縣市的自來瓦斯；樂透彩只有特許台北市銀行獨占發行等。 (5)特