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探究植入式广告在微博广告中的应用 　　【文章摘要】 　　在信息化繁荣发展的当下，微博广告已成为众多商家宣传品牌形象与推广企业产品的重要渠道，其中微博植入式广告以润物细无声的独特传播优势成为众多商家的追捧对象。 　　本文在分析微博植入式广告现状的基础上，着重探究微博植入式广告的表现形式及其应用策略。 　　【关键词】 　　微博；微博广告；植入式广告；应用 　　微博作为新兴的网络沟通交流工具，以其便捷的传播优势逐渐进入人们的视野。微博自身所具有的媒体属性决定其具有强大的用户群体和广告价值。为最大程度的挖掘微博潜在消费用户，微博植入式广告应运而生。 　　1 微博植入式广告的现状分析 　　植入式广告是伴随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。微博植入式广告通常在微博中的舆论热点、影视剧情、网络游戏、精彩段子中插入商家的产品信息，从而潜移默化的起到广告宣传效果。目前，微博植入式广告存在着优势与不足。具体表现如下： 　　（1）可喜局面 　　正如美国《时代》周刊中所提及：“微博是地球的脉搏。”由此可见，微博的使用人群较广，因此微博植入式广告受众的数量也极为可观。除此之外，微博植入式广告的优势还体现在它将商品与娱乐相互融合，巧妙的避免了受众对广告的抵触情绪，潜移默化的起到品牌宣传的效果。 　　（2）可忧局面 　　在植入式微博广告中，深入的广告说服表现的过于直白，易让使受众反感。因此微博植入式广告存在不适合深度解说的局限性。这种局限性导致植入式广告的适用范围变小，一些知名品牌可以在较短时间内被博友准确识别，而知名度低的品牌则无法在较短时间内被辨别，从而也就无法使得该品牌得到更为广泛的传播。 　　2 微博植入式广告的主要形式 　　微博植入式广告的表现形式丰富灵活，广告植入的方式也各不相同。 　　2.1体验独白植入 　　当打开微博后，我们会发现一些博友在微博上发表心情或感慨。在这些内容中我们不免会发现会有一些人是在发表自己在体验过某个产品之后的心情与评论。这些评价与独白无意之中促进了该品牌的推广，对于其他博友的购买选择起到了导向作用。体验独白式植入广告是一种最自然的广告方法，对于产品宣传起到极大的推动作用。 　　2.2图文结合植入 　　随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人已进入读图时代。单纯的文字易于使读者产生疲劳感，而图片与文字相结合的方式更容易吸引读者眼球。图文巧妙结合的方式可以使得受众在较短的时间内对于品牌进行准确定位，而夸张且充满创意的广告图片更易于使得受众记忆深刻。 　　2.3网络游戏植入 　　在微博中有星佳城市、三国名将、唐宫梦等诸多热门游戏。其中《星佳城市》游戏中首次引入电影娱乐元素。影片《亲密敌人》的女主角艾米在该社交游戏中以动画形象出现，她通过游戏和博友互动，同时带给玩家惊喜奖励，这些奖励将展示出艾米在影片中的经典场景。这种植入广告的方式对于影片的宣传与推广起到积极的扩散效果。 　　2.4精彩段子植入 　　在微博中，我们不免会发现一些充满人生哲理的段子，而这些精彩段子往往引人深思，且得到诸多网友的关注。如果将企业品牌植入到这些片段中，博友一般不会产生反感。如一家图书出版公司在微博中所用营销方法：先摘取书中精彩语句发到微博中，在语句的下面附上一张图书的图片，此种方式可以给博友留下初步印象。随后的做法更加精妙：出版公司会给微博名人寄送图书，许多博友在收到书后都会写下感谢的话语，这无形中提高了图书的知名度。 　　2.5舆论热点植入 　　舆论热门话题很容易吸引受众的眼球。将舆论关注焦点与品牌产品联系起来将是一个绝妙的营销策略。例如：在2014年世界杯期间，针对世界杯这一热门话题，一则球迷看世界杯@天府双流送夜宵上门的植入广告在微博流传。该活动由四川双流县委新浪官方微博@“天府双流”策划。每天@天府双流将抽取3名博友，并免费赠送给他们当日的啤酒美食。该活动使众多网友参与到微博互动中，既推广了双流县地方美食，同时也宣传了该县的政貌。 　　3 微博植入式广告的应用策略 　　3.1充分考虑目标人群 　　在《微博 ：改变一切》中李开复曾说 ：“只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告发布者之间就是一个三赢的关系。”在微博中，植入式广告时需优先考虑的问题是目标消费者与微博受众是否匹配。因此，广告主根据目标用户的兴趣和爱好，在信息配置上尽量满足个性化需求，做到针对性的广告投放，从而实现广告的精准传播。 　　3.2注重情感互动沟通 　　微博广告若能潜入消费者内心，与博友真诚沟通，会得到意想不到的效果。一句温馨的话语往往会唤起消费者的情感共鸣。成功的微博植入式广告更需要把握消费者的情感诉求，从而创造一种消费观念，引导博友“适时适地”的进行消费。比如欧派橱