第四章 设计的类型—视觉传达设计duo.pptVIP

* 视觉传达设计 什么是视觉传达设计？ 2.1 什么是视觉传达设计 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 信息 发送者 信息 接受者 视觉符号 信息 信息 视觉传达设计是对人与人之间实现信息 传播的信号、符号的设计，是一种以平 面为主的造型活动。 视觉传达设计 视觉传达设计是设计三大领域中的一个领域。 视觉传达设计就是借助视觉来传达信息的设计，具体的说是经过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作用于人的视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理反映，来实现信息传播的目的。 在进入平面设计之前，应该具备必需的理论知识，、较好的绘画基础和专业设计基础知识，如型的塑造、色彩表现、平面构成、色彩构成等知识，只有这样才能使良好的创意得以实现 色彩：　　红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。 　　蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。 　　黄色调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。 　　绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。 　　橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。 　　紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。 　　黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 　　白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。 视觉传达设计的构成要素 1、文字 2、标志 3、插图 视觉传达设计的领域： 1）字体设计 2）标志设计 3）插图设计 4）编排设计 5）广告设计 6）包装设计 7）展示设计 8）影视设计 9） 软件界面及网页设计 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 1.字体设计： 运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 2.标志设计： 以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 2.标志设计： 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 2.标志设计： 标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 3.插图设计： 插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 4. 编排设计： 编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 4. 编排设计：书籍装帧 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 4. 编排设计：报刊版面 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 4. 编排设计： 印刷品版面 2.3 视觉传达设计的领域 设 计 概 论 | 设 计 的 类 型 视觉传达设计 2 5. 广告设计： 作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告有五个要素：广告信息的发送者(广告主)、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号(或结合其他符号)，