国产智能手机黄金时代落幕？.docVIP

国产智能手机黄金时代落幕？ 　　国产手机已经走到一个新的路口，核心芯片的自主研发或是一条转型突围之路，尽管这条路并不好走。 　　亏 　　损、下滑、放缓、饱和……充斥悲观词汇的财报，弥漫惊惶情绪的市场，似乎预示，中国智能手机的黄金时代正在落幕。 　　市场研究公司Gartner最新公布的数据显示，2015年第二季度，全球智能手机销量增长13.5%，主要驱动力是中国以外的市场。在中国，智能手机销量下降了4%。 　　更难看的是利润，据工信部统计，2014年，中国手机行业平均利润率为3.2%，低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点。而根据市场研究公司Canaccord的数据，今年一季度的智能手机市场，苹果公司的营业利润占前8家厂商（包括三星以及中国的华为、小米、联想等）营业利润总和的92%。 “转型突围”对于当下的手机厂商而言已不只是吸引眼球的宣传口号而是迫在眉睫的课题。 　　表面看似风光热闹的国产手机市场，实际上正面临着微利甚至亏损的惨状。多年竞争形成的同质化格局之下，国产手机已经走到一个新的路口，需要找到一条转型突围之路。 　　洗牌期来临 　　“转型突围”对于当下的手机厂商而言，已不只是吸引眼球的宣传口号，而是迫在眉睫的课题。 　　今年8月，联想公布的2015财年第一季度财报显示，移动业务部门税前亏损2.92亿美元。除了收入，联想手机的出货量在第一季度也仅为1620万部，在全球智能手机市场份额下跌至4.7%。 　　联想不是唯一一家陷入困境的企业，作为中国智能手机普及的开路者，小米也正遭遇增长瓶颈，其上半年的业绩显示，智能手机出货量为3480万部，低于去年下半年的3500万部，6年以来首次出现了环比下降。 　　整个市场蛋糕也在不断缩小。目前，国内市场智能机普及率已达90%，今年6月，国内手机市场出货量为3812万部，同比下降10.2%。2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿台下降了8.2%。而且，随着4G时代产品更迭期结束，今后智能手机的销量仍将呈下降趋势。 　　而苹果公司之外，仅剩不多的市场，也被少数几家企业瓜分。据统计，今年第一季度，华为、联想、小米、酷派等手机企业，占据国内市场50%的份额，寡头趋势正在加剧。 　　显然，随着中国智能手机洗牌期的到来，想要在竞争激烈的市场竞争中存活下来，国产手机企业需要形成差异化的核心竞争优势。 　　老烦恼与“芯”机遇 　　苹果手机的高利润，源自其出色的系统与硬件制造工艺所带来的品牌高溢价，但对国产手机而言，这却是一直都极为头疼的问题。 　　比如，手机芯片作为手机的核心部件之一，在很大程度上直接决定了手机的性能以及价格。 　　而放眼望去，国产手机在芯片层面过度依赖高通、联发科等手机芯片厂商。国产手机目前最大的优势――高性价比，也由此完全建立在联发科、高通等手机芯片厂商的芯片以及整合方案基础上。可以说，国产手机的廉价是手机芯片以及附带方案的廉价。 　　今年以来，随着联发科、高通以及英特尔在手机芯片领域的博弈，芯片价格一路走低。但若几家芯片企业形成价格联盟，手机芯片采购价格则反而有可能倍增。 　　这样的趋势，早在2012年就有所显现。当时，有消息称，高通与联发科曾私下签署了保护芯片市场价格的协议，不再无限制地压低手机芯片价格。 　　对于已将利润降到最低点的国产手机企业，若手机芯片价格上升或整体方案实施有偿服务，廉价优势将难以为继。不能在芯片等方面有所突破，今后中国手机企业将面临极大的生存压力。 　　除了紧迫性，国产手机在芯片领域突破也正在迎来最好的时机。 　　2014年6月，国务院印发《国家集成电路产业发展推进纲要》（下称《纲要》），提出成立专项产业基金。仅过了2月时间，国开金融、中国烟草、华芯投资等8家企业就共同投资组建起这一国家级基金。这个旨在拉动中国集成电路芯片产业发展的基金，未来10年将拉动5万亿元资金投入到芯片产业。 　　目前，该基金已向中国多家芯片制造、设计、封装测试等龙头企业进行大规模投资，以加快中国芯片产业链的形成。而市场不断传出的中国企业收购外国芯片公司的消息，也证实了芯片基金的推动力。 　　核心自主研发突破 　　不过众所周知，芯片等核心硬件的研发有非常高的技术门槛，中国手机厂商在核心硬件层面的技术积累几乎为零，走自主研发有出路吗？ 　　目前的现实困难是，中国芯片距国际一流水准尚有不小的差距。比如2014年英特尔就推出了14纳米制程的处理器，而如今国内最先进的制程仍为28纳米。此外，设计软件、制造装备等方面的缺乏、落后，也使得中国芯片后劲不足。 　　但有困难并不意味着完全没希望。最典型的案例是华为。华为于2012年推出自己的手机芯片海思，并随后推出了依托海思芯片的手机整体解决方案。