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市场营销教学存在的问题与对策 摘 要：随着市场经济的发展，知识成为经济的主要支撑力量，当前社会对市场营销人才的需求量十分巨大，因此，市场营销课程的教学也面临了更大的挑战和机遇。本文浅述了当前市场营销课程教学存在的一些问题以及相应的教学形式和方法等改革的措施。 关键词：市场营销；教学；问题；对策 在市场营销专业的课程教学改革中，更重要的是加强对市场营销应用型人才的培养，在课程教学形式和教学方法等多方面的改革下，要不断引领教学方式的变革，促进学生的学习方式也发生相应的改变，找出课程教学存在的问题并且采取相应的措施进行解决。在一些教学实践中，针对不同的教学目标要形成不同的教学模式，以充分地调动学生的积极性和能动性，课程教学的改革是要将传统的填鸭式教育改革成为以“学”为主，以“教”为辅的教育模式和理念，在市场营销课程的教学中更加应该遵循这个理念。将市场营销理论与市场营销实践结合起来，有助于培养应用型的市场营销人才，也有助市场营销教学的改革与发展。 一、当前市场营销课程教学存在的一些问题 1.市场营销教学方法比较落后 传统的市场营销教学仍然是一种填鸭式的教育，停留在教师在讲台上讲，学生负责听，教师写，学生抄的阶段，教师仍然是课堂的主导者，只是将知识灌输到学生中去，而不考虑学生接受的效率如何。学生在课堂上是处于一种被动的状态，他们学习的积极性受到了很大的打击。同时，这种教学方法比较单调乏味，教师的授课内容大多是偏重于理论性的知识，甚至是照本宣科，使得课堂的氛围十分不好。很多学生根本提不起兴趣去听老师的讲解，在课堂教学中，联系实际的教学方式应用得比较少，很多学生都提不起兴趣，久而久之便失去了学习市场营销课程的兴趣和信心。 2.市场营销课程教学的内容比较陈旧 随着素质教育的不断深入发展，市场营销作为一种重要的文科性质课程，在教育过程中占据的地位越来越高，加强市场营销教育，可以提高学生的营销管理能力。当前我国市场营销教学过程中的内容还比较陈旧，这是一个十分严重的问题，使得学生在学习过程中的水平得不到提升。 二、市场营销教学策略探讨 1.更新传统市场营销教育教学管理观念 对传统的市场营销教育管理观念进行改革和创新，以保证和现代化的发展理念相符合，是素质教育背景下中职教育进行改革的重要途径。当前的市场营销教育过程中忽视了激励和引导机制的影响，使得课堂上缺乏积极性和生动性。在市场营销教育教学改革过程中，应该要积极对教师的教育行为以及市场营销教育管理者的管理行为进行规范。在整体的教育观方面，需要把握市场营销教育的意义在于提高学生的市场营销管理能力，从而可以使得学生在日常的学习过程中进行自我提升，加强市场营销处理能力的提升。在未来的教育过程中，应该要对学校领导以及具体工作人员的市场营销教育意识进行改观， 2.构建创新型市场营销教学模式 在教学过程中，对教学过程中的教学方法和模式进行改进是一个十分重要的部分，对于学生的综合实践能力的提升有十分重要的意义。在教学过程中进行高效教学，可以从以下几个方面着手。第一，要设定一个合理的学习目标，而且是让学生自己根据自己的情况设置相应的目标。为了不断激发学生的学习积极性，让学生意识到市场营销学习的重要性，从而加深对学习的热爱，首先就需要让学生了解学习的目标是什么，应该学什么，怎么进行学习，才能为后面的学习打下坚实的基础。第二，要培养学生的问题意识，传统的教学是让学生等着接受，接受知识的传授，因此少了很多自我思考能力的训练。在新的教学模式中，教师要多多设置一些问题，让学生积极思考。第三，教师应该把教学的设计与学生在课堂上进行知识探索的这一过程进行一个有机的结合，因此，在教学过程中，教师应该要积极加强对各种知识的掌握和分析，将学生学习过程中的各种问题进行发现，并且要将学生在学习过程中的认知结构的改进进行探索，从而使得学生的认知结构内化程度。最后，要进行多元化的评价，使得学生能真正地认识到自己。教学课堂上的评价不是为了给学生一个判断和鉴定，主要是为了激发学生学习的积极性和学习动机，在评价的过程中应该要对学生的综合实践能力进行分析，而不是仅仅对学生的知识学习和掌握能力进行评价，以做到对学生的全面考核。 3.加强课堂教学模式的改革 传统教育过程中对市场营销教育的重视程度不高，在教学过程中仍然采用比较传统的理论性的方法进行教学，对学生的综合实践能力的提升有一定的限制，在未来的发展过程中，应该要积极加强对新时期中职院校人才培养的要求的分析，加强对各种先进的媒体技术的运用，在课堂教学中以学生为主体，尤其是在市场营销教育过程中应该要对学生实施更多的人文关怀，对传统的市场营销教育模式和方法进行改革，比如在市场营销中可以加强各种新闻信息的插入；在教学过程中加强学生之间的交流与沟通，这样的讨论和交流对于学生的综合实践水平的提升有很大的帮助。长