如何做好企业宣传与写好公文办公室主任培训班课件.doc

如何做好企业宣传与写好公文 第一部分 关于企业宣传 一、理论部分：解决五个“W”和一个“H”的问题 1、什么是企业宣传（WHAT） 企业宣传就是企业的宣传机构和宣传人员以教育引导、激励鼓舞、传承文化、树立形象、塑造品牌为目的，围绕企业生产经营和改革发展的重点、难点、热点，运用简报、报纸、刊物、广播、电视、网络等新闻宣传媒体，向员工、客户和社会进行的传达、传播、宣贯等活动。 2、为什么宣传（WHY） 企业宣传的功能：传承文化，活跃生活； 引导陶冶，凝聚人心； 沟通交流，统一思想； 社会公关，树立形象。 3、宣传什么（WHAT） （1）优点。就是正面报道为主，突出成绩，突出先进。 （2）亮点。报道要有新闻价值，要有新鲜感，时代感。 （3）特点。就是要抓住自身特有的而别人没有的东西。 （4）重点。就是结合公司发展改革中的当前重点工作展开。 （5）热点。就是结合上下都比较关注的形势、事件、现象等入手。 （6）难点。结合公司发展中的关键瓶颈、重大课题入手。 4、向谁宣传（WHOM） （1）员工。宣传企业文化以教育凝聚；宣传方针政策以明晰方向；宣传先进典型以激励鼓舞；宣传最新进展以引导调控。 （2）客户。强化品牌，加深印象，增进友谊，保持合作。 （3）社会。树立企业形象，扩大企业影响，赢得社会尊重。 5、谁来宣传（WHO） 一个企业，如果没有专门的宣传部门，那么办公室就理所应当的承担起宣传的职责。所以，要做好宣传工作，不理清办公室的职能，不从繁杂的办公室事务中解放出来，宣传只能是一句空话。办公室人员总的要求是： 　　??????? 访问要上上下下、面面俱到； 　　??????? 整理要井井有条、环环相扣 　　??????? 说话要头头是道、娓娓动听； 　　??????? 写作要字字闪光、条条有理； 　　??????? 行动要扎扎实实、兢兢业业就某些具体事件而言我们有自己的观点和包容性、宽容度。然而作为企业的舆论导向而言则应是旗帜鲜明的，我们所发布的言论不是个人行为，而是企业行为。熟知企业的战略方针，深谙企业经营者的管理和发展思路，关注企业的中心重点工作为促进公司快速发展，树立公司良好的社会公众形象，不断推动企业内部文化建设，打造中华保险一流品牌，加强公司新闻宣传工作的规范化管理，中华联合财产保险公司新闻宣传工作管理暂行办法新闻发布会和记者招待会新闻宣传报道和记者采访 广告宣传新闻出版奖励与处罚附则公司新闻宣传工作必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻党的基本路线，服从和服务于公司的中心工作。坚持把握正确的舆论导向，遵守国家法律法规的原则，努力创造良好的内、外部舆论氛围；遵循客观、准确、及时、实事求是的新闻宣传原则。新闻宣传工作实施分级管理，在党委集体领导下，实行分管领导负责制。总公司党委对全系统新闻宣传工作负总责，党委宣传部归口管理。分公司、中心支公司党委对本系统新闻宣传工作负责，办公室负责管理。新闻宣传工作是一项政治性、政策性强、社会影响面大的工作，应严格审批制度，一般性的新闻宣传报道由党委宣传部、分公司办公室和中心支公司（支公司）报分管领导把关审批。涉及到全局性、重要的新闻宣传报道工作由总、分公司分管领导和主要领导把关审批。凡新闻宣传报道中涉及公司重大决策、重要数据等暂不宜对外公布的，原则上不得对外报道，确需报道时，应采用灵活变通的方法。公司严禁弄虚作假、误导、诱导、不符合客观事实的新闻宣传报道及广告（含产品广告）。 建立突发事件新闻报道的应急机制分、支公司筹备期间，未正式批准开业前，原则上不得对外新闻宣传报道，确需对外宣传报道，应按本办法有关规定，并征得当地保险监管部门同意后方可办理。新闻宣传队伍建设新闻发布会和记者招待会新闻宣传报道和记者采访广告宣传量力而行，适时、适度、适量、高效凡在国家级新闻媒体或载体，统一组织举办策划的全国性广告宣传活动（含经费），由总公司负责；在各省、市、自治区组织策划的广告宣传活动（含经费）由各分公司负责；在地（州）、县组织策划的广告宣传活动由中心支公司（支公司）负责，经费按规定报批列支各级公司在新闻、广告宣传活动中，凡涉及到公司形象标识的，必须严格按照公司VI手册标准执行，规范使用，不得滥用。 大型广告宣传活动，一次经费开支在50万元以上的，需报公司党委宣传部，呈总公司领导审批。新闻出版统一归口管理的原则，遵守新闻宣传纪律