狼撬市场：法国导演的营销热点.docVIP

狼撬市场：法国导演的营销热点 　　让一个有跨国经验的法国导演给狼导戏，这种遐想本身就是营销力。 　　2015年伊始，法国著名导演让?雅克?阿诺耗费七载心血拍摄的中国题材《狼图腾》一前一后进入两国院线上映。原著小说的畅销程度有效地保证了观影人数的稳定，与此同时，电影的双重国籍也让其在两国都受到政府基金的大力扶持，这使得《狼图腾》在国内上映后不到一周就达到6亿元的票房好成绩，而登上法国大银幕第一周累计观影人次就已将近45万。 　　另类小说的神秘营销 　　《狼图腾》是当今出版界的奇迹，这本小说出版10年在中国大陆再版150多次，正版发行近500万册，包括有据可查的盗版已达到1600万册，占据中国虚构类畅销书榜前30名长达479周，持续10年之久。美国的一家翻译公司曾列出世界上被翻译最多的50本书，其中就有中国的《狼图腾》。 　　小说原著中，作者姜戎以狼图腾为精神线索，探讨了成吉思汗对中国、世界的影响，以狼性与羊性两组对立的民族性格做了一番草原文明与农耕文明的优劣比较。“这部书颠覆了以往传统文化中对于狼族、狼文化的偏见，甚至是极端的无知。让我感受和冲击最深的，是狼对自由的渴望和坚持……”十余年，关于《狼图腾》延伸出来的话题早已超出文学界、文化界的范畴，在企业界、营销界，“狼性团队”“狼性文化”的新课题被提出，海尔集团CEO张瑞敏也极其欣赏此书，并将书中草原的生态竞争比喻成现实的市场竞争。 　　让动物演戏的浪漫营销 　　当今世界范围内，有影响的动物电影主要出自法国、美国和日本3个国家。其中法国的动物电影既科普又诗意，强调人文关怀赢得国际好评。如吕克?雅克的《帝企鹅日记》，雅克?贝汉的《海洋》等。它们致力于讲述人类和动物的关系，唤醒公众对日益严重的环境问题的重视，在引导公众关注环境保护方面起到了先锋作用。 　　“凡事预则立，不预则废。”中影集团早在2006年就买下了《狼图腾》的原著版权，却没有仓促上马，制片人王为民首先想到的导演是张艺谋，之后又找了冯小刚、陈凯歌等。他们看了这个书都觉得这是一部很伟大的小说，但他们真不知道怎么用影像的东西来架构小说里的灵魂，退却了。 　　《夏洛特的网》导演盖瑞?温尼克就曾说过：“我们可以把人类送上月球，但是再怎么吼叫或是用各种方法都叫不动一头奶牛。”业界有说法称，导演最怕也是最难拍的三大元素是水、孩子和动物。原因是这三者的变化难以预知、难配合、较不可控。电影里面，一个动物角色大多由许多动物一起扮演，因为人类无法让某只动物学会所有表情与动作：《夏洛特的网》一共动用了47只小猪；《战马》中有14匹马共同扮演了战马乔伊。同时，导演不仅是个技术活，而且还需要人文高度。让?雅克?阿诺获文学学士后从军，在非洲的军旅中执导大量军事教育片。1976年根据其军中生涯编导的处女作《高歌胜利》一鸣惊人，获奥斯卡奖；1981年以大胆手法拍摄史前原始人生活的《人类创世》，获凯撒奖最佳影片和最佳导演奖。其凭借《情人》《兵临城下》为中国影迷所熟悉。“单纯用工业文明拍这个电影，法国人落后；但电影需要情怀……”制片方之所以后来选择法国导演让?雅克?阿诺，不仅是因为他拍摄过同类题材《熊的故事》《虎兄虎弟》，而是作为法国人的阿诺认为电影是一种具有世界性的媒介语言，从业至今拍摄的大部分作品都是英语片，而且大多是与其他国家合拍的电影。之前他去过越南拍摄《情人》，非常有越南风味的电影……让一个有跨国经验的法国导演给狼导戏，这种遐想本身就是营销力。 　　《狼踪》纪录的合力营销 　　“电影是个手艺活，总是希望把它做得尽善尽美。”著名编剧芦苇在写《霸王别姬》时资料书读了两箱子；写《杜月笙》大纲时，资料一直查到美国斯坦福大学的东方图书馆，因为很多杜月笙的原始资料都放在那儿。2010年，让?雅克?阿诺写过一个大纲给芦苇。看完大纲芦苇有点儿困惑，问阿诺：“我这个写倒能写，你怎么拍啊？”它最大的场面是二三百名牧民骑着马围剿一百二十多只狼。阿诺却给芦苇回信说：“亲爱的芦苇，只有你写不出来的，没有我拍不出来的。你觉得应该怎么写你就怎么写。”这就是法国导演！ 　　《狼图腾》难度最大最不可控的不是人的因素，而是“狼演员”。导演阿诺第一个想到的是当今世上最为优秀的驯狼师安德鲁?辛普森。“我早就知道会接到这份工作，从看完原著小说后，我等这个电话已经等了好多年。”辛普森花了三年时间，驯养了三代“狼明星”。影片总素材长度超过2000小时，有关狼的素材是从无数狼的表情中挑选出来的。2800个镜头中，2100个镜头是与特技结合拍摄而成的，由30人组成的特效团队，整整耗费8个月，先后制作了30多只狼、40多只黄羊，还有10多匹马……难度最大的“狼马大战”一场戏准备了6个月，拍摄了6周，最后在大银幕中呈现出来时只有6分钟，整场戏的200多个镜头里只有3个镜头由特效