王氏兄弟和他的电影王国.docVIP

王氏兄弟和他的电影王国 　　“你大部分卖座影片都是冯小刚导演的，如果没有冯小刚，你的华谊该怎么办？” 　　王中军喜欢画画。在他位于北京国贸IFC大厦的画室中，有一个长约三米的画案，上面堆着油画刷子和几十管颜料，一旁放着一摞等待王中军过目的商业邀请函及剧本策划案。 　　在圈内，王中军喜欢作画已不是秘密，除了拥有自己的画室，他还曾举办名为“中军和他的朋友们”的画展。尤其是在去年11月4日的纽约苏富比印象派及现代艺术晚间拍卖中，他以3.77亿元的高价拿下了梵高的《罂粟与雏菊花》，一时间他的这一爱好更是为公众所熟知。 　　在刚刚过去的2014年，王中军的华谊迎来了20岁生日，一场围绕这家民营电影公司的变革运动正如火如荼。从2011年开始，电影、电视剧、艺人经纪这三个华谊兄弟最为倚重的板块开始出现收入下滑趋势。也正因为如此，华谊开始围绕丰富的影视剧IP资源，着力开发互联网娱乐项目及实景娱乐项目。对于王中军来说，华谊转型不仅仅是像画家改变一下绘画风格那么简单，而是要针对未来做一个更为长久的布局。爱好作画的他，也要为华谊的未来绘制一幅理想蓝图。 　　王中军将华谊20年来的成绩归因于自己天马行空般的敢想敢做，他笑言，如果自己不敢想或者想了没有做，那么自己可能直到今天还是个给人设计广告标识的人。 　　“我们有三个神一样的战友” 　　2014年11月18日，停牌两个多月的华谊兄弟宣布，通过定向增发，阿里巴巴、腾讯、平安、中信建投成为了华谊兄弟的股东，涉及金额高达36亿元，这也是华谊在自己20周年之际，宣布以互联网娱乐、影视娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块为转型突破口以来的单笔最大规模融资。 　　外界更多地将关注焦点放在了“三马”聚首华谊上。事实上，这也是马化腾、马云和马明哲这“三马”在2012年4月携手进军保险业务之后的再次联手。 　　对于与“三马”的合作，王中军表示，自己是一个感性的商人，将气味相投视为自己寻找合作伙伴时的首要前提。但仔细观察“三马”的背景不难发现，除了获取资金支持，王中军还给转型中的华谊找了个不小的靠山，无论是旗下的影视业务还是游戏业务，都可以获得阿里、腾讯这样互联网巨头的提携，拥有更大的想象空间。 　　以华谊旗下游戏公司银汉科技开发的《游龙英雄》为例，这款游戏正是由腾讯游戏独家代理，并在腾讯游戏嘉年华上进行首发。而在游戏业务之外，2014年8月，华谊兄弟与腾讯合作的移动互联网产品星影联盟开始上线。这款基于移动端的粉丝互动平台对华谊而言还有更深层次的影响。“基于星影联盟，其实有很多想象，比如衍生品的开发，比如游戏定制。”华谊兄弟副总裁胡明表示。 　　除了星影联盟和游戏业务合作，根据华谊与腾讯新的合作协议，今后腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊享有优先合作权。腾讯庞大的用户量可以成为华谊互联网产品的潜在用户。 　　而阿里巴巴无疑可以在影视业务上给华谊提供更多帮助，其旗下的娱乐宝已经成为了华谊可以借力的平台，未来三年内将会有10部电影登录娱乐宝平台，从而得到融资、宣传推广层面的支持。而华谊电影作品在票务层面与淘宝的合作，则可以让其围绕自己的影视作品推出更多的周边产品。 　　马明哲也成为了华谊转型新的支撑点。胡明觉得，平安的加入是一个不可或缺的资源，“平安有充足的大体量企业并购资源，如果华谊想突破现有体量，平安是不可或缺的”。 　　按王中军自己的话讲，同时入股华谊的“三马”，不仅仅是他为华谊寻找到的好金主，更是辅助华谊转型重生的好战友，“我们现在有了三个神一样的战友”。 　　对于这三位“神一样的战友”，王中军认为，他们能够引起自己共鸣的地方在于，大家都是敢于想象且善于执行的人。 　　去年10月，在一次偶然的聚会上，王中军第一次与中国平安保险集团董事长马明哲坐下来闲聊。当时华谊兄弟与腾讯、阿里的合作协议已经进入了草签阶段，两大互联网巨头的投资额度与占股比例也已经敲定，根据计划，两家将各自增发9.2%华谊股份且成为并列股东。 　　出乎王中军意料的是，马明哲当即提出了入股华谊的想法。其实，在这次聚会之前，王中军和马明哲只是互相知道名字，知道各自是干什么的，王中军甚至连马明哲的电话都没有。 　　马明哲突然提出合作，这让王中军万万没想到，“感觉很突然，像电影情节一样”。出于礼貌，王中军委婉地对马明哲表示定增方案已经基本敲定，平安如果想加进来，时间上会非常仓促，这可能难以操作。 　　但马明哲说了两句最终打动王中军的话：“华谊转型做实景娱乐，需要大规模融资，而平安擅长融资；华谊要进行海外并购，需要在国际化层面颇有建树的合作伙伴，而平安擅长国际业务。” 　　在马明哲说出这两句话的时候，王中军心中就感觉到，与对方合作是对路的。“你说马明哲真的有足够时间研究了华谊这些年做了哪些事