视频+社交：跨界创意的执行准则.docVIP

视频+社交：跨界创意的执行准则 　　再闪亮的创意，如果无法落地并具体执行也是空想。在网络视频这块最能体现创意的富媒体营销领域，当它遇见“极易失控”的社交媒体，如何通过具体而微的行动，一步步将大创意实现？ 　　消费者永远是贪婪的，对于视频内容消费来说也是如此，视频营销已经成为社会化媒体营销一个不可或缺的重要组成部分。比如facebook、Twitter、Pinterest和Instagram等等，都推出了自己的视频应用。视频已经成功超越了Web页面的营销潜力，人们越来越多地在社交网络上主动搜索、观看和分享视频内容，在此过程中，视频获得了进一步的优化。 　　也许你是一个视频营销高手，抑或是一个不知道从哪入手的菜鸟，无论怎样，以下这些社交网络视频营销的小贴士都可以帮你一把。但首先让我问一个问题―― 　　视频营销真的值得做吗？ 　　网友们通过视频来娱乐或获得信息已经好多年了，但是大多数营销者现在才开始利用视频营销的力量。视频正变得越来越平民化，那些傻瓜相机一样简单的视频编辑程序，使你不需要很有钱或专门去学摄影，就可以制作出来一个能用的营销视频。 　　根据Sherpa digital的报道：网友的在线行为中，有三分之一都是用来看视频，同时，视频能够把人们对你的产品和服务的理解增长74%。所以，给你的品牌添加一个引人注目的元素吧，并且用网络视频和社交媒体来帮助人们认识到产品的价值和实用性。 　　首先，你需要一个明确的视频营销策略 　　一猛子扎进视频营销的浪潮，并不足以吸引你的facebook或Twitter粉丝。你需要给视频营销确定一个明确目标，做一个如何吸引、卷入和说服粉丝的详细计划，并且，当粉丝看完你的视频之后，你要明确你希望他们做出什么行动，并且保证他们真的会按照你所期待的那样去做。 　　把你的视频做得更加有针对性，而不是“撒胡椒面”似的向所有人传播，会更加有效。你可以把视频目标受众定位于某一特定人群，提供更有意义、更与这部分人群相关的观看体验，这会让你更有可能成功。 　　说到内容主题，一定要确保通过视频来回答关于品牌的常见问题，或者突出显示你的品牌可以帮助解决什么样的问题。 　　早期建立一个明确的目标和具体行动规划，与后期结果相对照，可以使你更好地衡量视频营销活动效果。 　　视频必须简短 　　《广告周刊》发现，排名前50的YouTube视频平均长度只有2分54秒。为了保证观众的注意力集中，你的视频必须调整在三分钟以内。做一条长视频风险特别大：观众不可能有耐心把全部视频看完，这就意味着他们可能会错过你想表达的重要信息，比如最后你促进他们行动起来的信息。这样特别影响视频营销的转化率。 　　视频长度也往往取决于营销计划中要使用的渠道或平台。比如Instagram的视频就特别短，只有15秒。Vine videos则更短，只有6秒。在写脚本和做视频之前，要先确定你想在哪些平台上播放视频，了解这些平台对视频长度的限制。 　　在短短6秒的视频中表达你的创意并不简单，但是思科做到了这一点。它制作了一个很简短的动画图表，并创建了一个兴趣标签。六秒时间，对于介绍思科品牌来说肯定是不够的，所以，思科的对策是在视频左上角很显眼的位置放了LOGO。 　　视频文本的重要性 　　像facebook和Instagram这样的社交网络平台，视频会无声自动播放，这意味着许多社交媒体用户在静音观看视频。在这种情况下，作为一个营销者，你就得保证营销信息可以通过无声的方式传达出来。 　　要在无声的条件下吸引观众的注意，就要用一个引人注目的标题。然后标明关键字或短语，用文字来讲述一个故事。你可以在一个文本框中编辑，解释下一个场景会发生什么。如果对话是最重要的元素，你的视频就得考虑添加字幕。 　　SAP就是个特别擅长用视频讲故事的B2B品牌。SAP在视频文本中增加了很多戏剧化的元素，比如用视觉叠加的方式来强调关键词。这些特别的手法使故事更加难忘，也可以帮助观众在无声条件下了解视频到底想说些什么。 　　在视频中嵌入超链接 　　一旦这些有用的视频内容吸引了观众，就应该引导他们通过一定的营销路径来采取行动。你可以在视频中添加交互式注释来引导他们行动。现在有各种各样的注释工具，你可以添加简单的注释，也可以添加美观的文本泡泡，并呼吁他们采取行动。注释可以驱动观众点击超链接，来到你的网站、关键网页或其他视频页面。但是，使用注释一定要谨慎，以确保它们的出现，可以帮助实现视频营销的目标，而不是分散观众的注意力。 　　Bally Switzerland在一次创意视频营销活动中，就使用了注释来互动。在屏幕右方为手袋、鞋子和更多产品链接导向登陆页面的注释。当人们在视频中看到一个模特穿着的服饰时，如果想知道更多关于这件商品的信息，他们就可以点击视频中的超链