西方经济学第7章 不完全竞争的市场.pptVIP

2012年8月15日京东发起“电商促销大战”，苏宁、国美卷入战争，被众多媒体誉为史上最猛。但因比价难、无货源等问题，最终被国家发改委叫停。 京苏价格战 京苏价格战 京苏价格战 　今年4月17日苏宁易购李斌在微博上发出了“418战书”，宣称将从4月18日起全品类打折促销，国美也表示奉陪到底。 随着五一小长假的临近，几大电商大佬都纷纷高调加入今年首轮“价格战”，但去年电商价格战的“始作俑者”京东商城却表现得十分淡定。为什么会出现这样的情况？ 公司 第七章 不完全竞争市场 市场及其类型 大型养鸡场为什么赔钱？ 垄断者就该上天堂？ 如何在垄断竞争市场中寻求优势？ 垄断市场中寡头之间的博弈 如何为商品定价？ 营销经济学 完全竞争市场—经济学理想实验 完全垄断市场与价格歧视策略 垄断竞争市场与产品差异化策略 寡头垄断市场与寡头博弈 经济学市场类型的划分 营销经济学——抓住市场扩大效益 了解市场 抓住市场 合理定价 扩大效益 弹性理论 商品定价 消费者心理 一、什么是垄断 垄断：又称完全垄断，指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态。 垄断市场的特点： 厂商就是行业 产品不能替代，没有相近替代品 垄断厂商是价格的制定者 进入该市场非常困难，或不可能 7.1 垄断 买方垄断 买方垄断：指只有一个买者而卖者很多的市场类型。在这种情况下，买者就具有了垄断性，买方垄断者将购买较少的数量， 并因此付出较低的价格。 形成完全垄断的条件 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产的控制 厂商对技术的控制 关键资源由一家企业拥有 如：中国石油，风景名胜 政府给予企业排他性生产某种产品的权利（专利和版权，政策性垄断） 例如：新药品，粮食收购，铁路运输，印钞厂 信息不充分 例如：Know-how（可口可乐） 规模经济——自然垄断 例如：铁路线，城市自来水管网，电力网，光纤网 在位的垄断者采用市场战略阻止潜在进入者 例如：中国电信逐步降价。 为什么会存在垄断？——存在进入障碍 垄断的优点 自然垄断：一个厂商生产的总成本比由两个以上厂商生产的总成本低而形成的垄断。 如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自然垄断行业。 自然垄断行业的特点： （1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，增加新企业进入的困难。 （2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。 二、垄断者的生产与定价决策 垄断与竞争 P Q P Q 一家完全竞争企业的需求曲线 一家垄断企业的需求曲线 P P2 Q1 P1 Q2 垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线。 三、对垄断的公共政策 努力使垄断行业更有竞争性——反垄断法 管制垄断者的行为 公有制——把一些私人垄断变为公共企业 无所作为 垄断与政府管制 P PA PM C P* O Q QA Q* QM A E B MC AC 边际成本定价与平均成本定价 MR D 在同一时间对成本相同的同一种产品的不同购买者索取不同的价格 垄断厂商价格歧视的前提条件： 消费者偏好不同，且这些不同的偏好可被区分 不同的消费者群体或销售市场是相互隔离的 垄断厂商价格歧视的目的：获取更大的利润 四、价格歧视 价格歧视的例子 飞机票价：商务舱和普通舱 折扣券：麦当劳 数量折扣（多买便宜）：书店 会费制度：网站密码、体育俱乐部 软件：不同版本 公园门票：外地人和本地人 医生：收入水平不同的病人 水费、电费：不同数量收费不同 如果厂商已知需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以逐个制定商品价格。 一级价格歧视（完全价格歧视） 一级价格歧视。厂商将所有消费者剩余榨光，转化为垄断利润。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一级价格歧视 根据每个顾客的支付意愿，对每个顾客都索取不同的价格。 厂商对不同的购买数量采取不同的价格。 P O Q Q1 Q2 Q3 A B d P1 P2 P3 C D G E F 比较普遍。适用于那些容易度量和记录的劳务。如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。如电力公司实行分段定价。 阴影部分面积本属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 二级价格歧视 三级价格歧视 市场可以完全分离，不同消费者只能在不同市场内购买 由于技术、法律、税收等屏障，商品购买者无转售的可能性 不同市场的需求弹性有所区别 三级价格歧视对需求弹性较小的市场索取较高的价格，对需求弹性较大的市场制定较低的价格。 例如：同一种产品，国内和国际价格不一样；黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 厂商把消费者分为两个或两个以上的类型，分别收取不同的价格。 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的