Scat女装货品陈列与展示.docVIP

SCAT女装货品陈列与展示 一．店铺地址：在南通市最繁华的商业区南大街座有侨鸿国际购物中心，西邻大润发超市，东邻家乐福超市，该区域同类购物中心比较集中，如八佰伴、文峰大世界、亚平国际、金鹰国际等。SCAT女装店位于侨鸿国际购物大厦三楼,同层店铺有ELAND、S.DEER、Ochirly、ONLY等淑女休闲品牌。 优点：所在购物中心地理位置优越，人流量比较大。 缺点：店中店形式使店铺不够独立和突出，周围竞争对手较多，而且离电梯偏远。 二．橱窗展示：橱窗是店铺的脸，作为顾客，如果被品牌的展示橱窗吸引了，一定会走进去店内看看。SCAT的橱窗就是购物中心最吸引眼球的橱窗。SCAT的橱窗每每让人感慨太漂亮了。据介绍，SCAT每一家店的装修基本都是一样的，由厂家服装橱窗设计某出名打扮品牌聘请橱窗设计师亲自定做。按照品牌气概粉赤色色调的特性，只在卖场状况做出照应的设计。SCAT橱窗再现少女生活的场景让者感想时髦风趣 Scat总是在橱窗中表现当季的流行元素——水手服， 60年代波普线条，上下的穿衣风格。个娃娃脸人模搭配画册最新款的打扮，道具和服装丝毫没有凌乱感。代表品牌形象的猫永远是橱窗组成元素之一，一直在向目标客户群强调：我们是Scat！SCAT品牌以20世纪60年代多样化的电影文化盛行时期的活泼可爱的少女文化为主要创意。在SCAT里，柜台像个粉红色的梦幻一应俱全，很能抓住少女的心。在橱窗展示部分，塑造着某一个生活场景，最新款的粉红色的服装，粉红色的衣柜，粉红色的等，穿着时尚的少女犹如一场。 （一）考虑如何放置更多的商品但又要让顾客不感觉拥挤，便于购买。店面布局采用自由流动式。 优点： 1. 货位布局灵活多变，顾客可以随意穿行各个货架或柜台。 2. 卖场气氛较为融洽，可促使顾客产生冲动性购买。 3. 顾客不会产生急切感，增加顾客的滞留时间和购物机会。 缺点： 1. 不能充分利用卖场，浪费场地面积。 2. 对商店的管理要求却很高，尤其要注意商品安全的问题。 3.服务台即收银台位置太偏角落，不能很好的提高销售的服务质量与附加价值，与顾客的沟通、交流存在不便，应向着大型化、现代化发展。 （二）色彩的选用中遵循适时、适品、适所、适人（“适时”指颜色要适合服饰商品销售的季节。“适品”指商店的装饰色应该与服装相协调，不应造成不和谐之感。“适所”指店内色调应与商店风格相一致，否则影响商店的形象。“适人”充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度。）的原则： 就店面设计中的几种主导色分析： 粉红色 华丽，年轻，明朗，也被称为“愿望色”，是人们在有所要求的时候喜欢的颜色。 红色 热情，活泼，是进取性和积极的颜色，给人以“高级”的印象。中国认为红色是喜庆和吉祥，通常在节日或喜庆的日子里人们都爱用红色。 橙色 活泼，年轻，富贵。 白色 神圣，洁白，清洁。商店内的墙壁，顶棚经常使用，但易给人以苍白感，和冷静感。 四．商品陈列：商店卖场的入口处、中部或底部有时不设中央陈列架，而配置以特殊陈列用的展台，这种陈列方法就称为岛式陈列。岛式陈列可以使顾客从四个角度看到和取到商品，因此，其效果也是非常好的。这种陈列能强调季节感、廉价感、时鲜和丰富感，诱发顾客的购买欲望。 1.壁台柜展示： 在靠墙一侧为配件建立了一个单独的展示空间。 优点：采用玻璃柜陈列，显示其精美雅致，使小商品产生可爱典雅又不失浪漫的气氛，提升整个店铺的陈列品味，很容易抓住女生的眼光。 缺点：这种玻璃窗展示阻碍了顾客与商品触感方面的交流，给人一种可望不可即的感觉。 2.展示台陈列： Scat展台高度约为120cm，展销台上的货品让顾客看得见、摸得着、易取易拿。形状长方形，看起来像一个餐桌，与店铺的整体经营风格相匹配。三面由自由式挂通围绕，增强了展台的量感和带给顾客的促销感。 图为层板与挂通的组合，挂通上展示层板上陈列的服装，便于顾客挑选时观看挂样。 图为层板与模特的组合，此开放式的柜台用于顾客自选。 优点：层板展示如果搭配挂通、模特等元素，可以带给顾客一种商品时鲜感、廉价感、热销感、特卖感等信息。 缺点：过度的这种陈列方式可能给顾客购物带来不便，侵犯了顾客的空间，从而招致顾客的反感。 3.挂通展示： 图中挂通为固定式挂通，也可称为直挂通，只可以调节高度。店中也分布有自由式挂通，可以自由移动，功能性非常好，可以根据每季的服装情况来灵活改变位置和方向。 优点：满足商店量感堆积的效应需求。 缺点：如果密度安排不恰当，很容易会造成顾客挑选不便。 4.层板展示： 开放式的陈列环境，与玻璃柜形成对比，给顾客一种触手可及的感觉，让人忍不住想去触碰和试搭。柜身的粉红色与商品的商品冷色调的偏差营造了一种可爱背后的沉静与稳重。