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从米兰国际家具展看欧洲家具展示设计 摘 要：文章通过对近两届米兰国际家具展的展示实例分析，从空间营造、陈列方式、展品与背景的关系处理、展示照明设计及陈设设计等几个方面进行深入的研究和总结，以期对欧洲家具展示设计的总体特征和创新思维做一个客观的评述。 关键词：米兰国际家具展； 展示设计； 品牌文化 检 索： 中图分类号：TU 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0049-03 The Analysis of European Furniture Exhibition Design from the I Saloni WU Jing（ART of Huaihai Institute of Technology， Lianyungang 222005， China） Abstract ：Through the analysis of the examples of Milan International Furniture Fair in two years， makes a deep research and summary on the relationship between the space creation， the display mode， the display and the background， the design of lighting design and display design， In order to make an objective review of the overall characteristics and innovative thinking of the European furniture display design. Key words ：The I Saloni； display design； brand culture Internet ： 米兰国际家具展是意大利最负盛名的顶级国际展览之一，也是欧洲甚至全球家具行业和设计界的一大盛事。每年有上千位意大利本土商家和海外商家参展，并吸引了数以十万计的业内人士、买家、设计师、学生和媒体记者齐聚时尚之都赶赴这场设计盛宴。去米兰看展，甚至被国内设计师们称为“朝圣之旅”。 通过对2014年米兰国际家具展的实地考察和对2015年家具展的追踪研究发现，与国内惯用的强调展位造型设计的手法不同，米兰家具展的展位形象总是与展示家具和谐融为一体，以一个完整的作品形式出现，它与展品之间的关系是平等互补的，最终给参观者留下深刻印象的仍然是通过展示手段强调后的展品，而不是展位设计本身。下面就一些具体案例的分析来看看设计师们是如何做到这一点的。 一、凝练有效的展示空间营造 近几年受欧盟低迷经济的影响，米兰国际家具展大部分品牌的展位逐渐由奢华转向质朴，展厅中除了分隔各展位的高大墙体外，很少再出现较大体量的装饰造型结构，而多在开放式的大空间中利用家具本身的组合关系来划分各展示区域，或以半通透的隔断来示意空间的分区。设计师们显然都倾向于利用展位内有限的立面进行创意的表达，而不是靠夸张的造型来吸引参观者。如2014年荷兰家具品牌MOOOI的展位（图1），设计师将背景墙上的建筑内部实景图片与展场中真实的建筑结构完美缝合，为陈列其中的家具营造出透视感极强的宏大空间氛围，配合具有较高比值的重点照明系数光源，使展场极具舞台效果。 同样是针对立面的设计，德国DEDON公司在空间立体感塑造方面展现出了更加精彩的创意（图2）。这个专做户外家具的世界顶级品牌制造商一贯推崇不受约束的空间概念，他们研发了能抵御户外阳光和天气变化的高科技环保纤维材料并制成家具，这些家具可以随时搬到建筑物外，让人尽情享受自然。本着这一理念，设计师Daniel Pouzet将白色树脂板围合成仅有一个出入口的封闭式展厅，在内部开敞的大空间里用雕刻成树形的树脂板层层叠叠展开，形成一个立体的白色丛林，丛林上部悬挂有各种鸟巢状的手工编织灯具，这是DEDON经典的藤制家具缩小版。通过点状光源对丛林上部有选择性地照射，使明暗不同的各层树冠参差交错，产生极其饱满的视觉效果。丛林间的开阔地带用于展示家具，白色的家具与丛林所代表的自然融为了一体，体现出品牌所倡导的自由、随性的生活态度。 二、主次分明的展陈设计 米兰家具展上的家具陈列大致有以下几种方式：一是对座椅、凳子等小型单体家具的阵列展示，二是对精品家具的多维度重点展示，三是对成套住宅家具的情景式展示。这些陈列方式在国内国际其他家具展上比较常见，但米兰家具展的陈列亮点在于对展示细节的注重，如艺术地表现展品本身的个性特点、针对不同展品的特点量身定制展示道具、重视软装饰品对环境气氛的营造等。 首先是小型单体家具的展示。家具展上对一些经典款