地市级媒体如何在媒体融合中拓展新路径.docVIP

地市级媒体如何在媒体融合中拓展新路径 　　近年来，随着微博、微信的广泛使用以及以手机为载体的新型传播方式的出现，广大受众接受信息的方式也随之改变，广播电视的传统优势地位正在面临新兴媒体的挑战。原有广播电视的传输方式、节目定位、节目内容等已经不能满足广大受众。本文通过对乌兰察布广播电视台发展新媒体以及与新媒体融合的有益尝试，为广播电视寻求新的发展和突破路径。 　　当前，智能手机普及、无线wifi技术的应用和推广，使广大受众获取信息的渠道较之以前更加广泛。人人一部手机，随便拍一张照片，上传一段视频，再配发简短的文字，就是一条信息。尤其是大众关注的内容，经过各个朋友圈的转发，一条小小的信息，会形成裂变式的效应。而传统的广播电视媒体则要经过前期策划、采访，后期制作、审核，通过广播、电视的传统传输形式传送到受众。新兴媒体较之传统媒体而言，在传输速度和传输方式上要快捷得多，所传播的信息量也很大。作为乌兰察布市主流媒体之一的乌兰察布广播电视台，如何利用新媒体的技术，实现新媒体和传统媒体的有机融合呢？ 　　新兴媒体加入到信息传输中，虽然改变了受众接受信息的方式，表达形式解放了，可内容却是良莠不齐。因此，从内容制造看，传统媒体的根基是坚固的。那么，在媒体融合的时代，传统媒体的关键是解决先进技术支撑和新闻的表达形式问题。 　　一、 传统媒体面临的困境 　　如今，新型传播媒介的广泛使用，使目前的舆论生态出现了“脱媒化”现象。一部手机拍摄的照片和视频，所捕捉的信息远比职业记者更便捷、更快速，网络传播比任何传统媒体的报道更直观、更有震撼力，互联网开始主导一些社会议题。这对乌兰察布广播电视台这样的地市级主流媒体而言，正经历着前所未有的考验。 　　分析目前导致传统媒体困境的原因，一是传统媒体传播手段的“失灵”。受众从最初的被动接受信息，到传统媒体追求收视率迎合受众的口味，再到受众对传统媒体传播形式和内容的兴趣下降，这就是新兴媒体对传统媒体造成的影响。受众从过去的彼此隔绝、被动倾听发展到现在的相互传递、主动搜索，使传统媒体的传播方式难以应对这种新变化。 　　二是本地新媒体缺乏影响力。由于当前乌兰察布市的新兴媒体新闻资源主要来自传统媒体，新媒体只是单纯的复制传统媒体的信息片段；各传统媒体又不能按照网络新闻传播的特点和要求采写新闻和传播新闻；本地新闻网站缺乏采编人员和技术力量，网络媒体的宣传方式得不到充分利用，媒体的吸引力不足。三是对新媒体的投入不足。乌兰察布地区缺少新媒体建设方面的总体规划，新媒体发展无资金、人才、技术保障。 　　二、传统媒体如何去融合 　　乌兰察布广播电视网就是在媒体融合发展的探索实践中创建的新闻门户网站，其功能主要是借助互联网延伸拓展音频、视频，打造乌兰察布地区新媒体新闻宣传主阵地。网站坚持抓取以时政类新闻为主的重大题材，通过精简、挑选，以受众适应的方式，将权威的信息通过微博、微信以及客户端向公众发布，迎合受众的新闻阅读新习惯。在媒体融合发展中，乌兰察布广播电视台将基层一线、带有泥土芬芳的音视频，通过“浓缩”，将“微量”音视频和网站及时传递给受众，适应受众“碎片化”阅读的新模式，逐步形成新闻宣传上的广播电视网络“全覆盖”。网站每日将广播电视重大新闻、重点节目和观众喜爱的广播电视节目经过加工处理，上传到网站微博、微信以及客户端，目前，日访问量突破万人。 　　今天，或许有许多人认为内容为王的传统媒体已经不能适应新时代的发展需求，但我们认为，无论是传统媒体还是新兴媒体，成功的关键还是在内容。在近年来的发展中，我们的传统媒体有时候只重形式，而没有去很好地在内容上下功夫。将事件的意义凝结成符号，进行网上传播，这是互联网传播的特点。因此，互联网就是一个将叙事文本重新组合的平台。在媒体融合的尝试中，乌兰察布广播电视台与中央电视台联合拍摄制作了全长250分钟的5集大型记录片《集宁战役》；摄制了全面反映乌兰察布市近年来跨越式发展所取得成就的六集大型纪实片《使命》，反映十个全覆盖工程实施情况的《幸福全覆盖》，反映乌兰察布变化的《爱上乌兰察布》以及乌兰察布中心城区建设改造成就的《绿色传奇》。我们在宣传推广的时候，就是将这些大篇幅的叙事文本进行拆分，将片头预告、片花等这些碎片化的信息通过微信、微博进行推送，在广播电视和网站上先行预告，激发受众的收视欲，并将这些制作精美的专题纪实片转化成微视频，方便受众在手机上观看，收到了良好的传播效果。 　　三、对乌兰察布新媒体建设的几点思考 　　（一）强化机遇意识，科学规划新媒体发展。新媒体的出现，一定程度上占据了目前舆论阵地的上风，这是传统媒体传播方式滞后导致的结果。但传统媒体也要清醒地认识到，面对新媒体的挑战，传统媒体面临更多的是机遇。乌兰察布广播电视台面对这些挑战，大力发展新媒体。在发展新媒