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女王生日派对与捷豹路虎日常 　　5月15日是英国女王伊丽莎白二世长达数日的“90岁生日派对”里颇为重要的一天。 　　这天，女王陛下在温莎马场饶有兴致地为“Stir-rup Cup”的马术比赛获胜者颁奖，晚上在温莎城堡私人花园举行的庆典更为热闹，不仅有众多明星登台献艺，还有来自世界各地的1500余名宾客到场，皇家礼炮队列、皇家御林骑兵团、皇家马车队、新西兰军乐队、加拿大皇家骑警等豪华的表演阵容也悉数亮相。 　　作为传承着纯正英伦血统的英国豪华汽车制造商，捷豹路虎是女王生日庆典上一个不可或缺的角色。记者在温莎马场外围，注意到数十个临时商铺组成了一个“市集”，其中面积最大的是捷豹路虎，路虎在马场外围搭起一个展台和试车场，游客们可以免费体验路虎的越野性能。晚间的庆典上，一支由7辆捷豹F-TYPE组成的车队身着英国国旗涂装表演了车舞;一台白色路虎发现顺利护送巨型生日蛋糕至舞台现场，将气氛推向高潮，伴随着活动接近尾声，女王乘坐皇家检阅用车路虎揽胜混合动力版离开。 捷豹路虎全球首席执行官施韦德 　　伊丽莎白二世生于1926年，1953年加冕，在位超过60年。捷豹路虎与英国王室有着深厚的渊源，最早可以追溯到1948年，女王的父亲乔治六世国王被赠予第100台路虎车型。 　　1952年，伊丽莎白继位成为英国女王，第二年她与丈夫菲利普亲王开始周游世界，在英联邦国家访问的6个月里，始终陪伴左右的是路虎“皇家四号”。这辆路虎陪伴女王到访新西兰、澳大利亚、锡兰（斯里兰卡）、亚丁（也门）和非洲，行程超过5万英里。1954年，在英国的王室大典上，这辆“皇家四号”肩负礼仪车重任。为让女王及菲利普亲王可以站着与民众们互动挥手，路虎还细心地增加了脚垫，并改装了站立观礼区，甚至特意涂上了独有的玫瑰色，并精心绘制条纹。 　　80年代，女王常常到皇家庄园度假，而陪伴她身边的是一辆路虎长轴距旅行车。不论是在桑德林罕姆，还是在巴尔莫勒尔的皇家庄园，这辆有着既低调又出众外观的路虎，以全地形能力让乡野任何的复杂路况都不在话下。 捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁毕少朴 　　据说已到耄耋之年的女王在日常生活中时不时还会开车出行。曾经有人好奇女王自驾的缘由，她的回答是：“别忘了，战争时期我是一个机械师，我还开过军用卡车。”如今她日常出行的最爱是揽胜。王室其他成员也都对揽胜情有独钟：威廉王子大婚时的安保车就是揽胜，而凯特王妃怀孕时也选择自驾揽胜出行。 　　女王生日趴也是推广英伦风范的舞台，将文化输出与品牌营销巧妙地结合在一起，这两件事，也是女王最为重要的两项工作。庆典当日，女王乘坐传统的金色马车入场，离场时，则乘坐最新款的路虎揽胜。在10年前女王80岁大寿时，路虎至少赞助了60辆以上的SUV，包括当时最新款式的运动版揽胜。古老的传统礼仪和现代的商业利益之间，用这样的方式，不经意间转换着主题，这种模式已经成为一种自然而然的定式。 　　早在1951年女王登基前一年，捷豹和路虎两个品牌就分别获得首个王室认证。在捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士看来，“王室的认可令全球的消费者对我们的品牌、产品更加信任，并助力捷豹路虎在全球的飞速发展”。 三联生活周刊：对2016年的汽车市场有怎样的展望？ 　　施韦德：我对中国经济的发展非常有信心，在中国强大的经济背景下，汽车市场的发展也会非常强劲，特别是高端汽车市场也会按一定比例增长，对2016年的前景非常有信心。 　　毕少朴（捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁）：无论是全新推出的车型还是现有车型的升级版，都体现出我们的优势，所有这些车型都体现了独特的英伦风范。与2015年相比，我们在今年预期有两位数的增长，第一季度的数据就很出色，对接下来保持增长我们很有信心，我相信至少是10%的增长。 三联生活周刊：你如何看待中国火热的SUV市场？ 　　毕少朴：我们已经观察到中国的SUV市场仍在持续增长，尤其是2016年第一季度销量非常高。为抓住市场机遇，去年底我们推出了发现神行，2016年款揽胜极光也已经亮相，这两款国产SUV车型使我们处于非常有利的位置。现有的SUV中已有两款是国产化产品，它们的品质也是一流的。 三联生活周刊：在当下的市场环境中，怎样在SUV市场争取更多机会？ 　　毕少朴：随着厂商越来越多，中国SUV市场竞争也变得越来越激烈。在新车方面，我们力求找到正确的细分市场，然后推出合适的产品并提供合适的规格。无论是什么样的车型，我们在价格方面做出的决策与三四年前都已经有所不同，我们有信心调整心态和战略，确保为合适的消费者提供合适的车型，并在合适的时机以合适的价格推出。 三联生活周刊：在中国市场销售、推广和服务，在你看来遇到的最大挑战是什么？ 　　毕少朴：现在的消费者想要的不仅是服务，而且是优质服务，所以我们必须确保提供的服务