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浅析互联网技术下的媒体广告投放策略 　　摘 要 随着经济的快速发展，互联网应用越来越广泛，媒体市场也逐渐繁荣起来，本文对互联网技术下的媒体广告投放策略进行了初步的探讨。 　　关键词 网络媒体 媒体广告 投放策略 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 　　1新媒体环境的意义 　　（1）在新的媒体环境下，突出品牌新的双重竞争力，使得品牌的投放选择辐射面积更广，直达受众。新的媒体投放策略必将继续为品牌化潮流推波助澜。 　　近年来，随着新媒体的崛起，以及原有稳固媒体的地位自保，媒体的价值体系只增不减。在“限娱令”与“限广令”并驾齐驱的2012年，品牌的投放选择矛盾更加凸显，新的媒体投放策略，必将开启未来品牌多维度推广的新领域。 　　（2）媒介投放有助于品牌快速成长已成为媒体市场的普遍共识 　　对于传统媒体而言，在媒体市场中其地位是主导且稳固的。品牌通过对媒体资源的购买，达到推广宣传的有利效果，是传统媒体独占鳌头以来最为普遍也是最为昂贵的选择。电视媒体的强势地位毋庸置疑，而对于新兴媒体而言，更愿意使用快速的媒体资源，打动品牌投放决策者的心。加上和其资源一样快速见效的媒体发展速度，使得电视媒体的地位产生动摇，其对品牌传播的推动力同样早已得到了广大肯定。 　　（3）品牌媒体选择的新思考 　　媒体投放策略作为传播品牌的重要媒介和手段，是连接品牌与受众的桥梁。在新的媒体环境下，深度剖析品牌现状，选择适当的媒体投放，已经是品牌决策者的首要议题。针对品牌内部情况以及未来发展走势，做出精准的分析，可以说是深度的把握住了企业的命脉，在这个“酒香就怕巷子深”的时代，更加值得深思。 　　2新媒体的研究现状 　　（1）分兵两路，齐头并进 　　如今，网络媒体与电视媒体既分庭抗礼，又互利共赢。而且，网络的便捷和时效性，像病毒一样快速侵蚀了电视媒体部分市场份额。很多品牌为了辐射到所有的目标人群，选择了多媒体组合式投放。导致媒体选择进一步分散，企业客观的降低了双方媒体的投放预算，从长远角度分析是对整个传播行业的负面拉动。 　　（2）地位不降，份额不减 　　在将来，电视媒体的地位虽然受到波及，但是主流地位不会降低。由于其目前强大的普及率，以及电视媒体人日新月异的推广方式，强势栏目只增不减。更值得一提的是电视媒体的节目正走向国际化，更多在国外成功的节目引入我国媒体市场。虽然电视媒体的前途依旧光明，可网络的市场份额占有速度也同样光芒闪耀。在未来10年内，按照阿里巴巴总裁马云的论断推理，网络媒体的厚积薄发，值得期待。 　　3企业品牌的营销观 　　在二十世纪末，随着经济的快速发展，科学技术的进步，数字技术为基础的世界传媒业得到了飞速的发展，媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的广告新媒体不断涌现，极大地丰富了广告媒体市场，同时，大大加强了在中国市场的内部竞争，形成受众的细分和广告媒体资源相对过剩。 　　广告必须依赖于媒体渠道传播，因此，媒介形态的变化，带来了巨大的影响，广告媒体也发生相应的变化。广告媒体形态的影响，包括广告空间的拓展，广告时间的选择，不同媒体的受众媒介使用；广告媒体内容多样化和媒体的日益多样化；可选的媒体广告间隔短；媒体的覆盖范围和更密集的网络，媒体的覆盖水平更丰富等区域的选择变得更为精确。 　　目前，为新的广告媒体的交付和使用的多种行业，积累的过程逐渐扩散，创新总需要经历一定数量。大多数广告主对广告新媒体的使用仍处在观望状态。通过扫描和对广告现状的分析，希望能给媒体带来一定的启示。随着新媒体的发展，传统媒体的力量被削弱了，广告传播途径得到了新的发展。如何面对变化，新媒体广告的广告效果和广告预算获得新的平衡，如何将越来越分散的观众集中一起，将是不可回避的问题。广告策略也越来越关注投资回报，越来越走向融合，跨媒体发展。新的网络媒体，以其强大的生命力不断向我们提供新的广告形式。在这些新的广告形式上，如何选择合适的评价标准，而且还要考虑到媒体战略问题。 　　企业的广告投资规模决策，对代理公司的选择广告，广告媒体的选择，对广告效果的科学评价，多方面的广告监管系统的影响对企业广告运作和企业公益广告的问题。在广告上的投资规模决策的研究和探讨，对广告和广告的增长情况，量的影响因素企业，认为企业的行业类型的广告，规模和发展阶段的企业投资规模的影响不显著，企业类型的属性类型和操作部广告影响企业投资规模增长的广告和广告费用。采用最优尺度回归方法得到的回归模型，对企业广告费用的规模和增长的结果，企业，竞争对手的类型，三个因素的广告和广告部门是企业广告支出规模的最重要因素，企业的销售计划，企业类型，企业发展的三个因素的市场计划是广告费用的增加的最重要的决定。 　　栏目的选择，从人群分析，比如汇源100%产品的人群指向是相对追寻健康品